管理学：广告策划与管理题库考点（考试必看）

时间:2021-12-20 02:58:17

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1、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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2、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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3、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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4、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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5、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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6、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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7、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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8、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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9、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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10、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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11、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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12、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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13、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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14、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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15、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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16、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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17、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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18、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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19、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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20、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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21、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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22、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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23、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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24、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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25、问答题  论述何为广告的视觉要素


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26、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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27、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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28、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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29、名词解释  节目赞助


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30、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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31、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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32、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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33、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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34、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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35、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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36、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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37、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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38、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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39、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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40、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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41、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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42、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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43、名词解释  善于分析


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44、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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45、名词解释  SD测定法


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46、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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47、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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48、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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49、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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50、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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51、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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52、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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53、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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54、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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55、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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56、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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57、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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58、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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59、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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60、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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61、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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62、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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63、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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64、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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65、问答题  广告策划的含义及内容


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66、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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67、名词解释  媒体载具


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68、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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69、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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70、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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71、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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72、名词解释  观众组合


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73、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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74、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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75、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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76、问答题  什么是广告费用？


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77、名词解释  展览广告


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78、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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79、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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80、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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81、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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82、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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83、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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84、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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85、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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86、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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87、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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88、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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89、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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90、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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91、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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92、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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93、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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94、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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95、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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96、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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97、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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98、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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99、名词解释  广义的现代广告策划


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100、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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101、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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102、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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103、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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104、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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105、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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106、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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107、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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108、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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109、名词解释  电影广告


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110、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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111、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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112、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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113、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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114、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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115、名词解释  刊载


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116、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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117、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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118、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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119、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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120、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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121、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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122、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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123、问答题  企业形象广告的策划原则？


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124、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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125、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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126、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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127、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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128、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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129、名词解释  个人收视率


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130、问答题  广告法规的特点有是什么？


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131、判断题  广告规则即广告法规。


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132、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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133、名词解释  媒体广告受众


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134、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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135、名词解释  集中时间投放策略


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136、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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137、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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138、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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139、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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140、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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141、名词解释  重大活动时机


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142、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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143、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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144、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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145、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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146、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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147、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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148、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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149、名词解释  产品定位


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150、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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151、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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152、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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153、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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154、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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155、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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156、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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157、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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158、名词解释  广告代理公司


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159、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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160、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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161、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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162、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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163、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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164、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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165、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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166、名词解释  季节时间策略


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167、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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168、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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169、名词解释  广告市场


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170、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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171、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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172、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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173、问答题  创意主要有哪些形式？


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174、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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175、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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176、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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177、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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178、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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179、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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180、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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181、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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182、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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183、名词解释  联网广播


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184、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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185、问答题  广告管理对象是什么？


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186、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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187、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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188、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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189、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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190、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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191、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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192、名词解释  地址簿


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193、问答题  什么是诉求策略？


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194、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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195、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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196、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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197、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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198、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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199、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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200、名词解释  广告社会监督


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201、问答题  什么叫广告审查制度？


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202、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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203、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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204、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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205、名词解释  广告策划


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206、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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207、名词解释  脉动排期法


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208、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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209、名词解释  二八法则


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210、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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211、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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212、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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213、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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214、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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215、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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216、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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217、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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218、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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219、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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220、名词解释  阅读人口


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221、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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222、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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223、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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224、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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225、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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226、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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227、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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228、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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229、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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230、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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231、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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232、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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233、问答题  简述广告策划的意义


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234、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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235、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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236、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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237、名词解释  延迟策略（先铺货）


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238、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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239、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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240、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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241、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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242、名词解释  电波媒体


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243、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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244、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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245、名词解释  媒体排期连续式


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246、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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247、名词解释  CI（企业形象识别）


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248、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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249、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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250、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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251、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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252、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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253、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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254、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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255、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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256、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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257、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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258、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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259、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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260、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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261、名词解释  人类文化


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262、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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263、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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264、填空题  广播电台分为（）、（）。


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265、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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266、名词解释  一三原则


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267、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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268、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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269、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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270、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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271、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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272、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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273、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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274、名词解释  感性诉求


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275、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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276、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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277、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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278、问答题  广告创意的特点是什么？


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279、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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280、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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281、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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282、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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283、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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284、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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285、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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286、名词解释  媒体和媒介物


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287、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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288、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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289、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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290、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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291、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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292、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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293、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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294、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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295、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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296、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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297、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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298、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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299、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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300、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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