管理学：广告策划与管理必看考点（题库版）

时间:2021-07-26 02:42:52

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1、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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2、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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3、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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4、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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5、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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6、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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7、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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8、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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9、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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10、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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11、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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12、名词解释  广告代理公司


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13、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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14、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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15、名词解释  媒介分类的经典理论


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16、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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17、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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18、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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19、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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20、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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21、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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22、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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23、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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24、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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25、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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26、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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27、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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28、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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29、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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30、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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31、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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32、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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33、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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34、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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35、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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36、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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37、名词解释  展览广告


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38、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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39、名词解释  户外广告


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40、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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41、名词解释  脉动排期法


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42、名词解释  CI（企业形象识别）


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43、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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44、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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45、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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46、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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47、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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48、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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49、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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50、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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51、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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52、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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53、问答题  广告审查程序有哪些？


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54、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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55、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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56、名词解释  观众组合


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57、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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58、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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59、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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60、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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61、名词解释  刊载


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62、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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63、问答题  什么叫广告经营管理？


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64、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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65、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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66、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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67、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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68、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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69、问答题  什么叫广告审查制度？


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70、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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71、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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72、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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73、名词解释  影视广告的主题


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74、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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75、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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76、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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77、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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78、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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79、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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80、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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81、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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82、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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83、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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84、名词解释  广告道德


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85、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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86、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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87、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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88、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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89、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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90、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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91、名词解释  镜头内部蒙太奇


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92、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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93、填空题  广告分为（）、（）两种。


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94、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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95、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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96、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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97、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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98、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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99、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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100、名词解释  网站式广告


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101、名词解释  节令时机


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102、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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103、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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104、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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105、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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106、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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107、名词解释  节目赞助


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108、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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109、名词解释  产品定位


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110、问答题  广告法规的特点有是什么？


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111、名词解释  电影广告


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112、名词解释  阅读率


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113、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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114、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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115、名词解释  日历广告


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116、问答题  简述广告的营销功能


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117、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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118、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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119、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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120、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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121、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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122、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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123、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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124、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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125、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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126、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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127、问答题  什么是广告费用？


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128、问答题  简述媒体策略的内容。


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129、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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130、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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131、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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132、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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133、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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134、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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135、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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136、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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137、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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138、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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139、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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140、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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141、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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142、名词解释  潜在消费者


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143、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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144、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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145、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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146、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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147、名词解释  敏感性强


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148、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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149、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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150、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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151、名词解释  电话广告


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152、填空题  新的营销观念4C（）。


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153、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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154、名词解释  媒体创意


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155、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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156、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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157、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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158、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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159、问答题  论述何为广告的视觉要素


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160、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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161、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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162、名词解释  媒体策划


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163、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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164、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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165、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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166、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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167、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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168、问答题  广告策划的基本原则？


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169、名词解释  节假日时间策略


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170、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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171、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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172、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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173、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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174、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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175、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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176、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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177、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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178、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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179、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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180、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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181、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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182、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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183、名词解释  媒体广告受众


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184、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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185、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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186、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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187、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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188、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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189、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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190、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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191、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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192、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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193、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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194、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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195、名词解释  一三原则


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196、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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197、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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198、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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199、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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200、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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201、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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202、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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203、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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204、名词解释  商品时机


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205、问答题  广告道德的特征是什么？


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206、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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207、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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208、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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209、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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210、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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211、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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212、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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213、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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214、填空题  招牌的作用（）。


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215、名词解释  POP广告


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216、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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217、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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218、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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219、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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220、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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221、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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222、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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223、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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224、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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225、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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226、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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227、名词解释  交错法


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228、名词解释  电波媒体


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229、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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230、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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231、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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232、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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233、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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234、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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235、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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236、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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237、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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238、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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239、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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240、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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241、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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242、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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243、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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244、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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245、名词解释  地址簿


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246、名词解释  广告市场


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247、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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248、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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249、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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250、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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251、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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252、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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253、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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254、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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255、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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256、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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257、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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258、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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259、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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260、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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261、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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262、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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263、名词解释  推销样本


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264、问答题  广告产业的特征有哪些？


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265、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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266、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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267、名词解释  空中广告


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268、名词解释  媒体排期连续式


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269、名词解释  媒体宣传力度


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270、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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271、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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272、名词解释  决策果断


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273、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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274、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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275、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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276、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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277、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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278、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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279、问答题  简述媒体执行方案。


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280、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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281、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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282、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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283、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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284、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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285、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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286、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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287、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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288、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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289、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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290、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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291、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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292、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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293、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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294、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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295、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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296、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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297、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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298、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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299、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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300、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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