管理学：广告策划与管理题库考点（强化练习）

时间:2021-10-14 01:27:12

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1、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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2、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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3、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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4、名词解释  户外广告


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5、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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6、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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7、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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8、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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9、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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10、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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11、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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12、问答题  广告管理对象是什么？


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13、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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14、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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15、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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16、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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17、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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18、名词解释  广告投放的时点策略


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19、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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20、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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21、名词解释  到达率、有效到达率


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22、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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23、问答题  广告策划的含义及内容


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24、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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25、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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26、名词解释  印制量


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27、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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28、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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29、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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30、问答题  简述电视媒体的特性。


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31、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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32、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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33、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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34、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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35、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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36、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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37、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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38、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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39、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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40、问答题  广告法规的特点有是什么？


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41、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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42、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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43、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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44、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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45、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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46、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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47、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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48、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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49、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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50、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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51、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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52、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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53、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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54、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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55、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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56、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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57、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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58、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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59、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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60、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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61、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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62、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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63、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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64、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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65、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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66、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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67、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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68、问答题  广告媒体的种类？


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69、名词解释  影视广告的主题


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70、名词解释  黄页广告


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71、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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72、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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73、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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74、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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75、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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76、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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77、问答题  简述媒体策略的内容。


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78、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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79、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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80、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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81、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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82、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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83、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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84、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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85、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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86、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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87、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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88、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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89、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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90、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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91、名词解释  媒体排期连续式


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92、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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93、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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94、名词解释  广告图形


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95、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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96、名词解释  总收视点


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97、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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98、名词解释  同步策略（同期声）


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99、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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100、名词解释  广告市场


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101、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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102、问答题  广告战略包括哪些内容？


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103、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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104、问答题  简述媒体执行方案。


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105、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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106、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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107、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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108、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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109、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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110、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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111、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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112、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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113、名词解释  SD测定法


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114、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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115、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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116、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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117、名词解释  媒体载具


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118、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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119、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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120、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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121、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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122、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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123、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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124、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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125、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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126、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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127、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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128、判断题  广告规则即广告法规。


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129、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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130、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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131、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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132、问答题  简述事件媒体的作用。


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133、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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134、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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135、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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136、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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137、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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138、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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139、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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140、名词解释  地址簿


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141、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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142、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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143、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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144、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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145、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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146、名词解释  负广告的概念


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147、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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148、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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149、名词解释  广告策划也称广告战略


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150、名词解释  节目赞助


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151、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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152、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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153、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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154、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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155、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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156、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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157、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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158、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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159、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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160、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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161、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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162、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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163、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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164、名词解释  集中时间投放策略


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165、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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166、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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167、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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168、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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169、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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170、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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171、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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172、名词解释  均匀法


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173、填空题  广播电台分为（）、（）。


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174、名词解释  网站式广告


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175、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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176、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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177、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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178、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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179、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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180、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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181、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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182、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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183、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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184、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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185、名词解释  均衡时间投放策略


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186、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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187、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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188、名词解释  媒体计划


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189、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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190、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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191、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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192、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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193、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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194、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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195、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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196、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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197、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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198、名词解释  媒体策划


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199、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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200、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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201、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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202、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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203、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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204、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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205、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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206、名词解释  联网广播


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207、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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208、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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209、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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210、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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211、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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212、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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213、名词解释  一三原则


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214、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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215、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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216、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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217、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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218、名词解释  互动式广告


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219、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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220、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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221、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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222、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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223、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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224、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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225、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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226、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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227、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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228、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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229、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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230、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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231、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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232、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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233、名词解释  展览广告


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234、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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235、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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236、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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237、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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238、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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239、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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240、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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241、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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242、填空题  招牌的作用（）。


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243、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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244、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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245、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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246、问答题  我国广告事业担负的任务？


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247、名词解释  宣传样本


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248、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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249、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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250、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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251、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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252、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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253、名词解释  杂交拍卖系统


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254、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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255、问答题  何谓广告工作的思步法？


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256、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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257、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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258、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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259、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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260、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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261、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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262、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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263、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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264、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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265、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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266、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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267、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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268、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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269、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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270、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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271、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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272、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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273、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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274、问答题  广告道德的特征是什么？


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275、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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276、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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277、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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278、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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279、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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280、名词解释  赠品广告


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281、名词解释  刊载


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282、名词解释  广告代理


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283、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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284、名词解释  广告社会监督


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285、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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286、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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287、判断题  广告终究是为销售服务的。


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288、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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289、名词解释  广告策划


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290、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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291、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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292、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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293、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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294、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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295、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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296、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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297、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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298、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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299、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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300、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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