管理学：广告策划与管理考点巩固（最新版）

时间:2021-07-29 01:41:20

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1、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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2、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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3、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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4、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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5、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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6、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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7、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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8、问答题  广告管理对象是什么？


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9、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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10、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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11、名词解释  “软”模式


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12、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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13、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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14、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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15、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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16、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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17、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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18、名词解释  一三原则


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19、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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20、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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21、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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22、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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23、名词解释  宣传样本


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24、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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25、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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26、名词解释  受众构成


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27、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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28、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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29、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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30、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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31、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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32、名词解释  均匀法


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33、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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34、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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35、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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36、名词解释  销售效果


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37、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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38、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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39、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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40、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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41、名词解释  总收视点


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42、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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43、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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44、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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45、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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46、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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47、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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48、名词解释  媒体广告受众


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49、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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50、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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51、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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52、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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53、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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54、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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55、问答题  广告创意的特点是什么？


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56、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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57、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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58、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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59、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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60、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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61、名词解释  电影广告


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62、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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63、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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64、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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65、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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66、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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67、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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68、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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69、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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70、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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71、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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72、名词解释  广告道德


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73、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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74、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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75、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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76、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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77、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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78、名词解释  提前策略（先造势）


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79、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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80、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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81、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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82、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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83、名词解释  脉动排期法


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84、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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85、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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86、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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87、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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88、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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89、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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90、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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91、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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92、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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93、名词解释  媒介分类的经典理论


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94、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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95、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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96、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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97、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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98、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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99、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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100、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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101、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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102、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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103、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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104、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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105、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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106、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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107、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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108、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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109、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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110、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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111、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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112、名词解释  商品时机


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113、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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114、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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115、问答题  广告道德的特征是什么？


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116、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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117、问答题  何谓广告工作的思步法？


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118、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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119、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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120、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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121、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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122、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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123、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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124、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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125、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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126、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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127、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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128、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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129、名词解释  均衡时间投放策略


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130、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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131、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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132、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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133、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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134、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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135、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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136、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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137、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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138、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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139、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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140、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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141、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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142、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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143、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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144、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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145、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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146、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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147、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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148、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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149、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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150、名词解释  人类文化


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151、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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152、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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153、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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154、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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155、名词解释  广告文案


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156、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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157、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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158、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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159、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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160、名词解释  广告审查


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161、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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162、问答题  什么叫大众传播？


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163、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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164、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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165、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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166、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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167、问答题  广告传播效果又几个层次？


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168、问答题  如何编制广告预算书？


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169、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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170、问答题  广告法规的特点有是什么？


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171、名词解释  受众积累


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172、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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173、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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174、名词解释  广告市场


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175、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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176、问答题  广告产业的特征有哪些？


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177、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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178、名词解释  交通广告


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179、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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180、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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181、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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182、问答题  广告审查程序有哪些？


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183、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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184、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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185、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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186、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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187、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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188、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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189、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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190、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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191、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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192、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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193、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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194、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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195、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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196、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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197、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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198、名词解释  真实性


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199、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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200、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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201、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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202、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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203、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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204、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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205、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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206、问答题  试述广告策划的工作流程。


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207、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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208、名词解释  季节时间策略


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209、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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210、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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211、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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212、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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213、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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214、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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215、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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216、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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217、问答题  简述事件媒体的作用。


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218、问答题  广告道德的特征有哪些？


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219、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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220、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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221、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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222、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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223、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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224、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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225、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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226、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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227、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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228、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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229、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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230、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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231、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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232、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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233、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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234、名词解释  发行量


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235、名词解释  二八法则


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236、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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237、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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238、名词解释  集中时间投放策略


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239、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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240、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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241、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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242、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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243、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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244、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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245、名词解释  SERP


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246、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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247、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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248、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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249、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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250、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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251、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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252、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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253、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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254、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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255、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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256、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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257、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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258、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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259、问答题  什么是诉求策略？


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260、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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261、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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262、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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263、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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264、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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265、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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266、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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267、问答题  我国广告事业担负的任务？


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268、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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269、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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270、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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271、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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272、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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273、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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274、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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275、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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276、名词解释  推销样本


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277、名词解释  媒体策划


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278、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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279、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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280、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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281、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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282、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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283、问答题  什么叫广告经营管理？


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284、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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285、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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286、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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287、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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288、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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289、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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290、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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291、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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292、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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293、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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294、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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295、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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296、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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297、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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298、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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299、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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300、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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