时间:2021-07-13 04:01:14
1、单项选择题 矛盾的对立是（）的、（）的，而统一则是（）的、（）的。
A.绝对、无条件、相对、有条件
B.相对、有条件、绝对、无条件
C.相对、无条件、绝对、有条件
D.绝对、有条件、相对、无条件
2、单项选择题 标记、标识和标志存在差异，下列表述不正确的是（）。
A.都带有实体性
B.标识设计就是标志，他们和标记有很大差异
C.完整意义上的标志概念，不仅包括了标记和标识的内容，而且具有象征意义
D.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质
3、单项选择题 下面那种文字的排列方式是在包装说明文字排版中应用最广泛的一种（）.
A.齐头齐尾
B.齐头不齐尾
C.排图排列
D.不规则排列
4、多项选择题 具象型标志的表现可用：直接表现、象征（）。
A、联想
B、比喻
C、会意
D、形声
5、单项选择题 利用赠品传播广告信息可以（）。
A.有利于实现双向沟通
B.提供服务品质
C.容易实现效果测定
D.有效地减低诉求对象的抗拒心理
6、单项选择题 下列语句中符合广告准则的是（）。
A.“本农药绝对安全，无毒无害”
B.“本食品对糖尿病患者有显著疗效”
C.“本药品经临床验证，治愈率达95%”
D.“吸烟有害健康”
7、单项选择题 形的表现元素是（）。
A、点、线、面
B、黑、灰、白
C、平面、立体、构图
D、色相、明度、纯度
8、单项选择题 标志设计中的市场调研是（）的依据和基础.
A.标志设计创意
B.标志设计表现
C.标志设计定位
D.标志设计理念
9、单项选择题 摄影作为艺术手段主要运用（）来造型.
A.光、影、线
B.色彩、画面、光线
C.形、色、光
D.形、色、风格
10、单项选择题 招贴是一种（）形式。
A、视觉
B、海报
C、广告
D、构成
11、单项选择题 创意策划的实施，将会对社会生活产生广泛的影响，设计人员的思想成为（）的一个重要部分。
A.商业活动
B.商业组织
C.商业关系
D.以上都是
12、单项选择题 原中央工艺美术学院标志将“艺”字变形是采用了（）的表现手法。
A、象形文字型
B、具象型
C、汉字型
D、会意型
13、单项选择题 人的主观见之于客观的行为，包括物质生产和精神生产，它是一种对象化过程这是（）。
A.功能
B.实践活动
C.审美价值
D.社会活动
14、多项选择题 下列产品中属于改革新产品类型的新产品的有（）。
A、智能洗衣机
B、首次推出的电灯、光导纤维
C、中药牙膏
D、叫壶（烧开水用）
E、新款消毒碗柜
15、单项选择题 商标法规定，申请商标注册所申报的事项和所提供的材料应当真实、准确、（）。
A.详细
B.完美
C.完整
D.可信
16、单项选择题 下列关于标志的描述，不正确的是（）。
A.是一种特定的视觉符号
B.以精练的形象表达一定的涵义
C.是一种大众传播符号
D.标志代表了企业的规模和知名度
17、多项选择题 一个品牌价值的形成包括（）。
A.知名度
B.品质
C.忠诚度
D.关联性
18、多项选择题 所谓综合型标志是以（）的配合构成的标志。
A、图形
B、文字
C、绘画
D、字母
19、单项选择题 在平面构成中具有很强的方向感和速度感的线是（）。
A.垂直线
B.斜线
C.水平线
D.曲线
20、多项选择题 下列关于PageMaker文件的页码的描述不正确的是：（）.
A.起始页码必须是1
B.页码只能是阿拉伯数字
C.页码的位置是软件内定的，不可以改动
D.页码通常在主版页面上创建，在子页中会自动显示
E.页码的位置可以改动
21、单项选择题 （）是标志设计的最基本要求。
A.独特性
B.注目性
C.通俗性
D.通用性
22、单项选择题 （）是制定企业形象战略的依据。
A.战略目标
B.竞争对象
C.市场需求
D.受众对象
23、单项选择题 设计素描中，最基本的平面几何图形包括：（）。
A.方形、梯形、三角形
B.正方形、椭圆形、正三角形
C.正方形、圆形、正三角形
D.四边形、圆形、三角形
24、多项选择题 平面广告主要有（）。
A、报纸、杂志
B、海报、招贴
C、宣传卡
D、购物袋
25、单项选择题 1914年，在美国经济联合会上宣读论文《市场营销》，第一次将市场营销的题目公之于众的营销学专家是（）。
A.韦尔德
B.切林顿
C.克拉克
D.艾维
26、单项选择题 公元1905年（）发明了平版印刷机。
A、约翰。谷登堡
B、路贝尔
C、塞纳菲尔德
D、菲尼古拉于
27、单项选择题 图形设计的核心工作是（）。
A.视觉效果
B.平面运用
C.色彩运用
D.创意思维
28、单项选择题 在电视用户的数据分析中，（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A.视听率
B.节目占有率
C.开机率
D.暴露度
29、多项选择题 下列关于工具箱中裁切工具的描述不正确的是？（）
A.裁切工具可对图像进行裁剪，但裁剪的部分只能被隐含，可以随时恢复
B.裁切工具可对图像进行裁剪，裁剪掉的部分不能恢复
C.裁切工具可对图像按比例进行缩放
D.裁切工具也可以裁剪文字块
E.裁切工具不可以裁剪文字块
30、单项选择题 比附定位属于（）。
A.定位策略
B.观念定位策略
C.实体定位策略
D.形象定位策略
31、单项选择题 RGB模式的黑色，其R.G.B各色组值为（）。
A.255.255.255
B.0.0.0
C.100.100.100
D.128.128.128
32、单项选择题 利用事物与事物之间的相似现象，来进行广告图形的构成，称之为（）.
