时间:2021-10-07 06:28:21
1、填空题 为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循的4C原则是（）、（）、（）、（）。
2、多项选择题 类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）。
A.分类的样本的科学性
B.分类必须依据互斥性原则
C.分类标志选择的科学性
D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则
3、多项选择题 在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。
A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录
4、单项选择题 一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。
A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性
5、多项选择题 等距抽样的优点有（）。
A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用
6、单项选择题 企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查
B、不直接的
C、只是为预测提供基础
D、为企业经营决策提供依据
7、问答题 什么是问卷？
8、单项选择题 下列抽样中不是系统抽样的是（）。
A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
9、单项选择题 如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性
10、填空题 市场研究问题（）、（），市场调研问题应关注现象背后的原因。
11、单项选择题 科学预测和正确决策的前提和基础是（）。
A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型
12、单项选择题 下面哪项不是市场调查应遵循的原则（）。
A、保密性
B、经济性
C、时效性
D、合理性
13、单项选择题 （）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。
A.目录
B.标题
C.正文
D.结论
14、填空题 在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。
15、填空题 市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
16、多项选择题 一手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
17、多项选择题 按市场预测的时间长短不同可以将其分为（）。
A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
E、经常性市场预测
18、填空题 为了准确的界定市场调研问题，决策者和调研人员要能够自由地交流各自的想法。这正好遵循了原则中的（）。
19、判断题 市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。
20、单项选择题 申请调查费用的原则是（）。
A、越少越好
B、节约有效
C、公开合理
D、越多越好
21、单项选择题 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A.x2–x1
B.x2－y2
C.（x2–x1）－（y2－y1）
D.（y2－y11）－（x2–x1）
22、多项选择题 在编制时间序列时，应注意的问题是（）。
A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致
B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致
C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致
D.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致
23、多项选择题 简单随机抽样的优点有（）。
A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便
24、填空题 为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关系而进行的调研是（）。
25、问答题 简述深层访谈法的优缺点。
26、多项选择题 分布数列按其分组标志不同可分为（）。
A.品质分布数列
B.变量分布数列
C.品质标志数列
D.数量标志数列
27、问答题 简述市场调查的一般步骤。
28、多项选择题 实验调查法的一般程序包括（）。
A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论
29、问答题 德尔菲法的执行步骤是什么？
30、多项选择题 （）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查
31、多项选择题 按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。
A.文案调查法
B.间接调查法
C.抽样调查法
D.直接调查法
32、填空题 调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（）。
33、问答题 简述市场调查与预测的作用。
34、多项选择题 进行配额抽样，步骤是（）。
A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析
35、问答题 什么是客户满意度调查？
36、单项选择题 （）是对不能直接利用的二手资料进行改造制作，使之符合调查项目研究的需要。
A.确认
B.评价
C.加工
D.整理
37、多项选择题 实验效果的检测具有（）。
A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性
38、填空题 消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。
39、单项选择题 企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测
40、单项选择题 下列实验法中准确性最高的是（）。
A、事前事后对比实验
B、小规模市场实验
C、有控制组的事前事后对比实验
D、控制组同实验组对比实验
41、问答题 什么是等比例分层抽样，其优点有哪些？
42、单项选择题 抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（）。
A.费用开支的大小
B.调查结果的准确性要求
C.母体幅度大小
D.允许误差的大小
43、单项选择题 实验数据属于（）。
A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息
44、多项选择题 市场调查与预测专业机构的职能有（）。
A.承接市场调查项目
B.提供信息
C.咨询顾问
D.服务职能
E.管理职能
45、单项选择题 （）是一组数据中出现次数最多的数值，用M表示。
A.众数
B.中位数
C.分位数
D.平均数
46、单项选择题 报刊资料属于（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
47、多项选择题 问卷调查法的明显特点包括（）。
A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答
48、单项选择题 市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。
A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料
49、单项选择题 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。
A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样
50、单项选择题 问卷是开展市场调查的（）。
A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具
51、单项选择题 市场调查按调查对象可以分为（）和产业市场调查。
A.消费者市场调查
B.团体市场调查
C.描述性市场调查
D.预测性市场调查
52、问答题 简述问卷的基本结构。
53、多项选择题 以下属于定性市场预测法特点的是（）。
A、与定量市场预测法相比，更难于掌握
B、容易被预测者接受
