管理学：广告策划与管理必看考点（最新版）

时间:2021-07-23 03:16:30

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1、名词解释  商品时机


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2、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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3、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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4、问答题  广告产业的特征有哪些？


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5、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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6、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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7、名词解释  售点广告


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8、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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9、名词解释  阅读人口


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10、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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11、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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12、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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13、名词解释  产品定位


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14、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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15、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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16、名词解释  印制量


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17、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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18、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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19、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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20、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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21、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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22、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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23、名词解释  集中时间投放策略


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24、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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25、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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26、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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27、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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28、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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29、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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30、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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31、名词解释  敏感性强


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32、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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33、名词解释  人类文化


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34、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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35、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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36、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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37、名词解释  日历广告


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38、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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39、名词解释  影视广告的主题


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40、问答题  创意主要有哪些形式？


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41、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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42、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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43、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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44、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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45、名词解释  联网广播


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46、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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47、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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48、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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49、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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50、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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51、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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52、填空题  广播电台分为（）、（）。


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53、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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54、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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55、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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56、名词解释  广告社会监督


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57、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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58、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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59、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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60、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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61、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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62、问答题  我国广告事业担负的任务？


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63、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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64、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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65、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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66、问答题  什么是广告费用？


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67、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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68、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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69、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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70、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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71、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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72、名词解释  广告审查


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73、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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74、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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75、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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76、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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77、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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78、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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79、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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80、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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81、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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82、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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83、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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84、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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85、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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86、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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87、问答题  简述事件媒体的作用。


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88、问答题  企业形象广告的策划原则？


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89、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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90、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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91、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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92、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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93、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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94、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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95、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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96、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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97、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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98、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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99、名词解释  媒体和媒介物


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100、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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101、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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102、名词解释  媒体宣传力度


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103、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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104、名词解释  节令时机


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105、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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106、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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107、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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108、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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109、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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110、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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111、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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112、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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113、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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114、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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115、名词解释  受众构成


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116、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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117、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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118、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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119、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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120、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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121、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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122、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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123、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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124、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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125、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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126、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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127、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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128、名词解释  电波媒体


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129、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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130、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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131、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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132、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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133、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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134、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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135、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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136、问答题  简述广告策划的意义


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137、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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138、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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139、问答题  什么叫广告经营管理？


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140、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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141、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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142、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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143、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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144、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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145、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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146、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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147、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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148、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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149、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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150、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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151、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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152、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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153、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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154、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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155、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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156、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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157、问答题  什么是诉求策略？


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158、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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159、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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160、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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161、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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162、名词解释  目标网址


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163、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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164、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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165、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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166、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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167、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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168、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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169、名词解释  广义的现代广告策划


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170、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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171、问答题  简述电视媒体的特性。


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172、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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173、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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174、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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175、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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176、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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177、名词解释  立体广告


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178、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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179、名词解释  空中广告


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180、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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181、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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182、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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183、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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184、名词解释  户外广告


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185、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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186、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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187、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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188、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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189、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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190、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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191、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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192、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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193、名词解释  销售效果


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194、名词解释  5W2H法


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195、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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196、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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197、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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198、问答题  论述何为广告的视觉要素


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199、名词解释  媒体创意


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200、问答题  试述广告策划的工作流程。


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201、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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202、名词解释  展览广告


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203、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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204、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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205、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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206、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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207、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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208、填空题  新的营销观念4C（）。


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209、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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210、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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211、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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212、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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213、问答题  广告道德的特征有哪些？


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214、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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215、名词解释  发行量


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216、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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217、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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218、名词解释  节假日时间策略


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219、名词解释  MI


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220、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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221、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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222、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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223、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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224、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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225、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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226、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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227、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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228、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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229、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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230、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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231、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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232、名词解释  均衡时间投放策略


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233、名词解释  广告产业


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234、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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235、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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236、名词解释  CI（企业形象识别）


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237、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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238、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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239、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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240、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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241、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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242、问答题  广告法规的特点有是什么？


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243、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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244、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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245、名词解释  感性诉求


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246、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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247、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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248、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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249、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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250、名词解释  每收视点成本CPP


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251、名词解释  广告图形


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252、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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253、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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254、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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255、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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256、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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257、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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258、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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259、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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260、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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261、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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262、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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263、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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264、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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265、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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266、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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267、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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268、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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269、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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270、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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271、名词解释  广告代理公司


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272、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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273、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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274、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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275、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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276、名词解释  总收视点


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277、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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278、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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279、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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280、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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281、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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282、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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283、名词解释  “软”模式


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284、判断题  广告规则即广告法规。


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285、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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286、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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287、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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288、名词解释  招贴广告


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289、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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290、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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291、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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292、名词解释  宣传样本


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293、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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294、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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295、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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296、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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297、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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298、名词解释  包装广告


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299、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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300、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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