经济学：广告学考试答案（每日一练）

时间:2021-09-16 03:00:45

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1、名词解释  垂直思考法


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2、名词解释  行销导向型模式


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3、名词解释  广告无意识记


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4、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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5、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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6、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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7、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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8、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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9、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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10、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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11、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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12、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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13、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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14、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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15、名词解释  户外广告媒体


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16、填空题  广播广告分为：（）（）。


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17、名词解释  制管人员


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18、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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19、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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20、名词解释  考虑组


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21、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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22、问答题  广告传播的特点


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23、问答题  广告策划的一般程序


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24、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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25、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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26、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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27、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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28、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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29、问答题  广告的分类


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30、名词解释  认知理论


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31、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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32、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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33、名词解释  企业品牌形象的外延


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34、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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35、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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36、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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37、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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38、名词解释  销售额百分比法


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39、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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40、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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41、问答题  广告策划的主要内容


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42、名词解释  参照人群


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43、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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44、名词解释  动脑会议


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45、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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46、名词解释  箭头导向


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47、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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48、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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49、名词解释  知觉


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50、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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51、名词解释  广告效果的事中检测


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52、名词解释  非经济广告


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53、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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54、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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55、名词解释  对抗竞争定位


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56、名词解释  广告主体


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57、名词解释  历史广告学


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58、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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59、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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60、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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61、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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62、名词解释  广告调查


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63、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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64、名词解释  业务小组


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65、名词解释  比率法


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66、名词解释  广告作品的测试


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67、名词解释  美术指导


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68、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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69、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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70、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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71、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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72、问答题  简述广告对消费者的作用。


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73、名词解释  间接标题


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74、名词解释  构成导向


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75、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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76、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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77、问答题  媒体计划中存在的问题


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78、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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79、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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80、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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81、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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82、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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83、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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84、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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85、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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86、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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87、问答题  广告学的研究方法


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88、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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89、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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90、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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91、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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92、问答题  广告的作用


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93、名词解释  配套促销策略


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94、名词解释  对照


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95、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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96、名词解释  企业识别


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97、名词解释  广告传播的诱导性原理


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98、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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99、问答题  广告定位的意义


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100、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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101、名词解释  理性诉求广告


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102、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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103、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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104、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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105、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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106、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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107、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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108、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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109、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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110、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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111、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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112、名词解释  内部搜索


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113、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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114、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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115、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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116、问答题  广告对消费者的作用


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117、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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118、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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119、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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120、名词解释  广告主广告组织


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121、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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122、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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123、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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124、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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125、名词解释  广告的保持


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126、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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127、名词解释  AE


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128、名词解释  文字符号


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129、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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130、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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131、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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132、名词解释  影射法


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133、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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134、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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135、名词解释  实验法


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136、名词解释  客户服务制度


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137、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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138、名词解释  广告表现策略


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139、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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140、名词解释  广告信源


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141、名词解释  公众关心点


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142、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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143、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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144、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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145、名词解释  连续式


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146、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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147、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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148、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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149、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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150、问答题  USP具有三部分的特点


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151、问答题  消费者行为的主要研究内容


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152、名词解释  总监


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153、名词解释  直接标题


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154、名词解释  逆向定位


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155、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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156、问答题  户外广告的优势。


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157、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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158、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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159、问答题  广播的优势与劣势


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160、名词解释  水平思考法含义


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161、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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162、名词解释  知名度


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163、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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164、名词解释  动作导向


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165、名词解释  目光导向


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166、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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167、名词解释  6W+6O理论


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168、名词解释  文案（撰文人员）


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169、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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170、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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171、名词解释  广告定位概念


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172、名词解释  外部搜索


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173、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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174、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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175、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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176、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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177、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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178、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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179、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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180、判断题  广告具有特定的目标对象。


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181、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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182、问答题  广告活动的一般规律


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183、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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184、名词解释  品牌形象


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185、问答题  黄页广告的优势与劣势


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186、名词解释  从众心理


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187、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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188、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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189、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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190、名词解释  广告媒介策略


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191、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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192、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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193、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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194、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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195、名词解释  奖赠促销策略


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196、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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197、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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198、名词解释  诉求概念


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199、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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200、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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201、名词解释  实体定位概念


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202、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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203、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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204、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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205、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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206、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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207、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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208、名词解释  几何符号


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209、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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210、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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211、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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212、名词解释  赠品广告媒体


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213、问答题  广告学与市场营销学的关系


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214、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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215、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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216、名词解释  直接信息


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217、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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218、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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219、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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220、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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221、名词解释  生活方式


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222、名词解释  广告审查制度


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223、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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224、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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225、问答题  分析说明USP策略的要点。


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226、问答题  市场学理论在广告中的运用


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227、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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228、名词解释  反类别定位


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229、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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230、名词解释  联想的含义


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231、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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232、问答题  交通广告的优势与劣势


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233、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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234、名词解释  间接信息


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235、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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236、问答题  USP理论的实质是什么


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237、名词解释  比稿


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238、名词解释  广告媒体策略


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239、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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240、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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241、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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242、名词解释  集中性


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243、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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244、判断题  广告会增加单位商品成本。


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245、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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246、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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247、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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248、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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249、名词解释  定量分析


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250、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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251、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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252、名词解释  系列广告


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253、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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254、名词解释  ARF


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255、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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256、名词解释  广告遗忘


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257、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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258、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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259、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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260、名词解释  广告代理制


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261、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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262、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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263、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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264、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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265、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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266、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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267、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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268、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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269、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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270、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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271、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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272、问答题  广告社会效果的测定


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273、名词解释  广告的有意识记


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274、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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275、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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276、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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277、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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278、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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279、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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280、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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281、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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282、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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283、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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284、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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285、名词解释  转化率


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286、名词解释  应用广告学


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287、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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288、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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289、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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290、问答题  广告主题确定的要求


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291、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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292、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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293、名词解释  色相


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294、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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295、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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296、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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297、名词解释  印刷媒体


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298、名词解释  效益分配制


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299、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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300、名词解释  脉动式


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