C、费用较低
D、时效性较高
54、填空题 如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。
55、多项选择题 简单平均法中，最常用的方法包括（）。
A.算术平均法
B.几何平均法
C.加权平均法
D.调和平均法
E.以上都对
56、单项选择题 观察法和访问法共有的优点是（）。
A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高
57、单项选择题 （）是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。
A、管理人员
B、研究人员
C、督导
D、资料员
58、单项选择题 调查问卷一般不要求被调查者在问卷上署名，说明问卷具有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
59、单项选择题 下列选项中不属于问卷调查法特点的是（）。
A、标准化
B、书面化
C、简便化
D、间接化
60、多项选择题 统计表可以分为（）
A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表
61、单项选择题 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
62、多项选择题 市场资料按照其来源不同，可以分为（）。
A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
63、单项选择题 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会
64、单项选择题 在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。
A.自变量
B.因变量
C.干扰变量
D.都不是
65、填空题 进行时间管理最好的办法是（）。
66、判断题 委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。
67、单项选择题 如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么每个个体被抽到的可能性为（）。
A.1/N
B.1/n
C.n/N
D.N/n
68、填空题 销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。
69、单项选择题 某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）。
A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、配额抽样法
D、系统抽样法
70、多项选择题 在直线趋势法中，X是代表时间序列的时间，对时间的编号的方法可以是（）。
A.从0开始顺序编写
B.从1开始顺序编写
C.以公元年号编写
D.当数列为奇数项时，编写成-n，-（n-1），-（n-2），…-2，-1，0，1，2，…n-1，n
E.当数列为偶数项时，如10项编写成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，5
71、多项选择题 网上调查的优点主要表现为（）。
A.简单性
B.快速性
C.广泛性
D.准确性
E.代表性
72、单项选择题 客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定义市场调研问题的（）。
A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源
73、填空题 在探索性调研中，通常采用的方法有（）、（）、（）、（）、（）。
74、填空题 以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。
75、单项选择题 进行市场预测时，对时间序列中各种变动形式采取消除处理的是（）。
A.长期趋势变动
B.循环变动
C.季节变动
D.随机变动
76、单项选择题 当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。
A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1
77、多项选择题 网上调查的具体方式有（）。
A.电子问卷
B.搜索引擎
C.网上实时调查
D.BBS调查
E.网上焦点座谈
78、填空题 对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。
79、单项选择题 原始资料的优点之一为（）。
A.来源多
B.针对性强
C.成本低
D.客观性强
80、填空题 某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该选用的市场调研方法是（）。
81、填空题 市场调研问题，调研人员首先应对市场调研问题的背景有正确的认识。为此，调研人员需要做的前期工作有（）、（）、（）、（）。
82、多项选择题 调查者可不以控制的干扰变量有（）。
A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节
83、单项选择题 （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
84、单项选择题 （）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
A.线形图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
85、单项选择题 当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）
A、水平样式
B、脉冲样式
C、斜坡样式
D、阶梯样式
86、单项选择题 季节指数预测模型法是一种（）。
A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法
87、单项选择题 为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。
A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息
88、单项选择题 下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（）。
A.一次移动平均法简单形式
B.一次移动平均变动趋势的移动形式
C.二次曲线法
D.三次曲线法
89、问答题 区别现场调查服务公司和专项服务和辅助性公司。
90、多项选择题 下列描述离散趋势的指标有（）。
A.全距
B.中位数
C.四分位数
D.平均差
91、单项选择题 多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。
A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性
92、多项选择题 用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。
A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大
93、单项选择题 企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。
A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
94、单项选择题 市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段
B、研究阶段
C、总结阶段
95、多项选择题 德尔菲法的特性是（）（注：参见网上内容）。
A、控制性
B、反馈性
C、程序性
D、量化性
E、匿名性
96、单项选择题 面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）。
A.书面方式
B.口头方式
C.问卷方式
D.其他方式
97、单项选择题 抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。
A.抽样误差
B.非抽样误差
C.标准差
D.离差
98、单项选择题 从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（）。
A、不会出现
B、通常非常大，以至影响抽样调查的使用
C、可以控制在允许的范围内
D、不能加以控制
99、多项选择题 在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（）。
A.简单平均法
B.加权平均法
C.按月（季）平均法
D.全年比率平均法
E.几何平均法
