管理学：广告策划与管理考试试题（考试必看）

时间:2021-12-05 02:16:40

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1、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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2、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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3、名词解释  感性诉求


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4、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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5、名词解释  波浪式推出法


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6、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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7、名词解释  同步策略（同期声）


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8、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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9、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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10、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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11、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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12、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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13、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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14、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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15、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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16、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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17、问答题  广告传播效果又几个层次？


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18、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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19、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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20、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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21、名词解释  媒体策划


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22、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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23、名词解释  印制量


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24、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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25、填空题  广播电台分为（）、（）。


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26、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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27、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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28、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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29、名词解释  阅读率


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30、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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31、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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32、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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33、名词解释  观众组合


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34、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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35、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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36、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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37、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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38、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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39、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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40、名词解释  付费频道


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41、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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42、名词解释  产品定位


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43、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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44、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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45、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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46、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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47、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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48、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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49、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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50、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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51、名词解释  包装广告


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52、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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53、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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54、问答题  广告管理的职能是什么？


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55、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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56、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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57、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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58、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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59、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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60、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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61、名词解释  交错法


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62、名词解释  杂交拍卖系统


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63、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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64、名词解释  负广告的概念


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65、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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66、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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67、名词解释  集中时间投放策略


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68、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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69、名词解释  发行量


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70、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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71、名词解释  赠品广告


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72、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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73、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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74、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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75、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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76、名词解释  总收视点


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77、名词解释  广告文案


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78、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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79、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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80、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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81、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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82、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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83、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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84、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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85、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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86、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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87、名词解释  每收视点成本CPP


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88、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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89、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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90、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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91、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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92、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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93、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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94、填空题  广告分为（）、（）两种。


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95、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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96、名词解释  电波媒体


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97、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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98、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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99、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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100、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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101、名词解释  媒体宣传力度


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102、名词解释  刊载


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103、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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104、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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105、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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106、名词解释  售点广告


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107、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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108、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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109、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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110、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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111、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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112、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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113、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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114、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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115、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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116、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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117、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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118、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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119、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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120、名词解释  提前策略（先造势）


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121、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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122、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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123、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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124、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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125、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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126、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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127、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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128、问答题  简述广告的营销功能


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129、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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130、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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131、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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132、填空题  招牌的作用（）。


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133、判断题  广告终究是为销售服务的。


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134、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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135、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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136、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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137、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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138、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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139、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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140、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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141、名词解释  SERP


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142、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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143、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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144、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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145、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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146、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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147、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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148、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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149、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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150、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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151、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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152、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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153、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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154、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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155、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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156、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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157、名词解释  人类文化


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158、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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159、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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160、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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161、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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162、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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163、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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164、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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165、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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166、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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167、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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168、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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169、名词解释  媒介分类的经典理论


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170、名词解释  媒体营销


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171、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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172、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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173、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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174、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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175、名词解释  节目赞助


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176、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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177、名词解释  媒体创意


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178、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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179、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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180、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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181、问答题  试述广告策划的工作流程。


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182、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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183、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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184、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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185、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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186、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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187、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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188、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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189、填空题  新的营销观念4C（）。


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190、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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191、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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192、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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193、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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194、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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195、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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196、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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197、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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198、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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199、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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200、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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201、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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202、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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203、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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204、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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205、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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206、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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207、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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208、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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209、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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210、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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211、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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212、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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213、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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214、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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215、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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216、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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217、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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218、名词解释  影视广告的主题


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219、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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220、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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221、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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222、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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223、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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224、问答题  什么叫大众传播？


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225、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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226、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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227、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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228、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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229、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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230、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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231、名词解释  果子效应


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232、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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233、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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234、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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235、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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236、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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237、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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238、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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239、问答题  什么叫广告审查制度？


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240、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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241、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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242、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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243、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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244、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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245、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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246、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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247、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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248、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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249、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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250、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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251、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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252、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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253、名词解释  联网广播


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254、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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255、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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256、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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257、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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258、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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259、名词解释  4P理论


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260、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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261、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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262、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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263、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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264、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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265、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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266、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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267、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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268、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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269、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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270、名词解释  户外广告


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271、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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272、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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273、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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274、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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275、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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276、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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277、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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278、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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279、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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280、名词解释  一三原则


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281、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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282、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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283、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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284、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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285、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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286、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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287、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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288、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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289、名词解释  媒体排期连续式


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290、问答题  广告法规的特点有哪些？


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291、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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292、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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293、问答题  广告策划的基本原则？


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294、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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295、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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296、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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297、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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298、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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299、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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300、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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