经济学：广告学考试题库（考试必看）

时间:2021-08-31 02:36:57

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1、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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2、名词解释  一体化策略


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3、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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4、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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5、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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6、名词解释  动脑会议


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7、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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8、名词解释  经济广告的概念


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9、名词解释  对照


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10、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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11、名词解释  几何符号


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12、问答题  USP理论的实质是什么


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13、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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14、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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15、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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16、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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17、问答题  广告策划的主要内容


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18、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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19、问答题  广告社会效果的测定


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20、问答题  广告传播的特点


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21、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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22、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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23、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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24、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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25、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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26、问答题  广告创意的方法


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27、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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28、名词解释  间歇式


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29、名词解释  水平思考法含义


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30、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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31、判断题  广告会增加单位商品成本。


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32、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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33、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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34、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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35、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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36、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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37、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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38、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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39、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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40、名词解释  感性诉求广告


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41、名词解释  参照人群


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42、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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43、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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44、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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45、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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46、名词解释  感觉


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47、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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48、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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49、问答题  简述广告对消费者的作用。


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50、名词解释  案例研究


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51、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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52、问答题  广告学有哪几种研究方法


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53、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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54、名词解释  业务小组


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55、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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56、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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57、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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58、名词解释  制管人员


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59、名词解释  广告效果的事中检测


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60、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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61、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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62、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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63、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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64、名词解释  AE


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65、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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66、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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67、问答题  广告主题确定的要求


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68、名词解释  本土化策略


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69、名词解释  广告主广告组织


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70、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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71、名词解释  GS战略


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72、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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73、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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74、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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75、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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76、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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77、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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78、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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79、名词解释  理论广告学


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80、名词解释  影射法


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81、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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82、名词解释  比率法


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83、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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84、问答题  媒体计划中存在的问题


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85、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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86、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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87、名词解释  直接标题


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88、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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89、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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90、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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91、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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92、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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93、名词解释  广告图画


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94、问答题  分析说明USP策略的要点。


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95、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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96、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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97、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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98、名词解释  箭头导向


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99、名词解释  认知失调


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100、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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101、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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102、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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103、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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104、问答题  交通广告的优势与劣势


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105、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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106、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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107、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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108、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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109、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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110、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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111、名词解释  广告表现策略


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112、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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113、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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114、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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115、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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116、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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117、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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118、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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119、名词解释  价格定位


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120、名词解释  广告代理制


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121、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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122、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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123、问答题  广告学与市场营销学的关系


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124、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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125、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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126、名词解释  明度


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127、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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128、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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129、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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130、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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131、名词解释  外部搜索


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132、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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133、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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134、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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135、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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136、问答题  社会学原理在广告中的运用


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137、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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138、名词解释  从众心理


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139、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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140、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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141、问答题  现代广告的主要特征


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142、名词解释  品牌形象


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143、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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144、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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145、名词解释  广告


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146、问答题  市场学理论在广告中的运用


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147、名词解释  诉求点


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148、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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149、名词解释  企业识别


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150、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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151、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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152、名词解释  广告无意识记


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153、问答题  USP具有三部分的特点


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154、名词解释  系列广告


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155、名词解释  比稿


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156、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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157、名词解释  知觉


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158、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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159、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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160、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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161、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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162、名词解释  间接标题


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163、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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164、名词解释  集中性


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165、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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166、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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167、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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168、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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169、名词解释  4C营销理论


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170、名词解释  业务档案制度


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171、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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172、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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173、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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174、名词解释  知名度


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175、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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176、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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177、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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178、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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179、名词解释  USP理论


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180、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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181、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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182、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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183、问答题  市场定位的利益是什么


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184、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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185、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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186、名词解释  广告定位概念


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187、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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188、名词解释  广告的保持


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189、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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190、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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191、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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192、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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193、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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194、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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195、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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196、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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197、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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198、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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199、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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200、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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201、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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202、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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203、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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204、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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205、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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206、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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207、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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208、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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209、名词解释  广告中介


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210、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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211、名词解释  广告讯息策略


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212、问答题  广告艺术创作有何特点？


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213、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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214、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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215、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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216、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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217、名词解释  配套促销策略


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218、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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219、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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220、名词解释  色相


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221、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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222、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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223、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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224、名词解释  代际效应


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225、名词解释  目的与任务法


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226、名词解释  广告产品定位策略


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227、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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228、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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229、问答题  户外广告的优势。


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230、填空题  广播广告分为：（）（）。


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231、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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232、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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233、问答题  广告学的研究方法


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234、判断题  广告具有特定的目标对象。


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235、名词解释  广告遗忘


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236、名词解释  企业经营哲学


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237、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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238、名词解释  广告审查制度


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239、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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240、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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241、名词解释  整合营销传播


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242、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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243、名词解释  垂直思考法


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244、名词解释  应用广告学


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245、名词解释  脉动式


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246、问答题  广告的作用


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247、名词解释  实验法


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248、问答题  现代广告对社会的影响


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249、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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250、名词解释  生活方式


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251、名词解释  构成导向


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252、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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253、名词解释  广告市场的传播环境


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254、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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255、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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256、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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257、名词解释  广告的有意识记


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258、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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259、名词解释  提案


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260、名词解释  广告调查


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261、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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262、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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263、名词解释  接触频率


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264、名词解释  赠品广告媒体


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265、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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266、名词解释  奖赠促销策略


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267、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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268、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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269、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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270、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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271、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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272、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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273、名词解释  直效广告


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274、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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275、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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276、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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277、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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278、问答题  如何写好广告文案


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279、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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280、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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281、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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282、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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283、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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284、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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285、名词解释  广告团体组织


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286、名词解释  客户服务制度


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287、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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288、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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289、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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290、问答题  广播的优势与劣势


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291、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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292、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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293、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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294、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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295、问答题  报纸的优势与劣势


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296、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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297、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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298、名词解释  广告主体


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299、名词解释  诉求概念


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300、名词解释  指向性


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