100、填空题 利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是（）。
101、判断题 市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。
102、问答题 简述市场调查报告的重要性。
103、多项选择题 以下属于市场预测主要内容的是（）。
A、生产发展及其变化趋势预测
B、市场需求量预测
C、市场商品价格预测
D、消费需求变化预测
E、市场占有率预测
104、多项选择题 进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。
A.调查对象和范围
B.调查目的
C.天气
D.资金
E.调查方式方法
105、问答题 简述封闭式问题的优缺点。
106、单项选择题 对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为（）。
A、配额测算
B、比例测算
C、抽样测算
D、适用面测算
107、问答题 简述市场调查方案设计书的格式要求。
108、单项选择题 将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。
A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容
109、问答题 简述相关系数的取值和特征。
110、单项选择题 可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。
A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查
111、单项选择题 样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。
A.正比关系
B.反比关系
C.矛盾关系
D.不相关
112、名词解释 指标判断法
113、单项选择题 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。
A.判断抽样
B.配额抽样
C.任意抽样
D.系统抽样
114、多项选择题 数据审核的方法有（）。
A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查
115、单项选择题 二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。
A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势
116、名词解释 定量预测法
117、多项选择题 企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）。
A.企业规模
B.经营业务性质
C.经营业务范围
D.企业的经营条件
E.市场状况
118、多项选择题 按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。
A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式
119、单项选择题 观察调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.对调查人员要求低
C.真实性高
D.不受时空限制
120、单项选择题 问卷回收率比较高的调查类型是（）。
A、邮政问卷
B、报刊问卷
C、自填问卷
D、送发问卷
121、多项选择题 市场调查报告的特点（）
A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性
122、单项选择题 当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（）。
A.维护调研的真实
B.调研人员的积极性
C.维护调研的公正
D.维护调研的公平
123、单项选择题 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。
A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法
124、判断题 管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
125、填空题 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。
126、单项选择题 （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
127、名词解释 有结构观察
128、填空题 （）与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。
129、问答题 标题页应标明的内容有哪些？
130、填空题 市场调查报告是调查活动的（）。
131、单项选择题 （）是市场调查最常用的报告形式。
A.书面报告
B.会议报告
C.口头报告
D.多媒体报告
132、多项选择题 单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样
133、单项选择题 将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）。
A、信息的产生过程
B、信息的来源
C、信息来源的稳定程度
D、信息的内容
134、多项选择题 根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。
A、探索性观察
B、验证性观察
C、整体性观察
D、无结构观察
E、有结构观察
135、单项选择题 案头调查可以为实地调查提供（）。
A.技术方法
B.调查问卷
C.调查样本
D.基础资料
136、填空题 能计算差距不能计算倍数的尺标是（）。
137、填空题 市场营销组合是围绕企业营销活动开展的，包括（）、（）、（）、（）。
138、单项选择题 （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。
A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
139、单项选择题 下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。
A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练
140、多项选择题 在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（）。
A.误差率
B.可行性
C.准确性
D.效率
141、多项选择题 下列指标属于相对指标的是（）。
A、某地区平均每人生活费245元
B、某地区人口出生率14.3%
C、某地区粮食总产量4000万吨
D、某产品产量计划完成程度为113%
E、某地区人口自然增长率11.5‰
142、单项选择题 直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。
A.同等对待
B.区别对待
C.重远轻近
D.重近轻远
143、填空题 （）的市场调研问题不能指导后续的研究。
144、单项选择题 在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（）的影响，包含着（）。
A.长期趋势和季节性变动不规则变动
B.季节性变动和不规则变动长期趋势
C.长期趋势和不规则变动季节性变动
D.随机变动长期趋势
145、多项选择题 市场调查报告正文的撰写，包含的内容则应涵盖（）方面。
A.调查方法的说明
B.关于作者背景的介绍
C.关于问题背景的介绍
D.关于调查过程具体情况的介绍
E.提出结论和建议
146、单项选择题 某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性
147、填空题 玩具的颜色差异，采用（）。
148、多项选择题 二手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
149、填空题 广告效果调研、广告形式、广告频率属于（）。
150、多项选择题 销售人员意见法的缺点（）。
A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低
151、填空题 在随机抽样中，要按照（）抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
152、填空题 移动平均具有明显（）效果。
153、多项选择题 实验调查法的特点一般包括（）。
A.理论性
B.实践性
C.可控性
D.动态性
E.综合性
154、多项选择题 市场调查报告中使用图表要注意（）。
A.简洁
B.表明资料来源
C.结构复杂
D.完整准确
155、单项选择题 下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。
