经济学：广告学测试题（最新版）

时间:2021-09-23 01:29:13

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1、名词解释  诉求点


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2、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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3、名词解释  业务档案制度


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4、名词解释  广告审查制度


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5、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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6、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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7、名词解释  广告讯息策略


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8、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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9、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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10、问答题  消费者行为具有什么特点


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11、名词解释  箭头导向


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12、名词解释  企业经营哲学


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13、名词解释  6W+6O理论


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14、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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15、名词解释  纯度


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16、名词解释  美誉度


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17、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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18、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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19、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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20、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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21、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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22、名词解释  动脑会议


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23、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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24、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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25、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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26、名词解释  AE


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27、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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28、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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29、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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30、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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31、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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32、问答题  广告学与市场营销学的关系


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33、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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34、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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35、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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36、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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37、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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38、名词解释  广告代理制


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39、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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40、名词解释  影射法


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41、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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42、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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43、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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44、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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45、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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46、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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47、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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48、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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49、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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50、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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51、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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52、名词解释  认知理论


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53、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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54、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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55、名词解释  客户代表


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56、名词解释  广告作品的测试


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57、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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58、名词解释  广告产品定位策略


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59、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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60、名词解释  奖赠促销策略


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61、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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62、名词解释  企业识别


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63、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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64、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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65、名词解释  经济广告的概念


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66、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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67、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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68、名词解释  评估标准


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69、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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70、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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71、名词解释  广告客体


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72、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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73、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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74、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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75、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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76、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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77、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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78、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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79、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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80、名词解释  广告代理制度


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81、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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82、问答题  广告定位的意义


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83、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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84、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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85、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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86、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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87、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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88、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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89、名词解释  知名度


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90、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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91、名词解释  整合营销传播


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92、问答题  户外广告的优势。


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93、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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94、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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95、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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96、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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97、名词解释  说服


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98、问答题  广告的分类


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99、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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100、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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101、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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102、问答题  广告作用的两重性


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103、名词解释  企业品牌形象的外延


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104、问答题  广播的优势与劣势


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105、名词解释  品牌形象


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106、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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107、问答题  广告对消费者的作用


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108、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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109、问答题  消费者行为的主要研究内容


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110、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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111、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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112、名词解释  USP理论


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113、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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114、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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115、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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116、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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117、名词解释  接触频率


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118、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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119、名词解释  广告的保持


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120、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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121、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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122、名词解释  广告图画


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123、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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124、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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125、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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126、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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127、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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128、名词解释  广告效果的事中检测


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129、名词解释  销售额百分比法


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130、填空题  广播广告分为：（）（）。


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131、名词解释  认知失调


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132、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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133、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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134、问答题  广告的作用


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135、名词解释  改变消费观念定位


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136、名词解释  广告传播的诱导性原理


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137、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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138、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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139、名词解释  公众关心点


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140、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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141、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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142、名词解释  垂直思考法


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143、名词解释  集中性


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144、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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145、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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146、名词解释  提案


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147、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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148、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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149、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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150、名词解释  实验法


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151、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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152、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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153、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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154、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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155、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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156、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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157、名词解释  联想的含义


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158、名词解释  感性诉求广告


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159、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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160、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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161、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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162、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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163、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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164、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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165、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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166、名词解释  补色


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167、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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168、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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169、名词解释  资本投资法


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170、问答题  媒体计划中存在的问题


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171、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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172、名词解释  文案（撰文人员）


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173、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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174、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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175、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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176、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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177、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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178、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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179、名词解释  理性诉求广告


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180、名词解释  外部搜索


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181、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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182、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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183、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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184、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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185、名词解释  赠品广告媒体


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186、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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187、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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188、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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189、名词解释  广告表现策略


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190、名词解释  ARF


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191、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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192、名词解释  案例研究


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193、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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194、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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195、名词解释  应用广告学


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196、名词解释  感性诉求广告


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197、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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198、名词解释  完稿员


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199、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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200、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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201、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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202、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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203、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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204、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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205、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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206、名词解释  系列广告


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207、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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208、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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209、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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210、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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211、名词解释  广告主广告组织


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212、名词解释  4C营销理论


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213、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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214、名词解释  明度


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215、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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216、名词解释  动作导向


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217、问答题  如何写好广告文案


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218、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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219、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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220、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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221、问答题  电视的优势与劣势


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222、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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223、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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224、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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225、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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226、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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227、名词解释  广告定位概念


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228、名词解释  到达率


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229、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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230、名词解释  广告正文


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231、问答题  现代广告的主要特征


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232、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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233、名词解释  非经济广告


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234、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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235、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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236、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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237、名词解释  间接标题


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238、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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239、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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240、问答题  报纸的优势与劣势


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241、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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242、名词解释  参照人群


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243、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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244、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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245、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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246、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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247、问答题  简述广告对消费者的作用。


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248、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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249、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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250、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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251、名词解释  知名度


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252、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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253、名词解释  广告诉求的原理


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254、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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255、问答题  心理学在广告中的运用


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256、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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257、名词解释  感觉


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258、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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259、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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260、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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261、名词解释  几何符号


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262、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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263、名词解释  直接信息


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264、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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265、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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266、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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267、名词解释  理论广告学


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268、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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269、名词解释  售前服务


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270、名词解释  公众心理


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271、名词解释  水平思考法含义


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272、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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273、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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274、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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275、名词解释  本土化策略


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276、名词解释  价格定位


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277、名词解释  广告主体


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278、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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279、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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280、名词解释  配套促销策略


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281、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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282、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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283、问答题  市场学理论在广告中的运用


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284、问答题  分析说明USP策略的要点。


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285、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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286、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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287、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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288、名词解释  定量分析


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289、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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290、名词解释  生活方式


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291、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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292、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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293、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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294、问答题  广告策划的主要内容


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295、名词解释  广告无意识记


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296、名词解释  行销导向型模式


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297、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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298、问答题  广告传播的特点


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299、名词解释  脉动式


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300、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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