管理学：媒介经营与管理在线测试（每日一练）

时间:2021-12-03 01:03:47

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1、问答题  麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么


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2、问答题  媒介管理的特征


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3、名词解释  归户制度


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4、问答题  媒介经营管理学科特点


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5、单项选择题  以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。

A．感觉媒体
B．表现媒体
C．应用媒体
D．存储媒体


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6、问答题  我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？


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7、问答题  媒介经营管理三个层次


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8、单项选择题  以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。

A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆


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9、单项选择题  电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。

A．代理制实施不彻底
B．回扣现象严重
C．广告时间过长
D．广告过于精彩


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10、名词解释  传媒领导体制


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11、问答题  新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？


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12、问答题  简述麦奎尔的媒介组织特征？


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13、名词解释  无偿发行


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14、名词解释  传媒市场化


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15、单项选择题  国有制媒介体制以（）为最高纲领。

A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益


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16、问答题  网络广告的形式主要有哪些？


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17、问答题  媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？


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18、问答题  传媒产品导入期营销策略


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19、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？


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20、名词解释  媒介形象


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21、单项选择题  电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）

A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片


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22、单项选择题  针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。

A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营


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23、问答题  西方媒介产业集团化的过程？


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24、单项选择题  以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。

A．上市
B．拒绝风险投资
C．资本重组
D．增资扩股


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25、单项选择题  唐龙国际采用的媒介运作模式是（）

A．节目换取广告时间
B．直接出售节目
C．广告风险投资模式
D．直接出售广告时间


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26、单项选择题  定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》


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27、单项选择题  通常所说的网络黄金时段指的是（）

A．19时至22时
B．20时至22时
C．18时至21时
D．18时至23时


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28、问答题  一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？


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29、问答题  报纸的发行推广的方法有哪些？


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30、单项选择题  媒介的双重属性存在的关系中不包括（）

A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合


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31、名词解释  媒介形态


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32、问答题  重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？


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33、单项选择题  包括很多栏目在内的大集合是指（）

A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目


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34、单项选择题  中国成立的最大的新闻传媒集团是（）

A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海


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35、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰


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36、单项选择题  感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。

A．表现媒体
B．存储媒体
C．传输媒体
D．感觉媒体


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37、问答题  什么是搜索引擎网站的竞价排名？


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38、名词解释  新闻通信技术


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39、名词解释  印刷


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40、名词解释  产品原则


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41、问答题  为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？


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42、问答题  简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.


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43、问答题  广告费率可分为哪些？


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44、名词解释  传媒经济环境


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45、单项选择题  投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。

A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法


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46、单项选择题  社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。

A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展


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47、单项选择题  2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。

A．3
B．4
C．5
D．6


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48、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。

A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好


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49、单项选择题  （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。

A．制播分离
B．频道制改革
C．管理营销合一
D．节目分层


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50、单项选择题  我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前


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51、问答题  简述报纸印刷质量主要体.


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52、名词解释  媒介管理原则


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53、问答题  简要列举网站的常见盈利模式。


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54、名词解释  媒介资本运营


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55、单项选择题  为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）

A．应用媒体
B．感觉媒体
C．表述媒体
D．存储媒体


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56、问答题  谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。


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57、名词解释  公共关系工作


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58、问答题  分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？


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59、名词解释  传阅率


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60、单项选择题  市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。

A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营


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61、单项选择题  我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。

A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力


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62、问答题  传媒产品的结构层次是哪些


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63、单项选择题  整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）

A．传播策略
B．建立数据库
C．寻找消费者
D．创建品牌


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64、单项选择题  提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《娱乐快递》
C．《音乐新人在线》
D．《娱乐真人秀》


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65、问答题  为什么新闻单位可以实行企业化管理？


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66、单项选择题  “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营


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67、名词解释  节目编排


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68、单项选择题  广播、电视的接触率通常称为（）

A.注意率
B.认知率
C.覆盖率
D.收听（视）率


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69、问答题  谈谈报纸发行经营管理的趋势。


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70、单项选择题  传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告
B.发行
C.印务
D.物业


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71、问答题  发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？


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72、单项选择题  以下（）没有反映出国际媒介市场的发展现状。

A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态
B．向更加私有化和商业化方向发展
C．全新多媒体平台开始建立
D．经济因素严重阻碍媒介产业发展


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73、名词解释  创意产业


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74、单项选择题  广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式

A．IPO
B．买壳上市
C．借壳上市
D．任意上市


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75、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力


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76、问答题  新闻单位信息改造的任务是什么？


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77、名词解释  黄金时间广告


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78、名词解释  横向价值链


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79、问答题  列举报纸发行促销的常用方法。


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80、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。

A．媒介自身优势
B．竞争问题
C．政策的影响
D．媒介本身的无形资源


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81、问答题  简述栏目化播出的优势.


