管理学：广告策划与管理试题预测（每日一练）

时间:2021-10-21 01:10:28

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1、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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2、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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3、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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4、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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5、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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6、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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7、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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8、名词解释  媒体宣传力度


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9、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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10、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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11、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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12、名词解释  POP广告


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13、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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14、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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15、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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16、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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17、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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18、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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19、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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20、问答题  简述电视媒体的特性。


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21、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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22、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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23、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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24、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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25、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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26、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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27、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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28、名词解释  广告代理公司


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29、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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30、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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31、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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32、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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33、问答题  试述广告策划的工作流程。


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34、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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35、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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36、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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37、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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38、名词解释  产品定位


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39、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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40、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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41、名词解释  印制量


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42、名词解释  均匀法


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43、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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44、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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45、名词解释  广告产业


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46、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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47、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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48、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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49、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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50、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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51、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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52、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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53、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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54、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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55、名词解释  法律竞合


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56、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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57、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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58、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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59、名词解释  目标网址


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60、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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61、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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62、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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63、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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64、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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65、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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66、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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67、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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68、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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69、填空题  广播电台分为（）、（）。


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70、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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71、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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72、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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73、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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74、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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75、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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76、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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77、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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78、名词解释  媒介组合


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79、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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80、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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81、名词解释  延迟策略（先铺货）


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82、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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83、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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84、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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85、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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86、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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87、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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88、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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89、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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90、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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91、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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92、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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93、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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94、名词解释  到达率、有效到达率


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95、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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96、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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97、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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98、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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99、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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100、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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101、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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102、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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103、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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104、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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105、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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106、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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107、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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108、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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109、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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110、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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111、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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112、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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113、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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114、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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115、名词解释  SERP


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116、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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117、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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118、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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119、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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120、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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121、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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122、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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123、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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124、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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125、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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126、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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127、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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128、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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129、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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130、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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131、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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132、名词解释  推销样本


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133、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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134、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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135、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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136、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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137、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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138、名词解释  付费频道


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139、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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140、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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141、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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142、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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143、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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144、问答题  广告策划的基本原则？


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145、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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146、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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147、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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148、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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149、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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150、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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151、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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152、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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153、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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154、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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155、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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156、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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157、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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158、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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159、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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160、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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161、名词解释  5W2H法


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162、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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163、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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164、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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165、名词解释  媒体广告受众


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166、名词解释  果子效应


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167、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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168、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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169、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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170、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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171、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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172、名词解释  电波媒体


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173、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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174、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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175、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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176、问答题  简述媒体策略的内容。


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177、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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178、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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179、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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180、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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181、名词解释  收视人口


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182、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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183、问答题  广告法规的特点有是什么？


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184、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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185、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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186、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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187、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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188、问答题  何谓广告工作的思步法？


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189、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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190、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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191、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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192、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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193、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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194、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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195、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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196、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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197、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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198、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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199、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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200、名词解释  广告投放的时点策略


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201、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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202、名词解释  发行量


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203、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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204、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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205、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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206、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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207、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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208、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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209、问答题  广告的功能是什么？


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210、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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211、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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212、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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213、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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214、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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215、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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216、名词解释  广告文案


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217、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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218、名词解释  集中时间投放策略


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219、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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220、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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221、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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222、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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223、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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224、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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225、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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226、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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227、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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228、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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229、名词解释  每收视点成本CPP


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230、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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231、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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232、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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233、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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234、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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235、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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236、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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237、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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238、名词解释  节令时机


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239、名词解释  刊载


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240、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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241、名词解释  波浪式推出法


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242、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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243、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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244、名词解释  立体广告


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245、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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246、名词解释  媒体计划


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247、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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248、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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249、名词解释  阅读率


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250、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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251、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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252、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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253、名词解释  户外广告


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254、名词解释  空中广告


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255、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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256、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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257、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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258、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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259、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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260、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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261、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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262、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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263、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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264、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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265、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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266、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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267、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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268、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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269、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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270、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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271、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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272、问答题  广告策划的含义及内容


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273、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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274、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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275、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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276、名词解释  媒体排期连续式


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277、名词解释  广告道德


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278、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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279、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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280、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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281、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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282、问答题  什么是诉求策略？


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283、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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284、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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285、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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286、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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287、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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288、问答题  简述广告策划的意义


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289、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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290、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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291、问答题  简述媒体执行方案。


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292、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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293、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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294、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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295、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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296、名词解释  电话广告


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297、名词解释  观众组合


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298、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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299、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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300、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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