管理学：广告策划与管理题库考点（最新版）

时间:2021-07-23 02:35:41

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1、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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2、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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3、名词解释  决策果断


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4、问答题  简述电视媒体的特性。


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5、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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6、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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7、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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8、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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9、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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10、名词解释  SERP


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11、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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12、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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13、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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14、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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15、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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16、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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17、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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18、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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19、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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20、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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21、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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22、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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23、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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24、名词解释  感性诉求


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25、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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26、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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27、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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28、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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29、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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30、名词解释  阅读人口


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31、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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32、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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33、问答题  广告道德的特征有哪些？


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34、名词解释  “软”模式


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35、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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36、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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37、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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38、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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39、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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40、名词解释  广告产业


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41、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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42、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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43、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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44、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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45、问答题  什么是诉求策略？


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46、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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47、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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48、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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49、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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50、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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51、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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52、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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53、问答题  企业形象广告的策划原则？


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54、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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55、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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56、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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57、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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58、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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59、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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60、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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61、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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62、名词解释  集中时间投放策略


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63、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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64、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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65、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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66、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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67、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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68、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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69、问答题  广告的功能是什么？


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70、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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71、名词解释  二八定律


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72、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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73、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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74、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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75、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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76、名词解释  电影广告


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77、名词解释  联网广播


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78、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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79、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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80、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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81、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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82、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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83、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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84、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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85、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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86、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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87、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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88、名词解释  媒体载具


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89、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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90、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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91、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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92、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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93、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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94、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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95、名词解释  黄页广告


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96、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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97、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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98、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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99、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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100、名词解释  重大活动时机


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101、名词解释  广告代理公司


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102、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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103、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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104、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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105、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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106、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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107、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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108、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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109、名词解释  媒体广告受众


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110、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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111、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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112、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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113、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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114、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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115、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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116、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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117、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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118、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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119、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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120、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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121、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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122、问答题  广告道德的特征是什么？


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123、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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124、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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125、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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126、名词解释  广告策划


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127、名词解释  均衡时间投放策略


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128、名词解释  到达率、有效到达率


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129、名词解释  5W2H法


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130、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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131、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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132、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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133、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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134、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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135、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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136、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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137、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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138、问答题  广告策划的含义及内容


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139、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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140、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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141、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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142、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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143、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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144、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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145、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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146、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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147、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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148、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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149、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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150、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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151、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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152、名词解释  刊载


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153、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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154、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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155、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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156、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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157、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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158、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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159、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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160、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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161、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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162、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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163、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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164、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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165、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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166、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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167、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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168、名词解释  季节时间策略


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169、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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170、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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171、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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172、名词解释  媒体排期连续式


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173、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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174、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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175、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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176、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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177、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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178、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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179、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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180、名词解释  空中广告


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181、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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182、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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183、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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184、问答题  广告媒体的种类？


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185、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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186、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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187、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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188、判断题  广告规则即广告法规。


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189、问答题  简述媒体执行方案。


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190、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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191、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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192、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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193、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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194、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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195、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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196、填空题  广告分为（）、（）两种。


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197、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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198、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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199、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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200、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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201、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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202、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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203、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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204、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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205、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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206、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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207、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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208、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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209、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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210、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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211、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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212、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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213、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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214、问答题  广告管理的职能是什么？


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215、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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216、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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217、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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218、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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219、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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220、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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221、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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222、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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223、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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224、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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225、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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226、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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227、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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228、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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229、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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230、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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231、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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232、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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233、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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234、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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235、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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236、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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237、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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238、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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239、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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240、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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241、名词解释  MI


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242、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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243、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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244、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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245、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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246、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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247、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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248、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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249、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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250、名词解释  媒体营销


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251、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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252、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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253、问答题  创意主要有哪些形式？


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254、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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255、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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256、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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257、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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258、名词解释  一三原则


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259、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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260、名词解释  CI（企业形象识别）


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261、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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262、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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263、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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264、问答题  如何编制广告预算书？


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265、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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266、填空题  广播电台分为（）、（）。


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267、名词解释  真实性


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268、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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269、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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270、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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271、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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272、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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273、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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274、问答题  简述广告策划的意义


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275、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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276、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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277、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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278、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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279、问答题  简述事件媒体的作用。


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280、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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281、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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282、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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283、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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284、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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285、名词解释  提前策略（先造势）


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286、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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287、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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288、问答题  论述何为广告的视觉要素


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289、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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290、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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291、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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292、名词解释  媒体计划


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293、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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294、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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295、名词解释  观众组合


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296、名词解释  售点广告


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297、名词解释  果子效应


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298、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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299、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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300、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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