管理学：广告策划与管理必看考点（考试必看）

时间:2021-09-09 06:18:18

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1、名词解释  阅读人口


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2、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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3、名词解释  立体广告


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4、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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5、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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6、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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7、问答题  广告战略包括哪些内容？


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8、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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9、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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10、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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11、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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12、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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13、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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14、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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15、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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16、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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17、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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18、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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19、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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20、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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21、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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22、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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23、名词解释  广告社会监督


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24、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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25、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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26、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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27、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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28、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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29、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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30、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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31、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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32、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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33、名词解释  均匀法


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34、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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35、名词解释  媒介分类的经典理论


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36、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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37、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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38、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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39、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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40、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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41、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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42、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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43、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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44、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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45、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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46、名词解释  二八法则


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47、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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48、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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49、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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50、名词解释  广义的现代广告策划


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51、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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52、名词解释  CI（企业形象识别）


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53、问答题  广告传播效果又几个层次？


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54、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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55、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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56、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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57、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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58、名词解释  地址簿


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59、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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60、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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61、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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62、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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63、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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64、名词解释  商品时机


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65、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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66、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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67、问答题  什么叫广告经营管理？


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68、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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69、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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70、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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71、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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72、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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73、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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74、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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75、问答题  什么叫大众传播？


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76、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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77、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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78、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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79、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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80、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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81、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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82、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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83、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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84、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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85、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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86、名词解释  销售效果


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87、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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88、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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89、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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90、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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91、名词解释  媒体宣传力度


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92、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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93、名词解释  媒体计划


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94、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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95、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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96、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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97、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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98、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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99、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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100、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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101、名词解释  广告道德


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102、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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103、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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104、问答题  创意主要有哪些形式？


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105、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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106、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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107、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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108、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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109、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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110、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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111、问答题  什么是广告费用？


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112、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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113、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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114、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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115、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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116、名词解释  脉动排期法


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117、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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118、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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119、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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120、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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121、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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122、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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123、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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124、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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125、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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126、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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127、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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128、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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129、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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130、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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131、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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132、名词解释  个人收视率


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133、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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134、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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135、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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136、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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137、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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138、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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139、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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140、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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141、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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142、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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143、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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144、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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145、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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146、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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147、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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148、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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149、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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150、名词解释  提前策略（先造势）


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151、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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152、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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153、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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154、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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155、名词解释  媒体和媒介物


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156、名词解释  镜头内部蒙太奇


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157、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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158、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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159、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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160、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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161、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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162、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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163、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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164、名词解释  法律竞合


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165、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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166、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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167、名词解释  媒体创意


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168、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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169、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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170、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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171、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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172、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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173、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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174、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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175、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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176、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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177、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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178、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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179、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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180、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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181、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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182、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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183、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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184、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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185、名词解释  宣传样本


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186、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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187、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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188、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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189、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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190、名词解释  节假日时间策略


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191、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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192、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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193、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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194、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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195、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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196、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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197、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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198、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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199、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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200、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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201、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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202、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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203、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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204、名词解释  均衡时间投放策略


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205、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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206、名词解释  影视广告的主题


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207、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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208、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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209、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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210、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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211、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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212、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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213、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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214、名词解释  收视人口


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215、名词解释  阅读率


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216、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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217、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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218、名词解释  日历广告


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219、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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220、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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221、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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222、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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223、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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224、名词解释  电影广告


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225、名词解释  交错法


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226、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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227、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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228、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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229、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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230、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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231、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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232、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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233、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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234、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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235、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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236、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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237、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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238、名词解释  节目赞助


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239、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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240、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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241、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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242、问答题  我国广告事业担负的任务？


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243、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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244、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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245、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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246、名词解释  空中广告


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247、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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248、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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249、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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250、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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251、名词解释  4P理论


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252、名词解释  电话广告


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253、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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254、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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255、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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256、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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257、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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258、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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259、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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260、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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261、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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262、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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263、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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264、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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265、名词解释  POP广告


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266、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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267、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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268、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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269、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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270、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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271、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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272、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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273、名词解释  广告文案


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274、问答题  简述电视媒体的特性。


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275、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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276、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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277、名词解释  媒体营销


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278、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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279、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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280、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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281、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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282、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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283、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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284、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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285、名词解释  感性诉求


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286、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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287、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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288、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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289、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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290、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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291、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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292、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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293、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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294、名词解释  展览广告


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295、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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296、名词解释  每收视点成本CPP


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297、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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298、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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299、名词解释  广告投放的时点策略


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300、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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