经济学：广告学考点巩固（每日一练）

时间:2021-11-27 04:55:07

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1、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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2、名词解释  历史广告学


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3、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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4、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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5、问答题  广告公司的运作流程


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6、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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7、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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8、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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9、问答题  消费者行为具有什么特点


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10、名词解释  直效广告


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11、名词解释  定量分析


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12、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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13、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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14、名词解释  认知理论


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15、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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16、名词解释  广告法规管理


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17、名词解释  美术指导


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18、名词解释  理论广告学


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19、名词解释  AE


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20、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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21、问答题  分析说明USP策略的要点。


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22、名词解释  动脑会议


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23、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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24、名词解释  广告团体组织


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25、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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26、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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27、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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28、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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29、名词解释  逆向定位


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30、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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31、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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32、问答题  广告策划的特性


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33、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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34、问答题  认知理论的贡献


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35、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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36、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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37、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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38、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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39、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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40、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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41、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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42、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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43、名词解释  广告市场的传播环境


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44、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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45、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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46、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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47、名词解释  行销导向型模式


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48、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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49、名词解释  实验法


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50、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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51、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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52、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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53、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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54、名词解释  广告主体


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55、问答题  报纸的优势与劣势


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56、名词解释  GS战略


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57、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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58、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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59、问答题  市场学理论在广告中的运用


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60、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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61、名词解释  4C营销理论


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62、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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63、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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64、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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65、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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66、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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67、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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68、名词解释  补色


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69、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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70、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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71、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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72、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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73、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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74、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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75、名词解释  广告主


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76、填空题  广播广告分为：（）（）。


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77、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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78、问答题  广告策划的一般程序


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79、名词解释  广告的有意识记


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80、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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81、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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82、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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83、名词解释  连续式


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84、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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85、问答题  互联网广告的优势与劣势


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86、名词解释  感性诉求广告


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87、名词解释  非经济广告


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88、问答题  广告传播的特点


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89、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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90、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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91、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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92、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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93、名词解释  广告传播的诱导性原理


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94、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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95、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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96、问答题  杂志的优势与劣势：


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97、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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98、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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99、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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100、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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101、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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102、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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103、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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104、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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105、判断题  广告会增加单位商品成本。


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106、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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107、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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108、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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109、名词解释  代际效应


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110、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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111、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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112、名词解释  竞争法


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113、名词解释  直接信息


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114、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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115、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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116、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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117、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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118、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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119、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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120、问答题  交通广告的优势与劣势


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121、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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122、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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123、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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124、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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125、名词解释  接触频率


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126、名词解释  广告图画


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127、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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128、名词解释  广告讯息策略


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129、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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130、名词解释  从众心理


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131、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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132、问答题  广告学有哪几种研究方法


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133、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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134、名词解释  系列广告


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135、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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136、名词解释  纯度


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137、问答题  广告策划的主要内容


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138、问答题  广告创意的方法


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139、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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140、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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141、名词解释  对照


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142、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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143、名词解释  业务档案制度


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144、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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145、名词解释  制管人员


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146、名词解释  生活方式


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147、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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148、名词解释  奖赠促销策略


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149、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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150、名词解释  内部搜索


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151、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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152、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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153、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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154、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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155、名词解释  参照人群


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156、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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157、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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158、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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159、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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160、名词解释  知觉


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161、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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162、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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163、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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164、名词解释  文字符号


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165、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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166、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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167、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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168、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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169、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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170、名词解释  构成导向


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171、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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172、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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173、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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174、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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175、名词解释  明度


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176、名词解释  广告


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177、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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178、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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179、名词解释  应用广告学


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180、名词解释  性能导向：


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181、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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182、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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183、问答题  心理学在广告中的运用


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184、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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185、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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186、名词解释  脉动式


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187、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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188、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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189、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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190、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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191、名词解释  资本投资法


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192、问答题  社会学原理在广告中的运用


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193、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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194、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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195、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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196、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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197、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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198、名词解释  6W+6O理论


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199、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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200、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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201、名词解释  完稿员


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202、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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203、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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204、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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205、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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206、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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207、问答题  广告活动的一般规律


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208、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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209、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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210、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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211、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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212、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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213、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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214、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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215、名词解释  企业经营哲学


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216、名词解释  对抗竞争定位


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217、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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218、名词解释  公众心理


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219、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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220、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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221、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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222、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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223、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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224、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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225、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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226、名词解释  美誉度


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227、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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228、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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229、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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230、名词解释  业务小组


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231、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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232、问答题  广告定位的意义


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233、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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234、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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235、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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236、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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237、名词解释  广告产品定位策略


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238、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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239、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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240、名词解释  联想的含义


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241、名词解释  户外广告媒体


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242、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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243、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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244、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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245、名词解释  知名度


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246、问答题  广告作用的两重性


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247、问答题  简述广告对消费者的作用。


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248、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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249、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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250、名词解释  品质定位


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251、名词解释  印刷媒体


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252、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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253、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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254、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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255、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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256、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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257、问答题  广告艺术创作有何特点？


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258、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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259、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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260、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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261、名词解释  文案（撰文人员）


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262、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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263、名词解释  本土化策略


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264、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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265、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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266、问答题  广告对消费者的作用


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267、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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268、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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269、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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270、名词解释  广告审查制度


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271、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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272、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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273、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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274、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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275、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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276、名词解释  广告代理制度


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277、问答题  广告学的研究方法


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278、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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279、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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280、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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281、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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282、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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283、名词解释  一体化策略


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284、名词解释  广告效果的事中检测


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285、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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286、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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287、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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288、名词解释  案例研究


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289、名词解释  改变消费观念定位


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290、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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291、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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292、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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293、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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294、问答题  广播的优势与劣势


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295、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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296、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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297、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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298、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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299、名词解释  动作导向


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300、名词解释  感觉


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