A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算
156、单项选择题 多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。
A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致
157、多项选择题 面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。
A.回收率高
B.灵活性强
C.准确性高
D.资料范围广
E.费用低
158、单项选择题 消费者市场调查和产业市场调查是根据（）的不同来划分的。
A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度
159、多项选择题 访问者提出的实质性问题主要包括（）。
A、问候和试探方面的问题
B、观念和态度方面的问题
C、愿望和观点方面的问题
D、事实和行为方面的问题
E、尊重和引导方面的问题
160、填空题 概率抽样技术主要包括（）、（）、（）、（）。
161、问答题 简述市场调查与预测报告的基本结构。
162、单项选择题 在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。
A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性
163、单项选择题 在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。
A、系统误差越大
B、系统误差越小
C、抽样误差越大
D、抽样误差越小
164、单项选择题 直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。
A、如何……
B、怎样……
C、假如……
D、直接阐述……
165、问答题 简述文案调查的特点。
166、多项选择题 市场机会调查主要有以下内容有（）。
A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查
167、问答题 简述反映市场机会吸引力的指标。
168、多项选择题 撰写调查报告应该注意的问题（）。
A.客观
B.篇幅要长
C.可完全公开
D.重点突出
169、多项选择题 访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）。
A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接访问
170、问答题 实验法一般应用于哪些范围？
171、单项选择题 案头调查法的特点之一是（）。
A.受时间限制
B.受空间限制
C.不受时间和空间限制
D.比实地调查更加费时
172、多项选择题 访问调查法的特点主要有（）。
A.反馈性
B.广泛性
C.简明性
D.深入性
E.随机性
173、单项选择题 由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是（）。
A、直接资料法
B、必然结果法
C、复合因素法
D、趋势分析法
174、单项选择题 市场调查报告中最常用的图形是（）。
A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图
175、单项选择题 下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。
A、无法收集市场新情况
B、无法直接应用所收集资料
C、受时空间限制
D、对调查者能力要求较高
176、多项选择题 搜集市场资料常用的方法有（）。
A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报
177、单项选择题 通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
178、单项选择题 A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。
A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
179、填空题 顾客年龄的集中趋势应采用（）。
180、问答题 说明市场调查进度一般可分为几个阶段？
181、填空题 企业税收减免属于（）环境。
182、填空题 某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（）。
183、单项选择题 完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样
184、问答题 什么是市场信息网络？
185、多项选择题 市场调查研究报告的作用有（）。
A.市场调查报告是市场调查分析的最终成果
B.调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
C.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
D.市场调查报告是企业经营决策的重要依据
E.市场调查报告是进行经济管理的重要情报
186、单项选择题 市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。
A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查
187、填空题 若某随机变量服从正态分布，应该选择的检验统计量为（）。
188、单项选择题 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）。
A.定量化
B.信息化
C.扩大化
D.统一化
189、单项选择题 下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。
A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入
190、单项选择题 加权平均法的关键是（）。
A.确定权数
B.观察期的长短
C.各期资料的差异度
D.销售发展的总趋势
191、单项选择题 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。
A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表
192、多项选择题 作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）。
A.市场知识
B.市场调查知识
C.消费行为知识
D.心理学知识
E.法律知识
193、单项选择题 市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键。
A、确定调查任务
B、设计调查方案
C、准备调查工具
D、组建调查队伍
194、问答题 简述等距抽样的含义和程序。
195、单项选择题 广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。
A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4
196、单项选择题 运用时间序列法进行预测的前提是（）。
A.时间序列资料
B.预测对象和影响因素的时间序列资料
C.准确的时间序列资料
D.准确完整的时间序列资料
197、多项选择题 常见的间接市场资料的来源有（）。
A.经济年鉴
B.报刊杂志
C.统计年鉴
D.定期发布的经济公报
198、单项选择题 对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。
A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式
199、判断题 标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。
200、填空题 入户调查耗费较大、（）。
201、多项选择题 问卷的基本结构一般可以分为（）。
A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语
202、单项选择题 采取双重对比的实验设计方法是（）。
A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是
203、填空题 图表分析的目的是（）。
204、判断题 企业规模影响制约着市场调查预测的需求。
205、填空题 市场调研按其性质和目的可划分为（）、（）、（）。
206、单项选择题 观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。
A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围
