管理学：广告策划与管理试题预测（强化练习）

时间:2021-08-23 05:45:39

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1、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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2、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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3、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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4、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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5、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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6、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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7、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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8、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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9、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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10、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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11、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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12、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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13、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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14、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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15、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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16、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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17、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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18、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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19、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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20、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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21、名词解释  地址簿


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22、名词解释  包装广告


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23、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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24、名词解释  POP广告


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25、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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26、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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27、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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28、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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29、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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30、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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31、名词解释  媒体宣传力度


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32、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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33、问答题  广告的功能是什么？


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34、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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35、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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36、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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37、名词解释  真实性


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38、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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39、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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40、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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41、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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42、名词解释  SERP


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43、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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44、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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45、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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46、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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47、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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48、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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49、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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50、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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51、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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52、名词解释  黄页广告


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53、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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54、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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55、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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56、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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57、名词解释  节假日时间策略


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58、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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59、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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60、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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61、名词解释  观众组合


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62、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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63、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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64、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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65、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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66、名词解释  二八定律


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67、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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68、问答题  什么是诉求策略？


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69、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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70、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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71、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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72、名词解释  广告道德


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73、名词解释  媒体计划


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74、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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75、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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76、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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77、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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78、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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79、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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80、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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81、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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82、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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83、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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84、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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85、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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86、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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87、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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88、名词解释  均匀法


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89、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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90、名词解释  交错法


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91、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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92、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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93、填空题  广告分为（）、（）两种。


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94、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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95、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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96、名词解释  SD测定法


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97、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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98、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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99、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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100、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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101、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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102、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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103、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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104、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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105、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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106、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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107、名词解释  敏感性强


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108、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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109、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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110、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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111、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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112、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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113、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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114、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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115、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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116、填空题  新的营销观念4C（）。


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117、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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118、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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119、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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120、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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121、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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122、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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123、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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124、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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125、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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126、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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127、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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128、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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129、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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130、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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131、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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132、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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133、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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134、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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135、问答题  广告法规的特点有哪些？


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136、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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137、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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138、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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139、名词解释  镜头内部蒙太奇


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140、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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141、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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142、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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143、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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144、名词解释  网站式广告


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145、名词解释  交通广告


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146、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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147、问答题  什么叫大众传播？


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148、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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149、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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150、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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151、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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152、问答题  简述广告策划的意义


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153、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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154、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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155、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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156、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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157、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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158、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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159、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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160、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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161、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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162、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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163、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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164、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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165、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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166、问答题  创意主要有哪些形式？


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167、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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168、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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169、问答题  广告媒体的种类？


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170、名词解释  展览广告


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171、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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172、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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173、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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174、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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175、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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176、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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177、名词解释  脉动排期法


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178、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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179、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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180、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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181、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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182、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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183、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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184、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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185、名词解释  电波媒体


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186、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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187、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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188、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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189、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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190、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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191、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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192、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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193、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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194、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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195、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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196、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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197、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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198、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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199、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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200、名词解释  广告市场


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201、名词解释  推销样本


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202、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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203、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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204、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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205、问答题  简述媒体策略的内容。


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206、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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207、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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208、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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209、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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210、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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211、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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212、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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213、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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214、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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215、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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216、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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217、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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218、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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219、名词解释  空中广告


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220、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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221、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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222、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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223、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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224、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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225、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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226、名词解释  受众构成


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227、问答题  广告策划的基本原则？


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228、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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229、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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230、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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231、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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232、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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233、名词解释  阅读率


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234、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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235、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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236、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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237、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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238、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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239、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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240、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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241、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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242、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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243、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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244、名词解释  印制量


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245、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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246、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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247、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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248、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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249、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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250、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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251、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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252、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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253、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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254、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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255、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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256、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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257、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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258、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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259、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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260、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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261、名词解释  广告投放的时点策略


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262、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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263、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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264、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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265、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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266、名词解释  刊载


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267、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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268、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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269、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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270、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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271、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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272、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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273、名词解释  付费频道


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274、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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275、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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276、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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277、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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278、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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279、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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280、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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281、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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282、名词解释  5W2H法


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283、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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284、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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285、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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286、名词解释  广告图形


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287、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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288、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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289、问答题  广告法规的特点有是什么？


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290、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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291、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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292、名词解释  媒体策划


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293、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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294、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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295、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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296、名词解释  提前策略（先造势）


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297、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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298、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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299、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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300、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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