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82、单项选择题  电视媒体产出的两种商品是（）

A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目


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83、单项选择题  二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）

A．集权主义制度
B．自由主义制度
C．社会责任制度
D．共产主义制度


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84、问答题  试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？


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85、名词解释  绿色收视率


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86、问答题  简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.


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87、问答题  简述中国传媒业发展存在的问题


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88、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目


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89、单项选择题  以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）

A．节目辛迪加是节目的销售和发行商
B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构
C．在节目市场起到枢纽作用
D．节目辛迪加不面向公开市场


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90、问答题  媒介市场细分的常规方法


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91、问答题  怎样看待新闻商品化？


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92、问答题  媒介产业化的途径


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93、问答题  媒介市场测量的内容与方法


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94、单项选择题  美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）

A．远见
B．使命
C．核心承诺
D．品牌属性


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95、名词解释  管理跨度


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96、单项选择题  所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）

A．电信、计算机网络、广播电视网
B．电信、移动、联通
C．电信、互联网、移动
D．互联网、移动、联通


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97、问答题  私营媒介维生机制的特点是什么？


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98、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表

A．丁俊杰
B．黄升民
C．喻国明
D．周鸿铎


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99、单项选择题  2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）

A．央视、湖南、天津
B．福建、湖南、东方
C．央视、福建、湖南
D．央视、湖南、东方


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100、单项选择题  中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。

A．北京
B．上海
C．天津
D．广东


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101、问答题  怎样看待新闻级中的新闻稿？


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102、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目


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103、问答题  简述绿色发行的含义。


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104、问答题  报业集团的三个基本要素有哪些？ .


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105、问答题  新闻产品的商品性表现出哪些特点？


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106、名词解释  编辑方针


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107、名词解释  发行推广


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108、单项选择题  目前，我国广电有线网络进行产业化过程中的主要运营形式是（）。

A．自主经营
B．多元经营
C．整合运营
D．宏观经营


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109、单项选择题  一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点

A．交融性
B．熟悉度
C．发展性
D．循环性


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110、名词解释  有偿新闻


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111、单项选择题  社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。

A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业


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112、单项选择题  （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。

A．中广有线信息网络有限公司
B．上海信息网
C．天津信息网
D．北海信息网


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113、问答题  简述传媒影响力经济理论的要点。


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114、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。

A．声音
B．文字
C．图像
D．软盘


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115、问答题  要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？


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116、名词解释  都市报


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117、问答题  组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？


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118、名词解释  市场结构


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119、名词解释  频率资源


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120、问答题  简述影响广告收费的五大主要因素.


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121、单项选择题  福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）

A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销


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122、问答题  简述我国杂志业的现状。


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123、单项选择题  节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。

A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行


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124、单项选择题  我国媒介产业化最为关键的环节是（）

A．广电媒介的产业化
B．纸质媒介产业化
C．电视产业化
D．广播新闻产业化


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125、名词解释  广播波段


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126、单项选择题  受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特


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127、问答题  作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？


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128、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）

A．美国
B．法国
C．意大利
D．西班牙


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129、名词解释  媒介融合


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130、单项选择题  媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术
B.人际关系
C.现代管理理念
D.推销员经营


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131、问答题  我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？


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132、问答题  伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？


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133、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇


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134、名词解释  新闻产品


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135、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品


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136、单项选择题  广电有线网络运营公司首个试水者是（）

A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网


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137、单项选择题  以下（）不属于广告客户服务策略。

A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务


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138、问答题  公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？


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139、名词解释  基本阅读率、传阅率


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140、名词解释  媒介集团


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141、单项选择题  国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）

A．2003
B．2004
C．2006
D．2002


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142、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目


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143、单项选择题  以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。

A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面


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144、问答题  广播电视媒体具有哪些消费特性？


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145、单项选择题  以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务


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146、单项选择题  我国报业集团化的发展趋势是（）

A.社会主义计划经济发展的必然结果
B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的
C.扩大发行量，增加广告收入
D.社会主义市场经济体制的必然结果


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147、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式


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148、单项选择题  目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。

A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢


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149、单项选择题  美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。

A．公营性质
B．私营性质
C．公营和私营
D．非公营和私营性质


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150、单项选择题  辛迪加节目类型中最重要的是（）

A．首播辛迪加节目
B．二手节目
C．谈话节目
D．娱乐节目


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151、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目


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152、单项选择题  在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。