207、填空题 持续发展、逐年增长是（）趋势。
208、单项选择题 市场调查报告所使用的信息资料必须符合客观实际，不能有任何虚假的内容，是指撰写市场调查报告应注意（）。
A.实事求是
B.篇幅适当
C.重点突出
D.保密性
209、多项选择题 问卷调查法常采用的类型有（）。
A、自填问卷
B、报刊问卷
C、留置问卷
D、访问问卷
E、邮政问卷
210、多项选择题 在对二手资料进行评估的标准一般有（）。
A.准确性
B.时效性
C.切题性
D.权威性
E.科学性
211、单项选择题 时间序列分析法预测未来的前提是（）。
A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的
212、单项选择题 调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。
A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位
213、多项选择题 企业外部二手资料的来源有（）。
A.政府机构
B.出版物
C.行业团体
D.电子网络
E.专业调研机构
214、多项选择题 书面调研报告的写作要求有（）。
A.坚持实事求是
B.符合市场规律及各项政策规定
C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
D.表达意思要准确
E.使用各种定量方法进行分析
215、单项选择题 （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。
A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式
216、单项选择题 适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）。
A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.系统抽样
217、多项选择题 市场调查人员应具备的素质条件包括（）。
A.要有强烈的事业心和责任感
B.要有高度的敏感性
C.要有广博的知识、兴趣
D.要有较高的综合分析的能力
E.要有良好的工作态度
218、单项选择题 观察调查法获取的是（）。
A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料
219、多项选择题 下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。
A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法
220、单项选择题 对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查
B、产品调查
C、产品生命周期调查
D、价格调查
221、单项选择题 在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）。
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查
222、多项选择题 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可分为（）。
A.分配市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.生产者市场
223、单项选择题 （）是指整个调查工作所占用的时间。
A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期
224、单项选择题 非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）。
A、以部分单位的调查结果推断总体的情况
B、有特定的适用对象
C、节省人、财、物和时间
D、调查与研究的结合
225、填空题 调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。
226、单项选择题 市场实验调查法的最突出的特点是（）。
A、科学性
B、实践性
C、动态性
D、综合性
227、多项选择题 几率抽样的类型有（）。
A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.判断抽样
E.任意抽样
228、问答题 简述问卷设计的程序。
229、多项选择题 市场调查和市场预测的联系表现在（）。
A、二者是同一门学科
B、二者是不同市场分析过程的同一阶段
C、二者是同一项实际工作
D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作
E、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查
230、单项选择题 先易后难符合问卷设计的（）。
A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则
231、多项选择题 影响样本容量的因素有（）。
A.总体规模的大小
B.总体的内部差异程度
C.精确度要求
D.调查者拥有的人力、物力和时间
232、单项选择题 案头调查法搜集的是（）。
A.第一手资料
B.第二手资料
C.企业内部资料
D.企业外部资料
233、填空题 在研究该调研课题之前为其他目的已经收集的资料被称为（）。
234、问答题 电话调查的应用范围适用于哪些情况？
235、单项选择题 在下列部分中，（）不是问卷开头的组成部分。
A、问候语
B、填表说明
C、问卷编号
D、引言
236、单项选择题 可以构建一部分系统的模型，通过用户试用提出优缺点，最好选择（）生存期模型。
A.增量式模型
B.原型
C.螺旋模型
D.V模型
237、多项选择题 对访问过程的控制可以采用（）。
A、引导
B、动作
C、追询
D、表情
E、提问
238、填空题 在确定研究目的之后，就要拟定研究框架。对于研究框架，一般要考虑的内容有（）、（）、（）、（）、（）。
239、单项选择题 计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。
A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法
240、填空题 一般将调查的结果和客观实际情况的出入和偏差统称为（）。
241、多项选择题 方案调查的原则包括（）。
A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性
242、单项选择题 在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。
A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分群随机抽样法
D.系统抽样法
243、单项选择题 对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为（）。
A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差
244、单项选择题 应用观察法时应遵循的首要原则是（）。
A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性
245、填空题 某品牌只在专卖店销售是（）。
246、填空题 某烟酒公司为新产品进行了两个月的广告宣传，为了评估广告宣传对产品销售的影响，公司调研部门应该采用的调研方式是（）。
247、单项选择题 抽样调查的主要优势表现在（）。
A.准确性高
B.工作量小
C.调查费用低
D.调查时间短
248、单项选择题 典型的问卷的基本内容不包括（）。
A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码
249、单项选择题 市场观察法最突出的优点是（）。
A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性和可靠性明显
250、判断题 市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。
251、单项选择题 查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。
A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法
252、单项选择题 从市场的基本关系角度理解，市场是（）。
A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和
253、单项选择题 当时间序列波动较大时，平滑系数应取（）。
A.较小值
B.较大值
C.中间值
D.极值
254、填空题 市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（）。
