管理学：广告策划与管理必看题库知识点（考试必看）

时间:2022-01-08 03:32:21

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1、名词解释  媒体创意


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2、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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3、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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4、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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5、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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6、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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7、名词解释  刊载


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8、名词解释  杂交拍卖系统


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9、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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10、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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11、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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12、名词解释  4P理论


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13、判断题  广告终究是为销售服务的。


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14、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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15、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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16、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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17、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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18、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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19、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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20、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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21、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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22、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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23、名词解释  决策果断


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24、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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25、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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26、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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27、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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28、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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29、问答题  广告管理对象是什么？


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30、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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31、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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32、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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33、填空题  招牌的作用（）。


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34、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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35、填空题  新的营销观念4C（）。


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36、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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37、名词解释  阅读率


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38、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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39、问答题  广告道德的特征有哪些？


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40、名词解释  善于分析


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41、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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42、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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43、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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44、名词解释  联网广播


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45、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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46、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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47、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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48、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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49、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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50、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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51、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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52、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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53、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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54、名词解释  广告产业


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55、名词解释  阅读人口


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56、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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57、名词解释  同步策略（同期声）


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58、名词解释  目标网址


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59、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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60、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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61、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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62、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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63、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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64、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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65、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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66、名词解释  电波媒体


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67、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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68、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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69、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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70、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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71、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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72、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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73、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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74、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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75、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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76、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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77、名词解释  季节时间策略


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78、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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79、名词解释  潜在消费者


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80、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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81、名词解释  总收视点


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82、名词解释  人类文化


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83、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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84、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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85、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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86、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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87、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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88、名词解释  广告社会监督


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89、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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90、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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91、名词解释  到达率、有效到达率


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92、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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93、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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94、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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95、名词解释  广告代理


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96、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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97、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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98、名词解释  黄页广告


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99、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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100、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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101、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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102、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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103、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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104、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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105、判断题  广告规则即广告法规。


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106、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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107、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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108、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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109、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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110、名词解释  集中时间投放策略


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111、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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112、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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113、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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114、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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115、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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116、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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117、名词解释  个人收视率


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118、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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119、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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120、名词解释  感性诉求


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121、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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122、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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123、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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124、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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125、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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126、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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127、名词解释  空中广告


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128、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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129、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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130、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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131、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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132、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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133、问答题  广告管理的职能是什么？


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134、问答题  什么是广告费用？


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135、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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136、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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137、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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138、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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139、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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140、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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141、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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142、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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143、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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144、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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145、填空题  广播电台分为（）、（）。


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146、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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147、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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148、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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149、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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150、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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151、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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152、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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153、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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154、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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155、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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156、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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157、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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158、名词解释  节目赞助


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159、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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160、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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161、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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162、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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163、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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164、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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165、问答题  简述广告策划的意义


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166、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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167、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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168、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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169、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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170、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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171、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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172、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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173、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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174、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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175、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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176、名词解释  广告代理公司


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177、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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178、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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179、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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180、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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181、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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182、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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183、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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184、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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185、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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186、填空题  广告分为（）、（）两种。


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187、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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188、名词解释  包装广告


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189、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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190、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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191、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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192、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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193、问答题  如何进行广告创意？


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194、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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195、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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196、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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197、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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198、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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199、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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200、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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201、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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202、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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203、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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204、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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205、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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206、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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207、名词解释  节令时机


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208、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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209、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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210、名词解释  受众积累


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211、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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212、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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213、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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214、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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215、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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216、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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217、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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218、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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219、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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220、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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221、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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222、名词解释  发行量


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223、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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224、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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225、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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226、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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227、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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228、名词解释  延迟策略（先铺货）


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229、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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230、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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231、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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232、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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233、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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234、问答题  广告策划的含义及内容


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235、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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236、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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237、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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238、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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239、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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240、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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241、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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242、名词解释  立体广告


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243、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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244、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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245、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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246、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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247、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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248、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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249、名词解释  黄金时机


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250、名词解释  SD测定法


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251、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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252、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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253、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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254、名词解释  赠品广告


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255、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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256、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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257、问答题  简述广告的营销功能


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258、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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259、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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260、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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261、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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262、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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263、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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264、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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265、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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266、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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267、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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268、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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269、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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270、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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271、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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272、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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273、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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274、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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275、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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276、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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277、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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278、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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279、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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280、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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281、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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282、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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283、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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284、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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285、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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286、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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287、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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288、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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289、问答题  广告产业的特征有哪些？


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290、问答题  广告法规的特点有是什么？


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291、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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292、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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293、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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294、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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295、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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296、名词解释  销售效果


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297、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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298、名词解释  广告市场


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299、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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300、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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