管理学：广告策划与管理考试试题（强化练习）

时间:2021-09-10 05:20:55

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1、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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2、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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3、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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4、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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5、名词解释  互动式广告


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6、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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7、名词解释  真实性


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8、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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9、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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10、问答题  广告审查程序有哪些？


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11、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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12、问答题  广告产业的特征有哪些？


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13、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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14、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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15、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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16、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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17、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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18、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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19、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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20、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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21、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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22、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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23、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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24、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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25、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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26、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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27、名词解释  交错法


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28、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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29、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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30、名词解释  展览广告


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31、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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32、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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33、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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34、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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35、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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36、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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37、名词解释  集中时间投放策略


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38、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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39、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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40、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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41、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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42、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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43、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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44、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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45、问答题  什么是广告费用？


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46、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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47、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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48、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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49、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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50、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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51、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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52、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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53、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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54、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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55、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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56、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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57、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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58、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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59、名词解释  感性诉求


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60、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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61、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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62、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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63、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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64、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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65、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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66、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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67、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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68、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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69、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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70、问答题  简述广告策划的意义


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71、问答题  简述媒体执行方案。


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72、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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73、名词解释  付费频道


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74、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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75、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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76、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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77、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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78、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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79、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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80、名词解释  媒体计划


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81、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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82、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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83、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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84、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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85、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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86、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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87、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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88、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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89、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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90、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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91、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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92、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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93、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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94、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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95、名词解释  镜头内部蒙太奇


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96、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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97、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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98、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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99、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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100、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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101、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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102、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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103、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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104、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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105、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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106、名词解释  媒体和媒介物


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107、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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108、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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109、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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110、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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111、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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112、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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113、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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114、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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115、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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116、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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117、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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118、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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119、问答题  广告管理的职能是什么？


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120、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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121、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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122、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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123、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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124、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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125、名词解释  阅读人口


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126、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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127、名词解释  包装广告


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128、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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129、名词解释  媒体宣传力度


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130、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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131、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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132、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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133、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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134、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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135、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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136、名词解释  地址簿


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137、问答题  广告道德的特征有哪些？


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138、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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139、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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140、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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141、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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142、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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143、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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144、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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145、判断题  广告规则即广告法规。


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146、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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147、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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148、名词解释  均匀法


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149、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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150、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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151、问答题  简述媒体策略的内容。


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152、问答题  广告创意的特点是什么？


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153、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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154、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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155、问答题  广告道德的特征是什么？


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156、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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157、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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158、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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159、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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160、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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161、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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162、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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163、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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164、名词解释  电影广告


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165、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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166、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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167、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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168、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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169、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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170、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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171、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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172、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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173、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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174、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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175、问答题  简述事件媒体的作用。


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176、填空题  广告分为（）、（）两种。


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177、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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178、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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179、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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180、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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181、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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182、名词解释  法律竞合


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183、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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184、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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185、名词解释  媒体排期连续式


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186、问答题  试述广告策划的工作流程。


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187、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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188、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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189、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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190、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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191、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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192、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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193、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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194、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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195、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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196、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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197、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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198、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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199、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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200、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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201、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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202、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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203、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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204、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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205、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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206、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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207、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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208、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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209、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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210、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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211、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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212、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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213、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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214、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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215、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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216、问答题  什么叫广告审查制度？


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217、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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218、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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219、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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220、名词解释  广告审查


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221、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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222、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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223、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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224、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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225、问答题  企业形象广告的策划原则？


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226、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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227、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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228、名词解释  发行量


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229、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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230、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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231、名词解释  电波媒体


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232、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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233、名词解释  广告市场


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234、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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235、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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236、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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237、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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238、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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239、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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240、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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241、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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242、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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243、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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244、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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245、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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246、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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247、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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248、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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249、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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250、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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251、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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252、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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253、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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254、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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255、名词解释  印制量


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256、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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257、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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258、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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259、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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260、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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261、名词解释  CI（企业形象识别）


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262、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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263、问答题  广告法规的特点有哪些？


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264、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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265、名词解释  SD测定法


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266、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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267、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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268、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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269、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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270、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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271、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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272、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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273、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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274、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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275、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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276、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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277、名词解释  售点广告


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278、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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279、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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280、名词解释  收视人口


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281、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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282、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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283、名词解释  日历广告


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284、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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285、名词解释  个人收视率


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286、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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287、名词解释  二八定律


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288、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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289、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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290、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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291、名词解释  广告社会监督


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292、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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293、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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294、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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295、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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296、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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297、名词解释  产品定位


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298、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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299、名词解释  季节时间策略


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300、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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