管理学：广告策划与管理考试试题（每日一练）

时间:2021-12-04 07:20:17

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1、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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2、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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3、名词解释  延迟策略（先铺货）


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4、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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5、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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6、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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7、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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8、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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9、名词解释  付费频道


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10、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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11、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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12、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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13、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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14、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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15、问答题  广告的功能是什么？


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16、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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17、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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18、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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19、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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20、名词解释  同步策略（同期声）


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21、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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22、名词解释  SD测定法


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23、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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24、名词解释  媒体排期连续式


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25、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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26、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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27、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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28、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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29、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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30、名词解释  收视人口


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31、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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32、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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33、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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34、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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35、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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36、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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37、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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38、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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39、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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40、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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41、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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42、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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43、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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44、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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45、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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46、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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47、问答题  如何进行广告创意？


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48、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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49、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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50、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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51、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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52、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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53、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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54、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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55、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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56、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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57、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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58、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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59、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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60、名词解释  5W2H法


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61、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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62、问答题  广告管理的职能是什么？


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63、名词解释  联网广播


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64、问答题  广告道德的特征是什么？


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65、名词解释  媒体宣传力度


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66、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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67、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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68、填空题  招牌的作用（）。


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69、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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70、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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71、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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72、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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73、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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74、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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75、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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76、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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77、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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78、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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79、名词解释  广告代理


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80、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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81、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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82、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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83、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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84、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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85、名词解释  敏感性强


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86、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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87、名词解释  影视广告的主题


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88、名词解释  受众构成


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89、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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90、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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91、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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92、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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93、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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94、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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95、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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96、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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97、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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98、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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99、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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100、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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101、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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102、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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103、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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104、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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105、名词解释  目标网址


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106、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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107、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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108、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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109、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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110、名词解释  受众积累


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111、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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112、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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113、名词解释  媒介组合


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114、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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115、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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116、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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117、问答题  什么叫广告经营管理？


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118、名词解释  赠品广告


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119、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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120、名词解释  MI


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121、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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122、名词解释  广告策划


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123、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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124、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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125、名词解释  黄金时机


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126、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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127、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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128、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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129、名词解释  电话广告


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130、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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131、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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132、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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133、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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134、名词解释  阅读人口


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135、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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136、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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137、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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138、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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139、问答题  论述何为广告的视觉要素


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140、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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141、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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142、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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143、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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144、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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145、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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146、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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147、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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148、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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149、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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150、问答题  简述事件媒体的作用。


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151、名词解释  决策果断


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152、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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153、名词解释  总收视点


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154、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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155、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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156、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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157、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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158、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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159、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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160、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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161、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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162、问答题  广告传播效果又几个层次？


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163、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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164、名词解释  负广告的概念


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165、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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166、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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167、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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168、名词解释  售点广告


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169、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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170、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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171、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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172、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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173、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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174、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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175、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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176、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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177、名词解释  季节时间策略


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178、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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179、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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180、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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181、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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182、填空题  广告分为（）、（）两种。


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183、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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184、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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185、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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186、名词解释  推销样本


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187、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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188、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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189、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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190、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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191、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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192、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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193、问答题  广告管理对象是什么？


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194、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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195、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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196、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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197、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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198、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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199、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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200、名词解释  商品时机


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201、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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202、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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203、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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204、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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205、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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206、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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207、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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208、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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209、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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210、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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211、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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212、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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213、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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214、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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215、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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216、名词解释  交通广告


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217、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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218、名词解释  脉动排期法


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219、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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220、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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221、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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222、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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223、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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224、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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225、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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226、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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227、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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228、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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229、名词解释  交错法


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230、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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231、名词解释  波浪式推出法


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232、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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233、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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234、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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235、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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236、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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237、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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238、问答题  广告法规的特点有哪些？


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239、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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240、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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241、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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242、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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243、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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244、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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245、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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246、名词解释  广告图形


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247、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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248、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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249、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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250、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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251、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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252、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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253、问答题  广告战略包括哪些内容？


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254、名词解释  广告产业


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255、问答题  简述媒体策略的内容。


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256、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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257、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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258、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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259、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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260、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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261、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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262、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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263、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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264、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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265、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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266、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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267、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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268、问答题  广告道德的特征有哪些？


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269、名词解释  潜在消费者


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270、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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271、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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272、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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273、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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274、名词解释  POP广告


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275、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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276、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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277、名词解释  招贴广告


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278、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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279、名词解释  “软”模式


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280、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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281、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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282、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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283、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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284、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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285、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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286、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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287、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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288、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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289、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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290、名词解释  广告投放的时点策略


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291、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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292、名词解释  广告代理公司


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293、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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294、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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295、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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296、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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297、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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298、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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299、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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300、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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