管理学：广告策划与管理考试资料（强化练习）

时间:2021-09-10 04:54:40

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1、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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2、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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3、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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4、问答题  我国广告事业担负的任务？


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5、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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6、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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7、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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8、名词解释  善于分析


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9、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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10、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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11、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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12、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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13、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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14、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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15、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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16、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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17、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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18、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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19、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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20、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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21、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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22、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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23、名词解释  媒介分类的经典理论


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24、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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25、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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26、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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27、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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28、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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29、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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30、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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31、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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32、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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33、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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34、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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35、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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36、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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37、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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38、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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39、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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40、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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41、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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42、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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43、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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44、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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45、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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46、名词解释  受众积累


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47、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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48、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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49、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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50、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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51、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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52、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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53、名词解释  交通广告


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54、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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55、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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56、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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57、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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58、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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59、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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60、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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61、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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62、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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63、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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64、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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65、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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66、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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67、名词解释  互动式广告


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68、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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69、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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70、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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71、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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72、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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73、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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74、名词解释  波浪式推出法


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75、问答题  广告策划的基本原则？


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76、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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77、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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78、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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79、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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80、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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81、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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82、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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83、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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84、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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85、名词解释  广义的现代广告策划


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86、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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87、问答题  广告媒体的种类？


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88、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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89、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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90、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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91、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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92、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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93、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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94、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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95、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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96、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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97、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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98、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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99、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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100、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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101、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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102、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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103、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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104、问答题  广告道德的特征有哪些？


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105、问答题  何谓广告工作的思步法？


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106、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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107、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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108、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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109、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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110、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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111、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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112、名词解释  决策果断


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113、名词解释  媒体宣传力度


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114、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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115、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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116、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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117、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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118、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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119、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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120、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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121、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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122、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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123、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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124、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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125、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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126、判断题  广告终究是为销售服务的。


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127、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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128、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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129、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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130、问答题  广告创意的特点是什么？


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131、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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132、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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133、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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134、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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135、名词解释  广告策划也称广告战略


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136、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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137、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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138、名词解释  负广告的概念


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139、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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140、名词解释  刊载


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141、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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142、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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143、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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144、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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145、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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146、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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147、填空题  广告分为（）、（）两种。


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148、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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149、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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150、名词解释  媒介组合


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151、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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152、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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153、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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154、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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155、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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156、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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157、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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158、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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159、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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160、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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161、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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162、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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163、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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164、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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165、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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166、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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167、名词解释  总收视点


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168、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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169、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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170、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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171、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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172、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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173、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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174、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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175、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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176、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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177、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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178、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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179、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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180、名词解释  广告道德


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181、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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182、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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183、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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184、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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185、名词解释  空中广告


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186、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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187、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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188、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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189、名词解释  广告社会监督


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190、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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191、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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192、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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193、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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194、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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195、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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196、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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197、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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198、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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199、名词解释  受众构成


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200、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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201、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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202、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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203、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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204、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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205、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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206、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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207、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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208、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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209、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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210、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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211、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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212、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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213、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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214、名词解释  延迟策略（先铺货）


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215、名词解释  节令时机


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216、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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217、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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218、名词解释  媒体计划


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219、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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220、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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221、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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222、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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223、名词解释  影视广告的主题


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224、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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225、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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226、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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227、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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228、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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229、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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230、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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231、问答题  广告法规的特点有是什么？


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232、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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233、问答题  什么叫大众传播？


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234、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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235、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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236、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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237、名词解释  广告审查


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238、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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239、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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240、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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241、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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242、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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243、名词解释  广告图形


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244、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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245、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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246、问答题  广告道德的特征是什么？


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247、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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248、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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249、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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250、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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251、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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252、名词解释  广告代理


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253、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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254、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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255、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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256、名词解释  MI


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257、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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258、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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259、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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260、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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261、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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262、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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263、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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264、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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265、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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266、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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267、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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268、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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269、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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270、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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271、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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272、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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273、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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274、名词解释  脉动排期法


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275、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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276、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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277、名词解释  提前策略（先造势）


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278、问答题  什么是诉求策略？


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279、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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280、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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281、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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282、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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283、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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284、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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285、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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286、名词解释  二八法则


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287、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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288、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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289、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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290、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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291、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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292、名词解释  真实性


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293、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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294、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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295、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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296、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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297、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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298、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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299、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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300、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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