经济学：广告学考试题库（题库版）

时间:2021-10-09 00:53:51

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1、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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2、问答题  消费者行为的主要研究内容


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3、名词解释  历史广告学


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4、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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5、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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6、名词解释  箭头导向


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7、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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8、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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9、问答题  广告定位的意义


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10、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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11、名词解释  美术指导


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12、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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13、名词解释  几何符号


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14、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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15、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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16、问答题  产品陈列的优势与劣势


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17、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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18、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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19、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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20、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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21、名词解释  广告媒体策略


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22、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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23、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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24、问答题  心理学在广告中的运用


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25、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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26、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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27、名词解释  感性诉求广告


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28、名词解释  实体定位概念


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29、名词解释  行销导向型模式


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30、问答题  互联网广告的优势与劣势


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31、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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32、名词解释  广告图画


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33、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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34、名词解释  广告代理制


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35、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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36、名词解释  感觉


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37、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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38、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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39、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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40、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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41、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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42、名词解释  品牌形象


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43、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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44、名词解释  广告法规管理


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45、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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46、名词解释  明度


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47、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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48、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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49、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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50、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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51、名词解释  参照人群


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52、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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53、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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54、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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55、名词解释  客户代表


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56、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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57、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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58、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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59、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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60、名词解释  系列广告


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61、名词解释  户外广告媒体


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62、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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63、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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64、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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65、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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66、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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67、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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68、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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69、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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70、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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71、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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72、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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73、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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74、名词解释  集中性


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75、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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76、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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77、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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78、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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79、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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80、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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81、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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82、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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83、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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84、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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85、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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86、名词解释  一体化策略


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87、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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88、名词解释  4C营销理论


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89、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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90、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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91、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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92、名词解释  直效广告


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93、名词解释  知名度


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94、名词解释  指向性


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95、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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96、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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97、名词解释  反类别定位


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98、问答题  分析说明USP策略的要点。


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99、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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100、问答题  广告策划的特性


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101、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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102、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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103、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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104、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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105、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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106、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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107、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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108、判断题  广告会增加单位商品成本。


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109、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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110、名词解释  广告调查


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111、名词解释  转化率


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112、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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113、名词解释  目光导向


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114、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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115、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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116、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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117、名词解释  广告主广告组织


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118、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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119、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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120、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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121、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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122、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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123、问答题  广告学有哪几种研究方法


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124、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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125、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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126、名词解释  到达率


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127、名词解释  图案符号


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128、名词解释  逆向定位


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129、名词解释  比率法


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130、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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131、名词解释  影射法


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132、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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133、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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134、问答题  广告创意的方法


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135、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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136、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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137、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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138、名词解释  理论广告学


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139、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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140、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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141、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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142、名词解释  评估标准


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143、名词解释  外部搜索


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144、问答题  市场定位的利益是什么


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145、问答题  广告主题确定的方法


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146、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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147、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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148、名词解释  间歇式


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149、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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150、名词解释  广告主体


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151、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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152、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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153、名词解释  业务档案制度


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154、名词解释  感性诉求广告


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155、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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156、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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157、问答题  现代广告的主要特征


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158、名词解释  实验法


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159、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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160、名词解释  广告


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161、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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162、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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163、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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164、名词解释  广告正文


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165、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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166、名词解释  价格定位


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167、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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168、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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169、名词解释  资本投资法


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170、名词解释  广告表现策略


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171、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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172、问答题  广告活动的一般规律


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173、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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174、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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175、问答题  如何写好广告文案


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176、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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177、问答题  USP理论的实质是什么


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178、名词解释  间接标题


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179、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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180、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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181、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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182、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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183、名词解释  USP理论


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184、名词解释  提案


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185、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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186、名词解释  说服


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187、名词解释  认知理论


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188、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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189、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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190、问答题  广告学与市场营销学的关系


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191、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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192、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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193、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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194、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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195、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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196、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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197、问答题  广告主题确定的要求


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198、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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199、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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200、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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201、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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202、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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203、问答题  黄页广告的优势与劣势


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204、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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205、名词解释  业务小组


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206、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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207、名词解释  广告无意识记


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208、问答题  广播的优势与劣势


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209、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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210、问答题  广告公司的运作流程


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211、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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212、名词解释  认知失调


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213、名词解释  企业识别


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214、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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215、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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216、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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217、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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218、名词解释  企业经营哲学


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219、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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220、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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221、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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222、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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223、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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224、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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225、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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226、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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227、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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228、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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229、问答题  市场学理论在广告中的运用


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230、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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231、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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232、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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233、名词解释  广告诉求的原理


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234、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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235、名词解释  广告的保持


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236、名词解释  奖赠促销策略


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237、名词解释  直接信息


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238、名词解释  比稿


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239、名词解释  构成导向


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240、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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241、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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242、名词解释  动作导向


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243、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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244、问答题  USP具有三部分的特点


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245、名词解释  电子媒体


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246、名词解释  配套促销策略


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247、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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248、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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249、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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250、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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251、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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252、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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253、名词解释  水平思考法含义


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254、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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255、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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256、问答题  广告的作用


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257、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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258、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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259、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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260、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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261、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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262、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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263、名词解释  效益分配制


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264、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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265、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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266、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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267、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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268、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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269、名词解释  5W理论


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270、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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271、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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272、名词解释  本土化策略


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273、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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274、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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275、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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276、名词解释  广告产品定位策略


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277、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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278、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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279、名词解释  广告讯息策略


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280、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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281、名词解释  连续式


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282、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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283、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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284、问答题  认知理论的贡献


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285、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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286、名词解释  美誉度


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287、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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288、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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289、名词解释  6W+6O理论


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290、名词解释  考虑组


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291、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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292、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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293、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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294、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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295、名词解释  广告的有意识记


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296、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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297、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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298、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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299、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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300、问答题  广告的分类


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