管理学：广告策划与管理考试题（题库版）

时间:2021-12-25 05:44:25

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1、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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2、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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3、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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4、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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5、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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6、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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7、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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8、名词解释  总收视点


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9、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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10、问答题  广告战略包括哪些内容？


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11、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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12、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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13、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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14、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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15、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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16、问答题  什么叫广告审查制度？


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17、问答题  我国广告事业担负的任务？


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18、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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19、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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20、名词解释  广告审查


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21、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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22、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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23、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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24、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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25、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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26、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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27、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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28、问答题  企业形象广告的策划原则？


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29、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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30、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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31、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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32、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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33、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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34、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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35、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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36、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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37、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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38、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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39、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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40、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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41、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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42、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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43、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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44、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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45、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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46、名词解释  电话广告


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47、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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48、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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49、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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50、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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51、名词解释  空中广告


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52、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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53、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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54、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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55、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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56、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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57、名词解释  影视广告的主题


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58、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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59、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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60、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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61、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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62、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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63、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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64、名词解释  季节时间策略


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65、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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66、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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67、问答题  广告法规的特点有哪些？


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68、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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69、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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70、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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71、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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72、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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73、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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74、名词解释  均匀法


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75、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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76、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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77、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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78、问答题  何谓广告工作的思步法？


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79、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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80、名词解释  4P理论


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81、名词解释  “软”模式


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82、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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83、问答题  广告道德的特征是什么？


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84、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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85、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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86、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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87、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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88、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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89、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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90、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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91、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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92、名词解释  交通广告


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93、名词解释  广告道德


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94、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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95、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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96、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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97、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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98、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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99、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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100、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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101、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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102、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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103、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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104、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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105、问答题  简述媒体策略的内容。


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106、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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107、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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108、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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109、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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110、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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111、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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112、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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113、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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114、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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115、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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116、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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117、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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118、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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119、名词解释  销售效果


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120、名词解释  个人收视率


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121、填空题  新的营销观念4C（）。


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122、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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123、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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124、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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125、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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126、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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127、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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128、名词解释  负广告的概念


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129、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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130、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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131、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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132、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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133、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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134、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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135、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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136、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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137、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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138、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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139、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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140、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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141、名词解释  互动式广告


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142、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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143、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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144、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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145、名词解释  媒体广告受众


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146、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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147、名词解释  广告代理


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148、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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149、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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150、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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151、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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152、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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153、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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154、名词解释  敏感性强


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155、问答题  简述广告策划的意义


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156、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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157、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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158、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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159、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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160、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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161、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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162、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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163、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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164、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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165、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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166、名词解释  网站式广告


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167、名词解释  到达率、有效到达率


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168、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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169、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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170、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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171、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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172、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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173、问答题  广告道德的特征有哪些？


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174、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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175、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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176、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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177、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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178、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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179、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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180、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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181、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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182、名词解释  立体广告


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183、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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184、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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185、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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186、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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187、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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188、名词解释  产品定位


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189、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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190、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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191、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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192、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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193、名词解释  CI（企业形象识别）


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194、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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195、问答题  什么叫广告经营管理？


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196、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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197、名词解释  二八定律


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198、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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199、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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200、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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201、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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202、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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203、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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204、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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205、问答题  如何进行广告创意？


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206、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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207、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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208、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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209、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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210、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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211、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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212、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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213、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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214、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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215、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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216、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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217、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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218、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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219、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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220、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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221、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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222、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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223、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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224、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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225、名词解释  刊载


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226、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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227、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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228、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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229、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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230、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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231、问答题  简述媒体执行方案。


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232、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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233、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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234、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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235、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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236、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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237、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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238、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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239、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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240、名词解释  媒体策划


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241、名词解释  观众组合


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242、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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243、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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244、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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245、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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246、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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247、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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248、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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249、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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250、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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251、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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252、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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253、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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254、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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255、问答题  广告审查程序有哪些？


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256、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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257、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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258、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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259、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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260、名词解释  目标网址


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261、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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262、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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263、名词解释  媒体排期连续式


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264、问答题  广告法规的特点有是什么？


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265、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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266、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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267、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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268、问答题  广告传播效果又几个层次？


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269、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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270、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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271、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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272、名词解释  户外广告


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273、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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274、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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275、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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276、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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277、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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278、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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279、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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280、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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281、名词解释  赠品广告


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282、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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283、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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284、问答题  广告的功能是什么？


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285、名词解释  电影广告


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286、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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287、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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288、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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289、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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290、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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291、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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292、判断题  广告规则即广告法规。


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293、名词解释  广告图形


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294、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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295、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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296、名词解释  法律竞合


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297、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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298、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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299、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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300、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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