A．营销策略
B．内容产出的质量
C．从业人员素质与技能
D．广告策划和宣传


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153、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》


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154、单项选择题  英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。

A．古埃及
B．古意大利
C．古巴比伦
D．古挪威


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155、单项选择题  广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）

A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题


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156、问答题  创办报纸必须具备哪几项条件？


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157、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民


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158、问答题  传媒在经营管理中如何培养核心竞争力


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159、问答题  简单论述媒介产业结构的特征？


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160、单项选择题  电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）

A．法制类节目
B．社会类节目
C．体育类节目
D．经济类节目


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161、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目


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162、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州


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163、单项选择题  被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）

A．杜威
B．狄更斯
C．麦克卢汉
D．施拉姆


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164、单项选择题  有关媒介集团的说法正确的一个是（）

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司


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165、名词解释  纵向价值链


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166、问答题  我国电视台和报社组织机构设置


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167、名词解释  完全市场竞争


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168、名词解释  电视欣赏指数


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169、单项选择题  （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”

A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年


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170、单项选择题  标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）

A．无锡广播电视集团成立
B．北京广播电视集团成立
C．天津广播电视集团成立
D．上海广播电视集团成立


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171、问答题  媒介定位的步骤


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172、单项选择题  广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）

A.受众
B.节目
C.广告
D.管理


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173、问答题  为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？


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174、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学


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175、名词解释  媒介双元产品市场


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176、单项选择题  （）被广电总局称为“广播发展年”。

A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年


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177、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险


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178、问答题  电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？


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179、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）

A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯


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180、问答题  媒介体制改革的目标？


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181、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？


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182、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制


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183、名词解释  广播技术


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184、名词解释  广告资源开发


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185、单项选择题  1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）

A.人民日报报业集团
B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团
D.南方日报报业集团


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186、单项选择题  国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。

A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化


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187、单项选择题  在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。

A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特殊


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188、单项选择题  广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。

A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性


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189、名词解释  媒介广告资源开发


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190、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。

A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌


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191、单项选择题  我国电视谈话类节目“第一人”是（）

A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》


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192、单项选择题  中央电视台新闻频道成立于（）年

A．1994
B．2001
C．2003
D．2005


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193、名词解释  广告成本


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194、名词解释  媒介决策


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195、单项选择题  我国第一家广播电视集团成立于（）年

A．1997
B．1998
C．1999
D．2000


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196、单项选择题  目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）

A．凤凰卫视
B．华娱卫视
C．维亚康姆电视
D．银海卫视


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197、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？


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198、问答题  简述数字报业的盈利模式


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199、名词解释  传媒核心竞争力


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200、单项选择题  按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类

A．资讯类节目
B．专题类节目
C．杂志类节目
D．政治性节目


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201、单项选择题  以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。

A．满意度
B．广度
C．深度
D．关联度


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202、名词解释  资本


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203、问答题  简述新闻策划的意义.


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204、名词解释  媒介管理的职能


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205、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称


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206、单项选择题  有线网络业务融合化的思路始于（）

A．中国
B．日本
C．英国
D．美国


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207、名词解释  媒介产业化


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208、单项选择题  （）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。

A．私有制
B．公有制
C．公私合制
D．国营制


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209、名词解释  同向发展


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210、名词解释  冷排


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211、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.


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212、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣


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213、名词解释  位臵原则


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214、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？


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215、单项选择题  电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）

A．电视评论节目
B．新闻现场直播
C．电视娱乐节目
D．电视新闻节目


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216、单项选择题  广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。

A．《开心辞典》
B．《非常6+1》
C．《幸运52》
D．《快乐大本营》


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217、单项选择题  资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）

A.新闻自由发展的必然结果
B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果
C.资本主义垄断性造成的
D.资本主义对外扩张的需要


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218、问答题  传统后勤保证特点有哪些？


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219、单项选择题  国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。

A．2002
B．2003
C．2004
D．2005


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220、问答题  简述电视媒体网络影响力的评价指标。


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221、名词解释  UGC


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222、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？


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223、单项选择题  媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。

A．靠广告和订户费生存的私有制
B．靠收取法定媒介视听费的公有制
C．靠国家拨款运营的国有制
D．靠自主筹集资金的私有制


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224、名词解释  广告管理


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225、问答题  谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化


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226、问答题  试论述全球传媒集团化的内在动因？


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227、名词解释  传媒影响力


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228、单项选择题  核心竞争力这一术语出自文章（）

A．《哈佛商业评论》
B．《公司的核心竞争力》
C．《企业营销策略》
D．《新形势下的挑战》


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229、名词解释  频道


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230、名词解释  报纸单位成本


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231、单项选择题  近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。