255、单项选择题 多元线性回归分析法预测，是指对（）。
A.两个自变量关系的预测
B.两个因变量关系的预测
C.两个或两个以上自变量与因变量关系的预测
D.三个或三个以上自变量关系的预测
256、单项选择题 进行全面调查的成本很高时选取（）。
A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查
257、单项选择题 下列关于市场调查描述错误的是（）。
A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性
B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求
C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况
258、问答题 简述市场调查资料整理的一般程序。
259、多项选择题 属于时间序列分析法的预测方法主要有（）。
A.简易平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.季节指数法
E.趋势外延法
260、填空题 现场服务公司可以提供通过访谈收集数据的服务，你认为其收集数据的主要方法有（）、（）、（）、（）。
261、多项选择题 市场实验调查的基本要素包括（）等。
A.实验对象
B.实验活动
C.实验环境
D.实验检测
262、多项选择题 专业市场调查与预测公司包括（）。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
E.政府统计机构
263、填空题 能将不同预测对象的预测（）用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。
264、填空题 研究设计是框架或（）。
265、单项选择题 下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。
A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同
266、单项选择题 问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）。
A.半开放式
B.封闭式
C.框图式
D.半封闭式
267、填空题 市场调研误差一般分为（）和（）。
268、单项选择题 通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。
A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械
269、单项选择题 所有抽样单位的总体称为（）。
A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样框
270、多项选择题 我国的市场信息网络有（）。
A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络
271、单项选择题 当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。
A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计
272、多项选择题 按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。
A.参与观察
B.非参与观察
C.直接观察
D.结构性观察
E.非结构性观察
273、多项选择题 二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（）
A.由高而低再升高
B.由低而高再降低
C.由低而高
D.由高而低
E.比较稳定
274、单项选择题 测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。
A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表
275、单项选择题 （）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员
276、单项选择题 依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法
277、单项选择题 （）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
278、单项选择题 当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查
B、因果性调查
C、探索性调查
D、入户调查
279、单项选择题 市场调查最基本最重要的原则是（）。
A、真实性和准确性原则
B、全面性和系统性原则
C、经济性原则
D、时效性原则
280、名词解释 市场占有率
281、单项选择题 利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。
A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动
282、单项选择题 市场调查的服务对象是（）。
A.政府
B.企业
C.消费者
D.市场
283、填空题 与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。
284、多项选择题 观察法适用的场合有（）。
A.产品设计观察
B.新产品试销观察
C.顾客行为观察
D.交通流量观察
E.营业员和顾客态度的双重观察
285、多项选择题 下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）。
A.需要被访问者思考的问题应放在中间
B.问题应该循序渐进
C.引起被调查者兴趣
D.运用过滤性问题
E.被访者的自然情况在前
F.关键点的提示
286、单项选择题 下列方法不是以平均数为基础的是（）。
A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法
287、单项选择题 下列指标中亦称预兆性指标的是（）。
A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标
288、问答题 市场调查的步骤是什么？
289、多项选择题 问卷设计的原则有（）。
A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析
290、多项选择题 下列关于市场抽样调查描述正确的是（）。
A.分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性
B.分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性
C.所有调查都可以采用几率调查
D.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目
E.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目
291、单项选择题 按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。
A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷
292、单项选择题 抽样调查的最终目的是（）。
A.用样本指标推断总体相应指标
B.样本客观性
C.概率的可计算性
D.抽样误差的最合理化
293、问答题 简述场调查报告正文的主要内容。
294、单项选择题 市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样
295、判断题 市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。
296、多项选择题 常采用的趋势外推法有（）。
A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法
297、多项选择题 头脑风暴会议的纪律有（）。
A.不准私下讨论
B.发言简洁明了
C.不准消极旁观
D.可以评论别人的观点
298、多项选择题 运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。
A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作
299、多项选择题 应用市场观察法时，应遵循的基本原则是（）。
A、客观性
B、经济性
C、深入持久性
D、灵活性
E、全面性
300、填空题 A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场调研。你认定A公司开展市场调研的目的是了解（）。