A．数字电视
B．手机电视
C．IPTV
D．传统电视


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232、问答题  报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？


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233、单项选择题  以下（）不属于重点客户的管理策略。

A．分行业提供深度服务
B．上门服务
C．举办座谈会
D．为所有客户提供增值服务


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234、问答题  为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？


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235、单项选择题  目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

A．电影
B．新闻类
C．综艺类
D．电视剧


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236、问答题  现代媒介组织结构的发展趋势


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237、单项选择题  广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。

A．免费向付费
B．模拟技术向数字技术
C．行政事业向产业
D．旧型向新型


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238、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入


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239、单项选择题  据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．期刊


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240、单项选择题  根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。

A．广告经营
B．发行节目
C．多种经营
D．电影节目


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241、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。

A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘


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242、单项选择题  当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）

A．报纸
B．广播
C．电视
D．网络


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243、问答题  新闻传播与广告传播的关系是什么？


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244、单项选择题  “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）

A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润


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245、名词解释  媒介创新


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246、问答题  媒介管理有何特殊性？


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247、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。

A．社会进步、政治稳定
B．政策的影响
C．娱乐多元化
D．媒介本身问题


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248、单项选择题  传媒单位经营管理活动的指导原则是（）

A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事
B.只重视社会效益而忽视经济效益
C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则
D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则


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249、问答题  谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。


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250、单项选择题  （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。

A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎


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251、问答题  试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？


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252、问答题  媒介管理原则的内容


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253、问答题  简述报业开展多种经营的基本原则.


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254、名词解释  媒介市场


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255、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播


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256、单项选择题  以下不属于广告组合策略的是（）

A．插播广告策略
B．节目冠名策略
C．广告套餐策略
D．植入式广告策略


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257、单项选择题  创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）

A．光线传媒
B．银汉传媒
C．唐龙国际
D．营销传媒


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258、单项选择题  2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销


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259、单项选择题  据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）

A．美国
B．英国
C．中国
D．德国


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260、名词解释  收视率


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261、单项选择题  2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）

A．49%
B．38%
C．52%
D．61%


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262、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越


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263、单项选择题  以下（）不属于国际传媒产业的特点

A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度


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264、名词解释  传媒产业环境


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265、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）

A．美国
B．英国
C．日本
D．中国


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266、单项选择题  社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。

A．党的领导
B．正面宣传为主
C．真实性
D．民主性


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267、单项选择题  “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。

A．媒介产品创意
B．媒介产品生产
C．媒介产品试销
D．媒介产品定价


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268、名词解释  垄断市场竞争


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269、名词解释  支票簿新闻


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270、单项选择题  制片人制首先在（）兴起。

A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区


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271、单项选择题  广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。

A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向


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272、单项选择题  我国第一家广播电视集团是在（）成立的。

A．山东
B．江苏
C．上海
D．北京


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273、单项选择题  2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）

A．电信网
B．广播电视网
C．互联网
D．联通网


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274、问答题  影响媒介组织结构的因素有？


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275、单项选择题  所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期


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276、单项选择题  我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。

A．产业化
B．集团化
C．国际化
D．模拟化


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277、名词解释  卫星直播电视


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278、问答题  谈谈当前我国媒介生态的特征。


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279、问答题  我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有


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280、问答题  媒介市场结构的几个最重要指标？


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281、名词解释  媒介利润窗口


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282、单项选择题  从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。

A．美国和日本
B．美国和英国
C．日本和德国
D．英国和德国


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283、单项选择题  电视媒介的基本元素是（）

A．节目
B．频道
C．广告诉求
D．节目市场


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284、名词解释  媒介产品


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285、单项选择题  下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）

A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业


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286、问答题  网络新媒体的主要盈利模式


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287、名词解释  广告新闻


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288、名词解释  出报成本


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289、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划


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290、单项选择题  在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。

A．东京广播公司
B．日本电视公司
C．富士电视公司
D．仙台电视公司


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291、单项选择题  媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。

A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面


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292、问答题  媒介管理的作用


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293、单项选择题  以下（）不是选择广告代理商的基本条件。

A．拥有高素质人才
B．较高的忠诚度
C．充足资金作保证
D．合法经营


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294、名词解释  传媒产业化


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295、单项选择题  四级定价法体现的是广告定价策略的（）

A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价


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296、问答题  请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？


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297、问答题  怎样看待有偿新闻现象？


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298、名词解释  新闻事实


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299、名词解释  节目成本


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300、单项选择题  1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（）

A．中国
B．苏联
C．古巴
D．朝鲜


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