A.相似
B.相近
C.同物
D.相同
33、单项选择题 广告可以利用重复播发和激发联想使这一品牌与同类商品紧密联系起来，这是为了（）。
A、提高品牌知名度
B、提高品牌的效率
C、提高品牌在消费者心中的地位
D、以上都是
34、单项选择题 在Photoshop记录操作命令的过程中，不能记录下来的是（）。
A.渐变工具
B.锐化工具
C.魔棒工具
D.矩形工具
35、单项选择题 广告的时间策略包括（）。
A.固定频率策略和变化频率策略
B.集中时间策略和均衡时间策略
C.广告时限策略和广告频率策略
D.均衡时间策略和变化频率策略
36、多项选择题 设计师的基本素质中（）最重要。
A、观察力
B、联想力
C、记忆力
D、思维能力
37、单项选择题 版面编排中，使插图与文字呈倾斜状态，是一种富于（）的编排方式。
A.稳定感
B.动感
C.不稳定感
D.平静感
38、单项选择题 同一体系中包含着相互对立又都真实的形式，这种在现实生活中也是可见的和可理解的形态，称为（）。
A.辨证矛盾形态
B.逻辑矛盾形态
C.悖论矛盾形态
D.不可知矛盾形态
39、多项选择题 成功的展示设计必须包括（）四个要素。
A、物与人
B、材料与模型
C、场地与时间
D、色彩与文字
40、多项选择题 按广告直接目的分类可将广告分为（）。
A.促销广告
B.公益广告
C.公关广告
D.形象广告
E.观念广告
41、多项选择题 降低一个饱和色相的纯度的方法有（）.
A、混人黑色
B、混人白色
C、混人灰色
D、混人两个颜色
42、单项选择题 图形标志的特点是注重图形结构的（）。
A、现代感
B、新颖感
C、生动感
D、亲切感
43、单项选择题 企业文化的功能可以由它的（）来得到实现.
A.导向功能、激励功能
B.约束功能、宣传功能
C.凝聚功能、辐射功能
D.导向功能、约束功能
44、单项选择题 指向未来，需通过设计创新来满足，这是（）。
A.现实性需要
B.理想性需要
C.潜在性需要
D.精神性需要
45、单项选择题 “销售创造需求”这一思想的最先提出者是（）。
A.科特勒
B.尼斯姆
C.沃恩
D.克拉克
46、单项选择题 在单色印刷时，为了使视觉上最为舒适及不易察觉网点的存在，常采用（）网线角度。
A.300
B.450
C.750
D.900
47、单项选择题 企业在市场开拓中走集团化发展之路，兼并收购品牌，形成品牌垄断，这是运用了品牌效应中的（）.
A、聚合效应
B、扩散效应
C、磁场效应
D、时尚效应
48、单项选择题 在PageMaker中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化？（）
A.页面会按实际大小显示
B.页面会变成全页显示
C.页面会按200%显示
D.页面会按400%显示
49、单项选择题 拉丁文现代罗马体是可读性很高的字体，特点是粗细（），字角与相交笔划呈锐角。
A.变化小
B.没变化
C.不明显
D.变化大
50、多项选择题 徒手绘制物体的组合形态包括下列哪三种组合方式？（）
A.同一平面的组合
B.不同平面的组合
C.空间组合
D.线性组合
E.功能组合
51、单项选择题 古希腊美术的前兆是（）.
A.两河流域美术
B.埃及美术
C.爱琴美术
D.迈锡尼美术
52、单项选择题 人眼俯视或仰视观察立方体，立方体的任何一面都倾斜于画面，除了在画面上存在左右两个消失点外，垂直于地面的那组平行线也产生一个灭点，用这种方法做出的立方体图，称为（）点透视图。
A.一
B.三
C.二
D.四
53、多项选择题 商业广告设计必须遵循的原则（）。
A、思想性
B、艺术性
C、真实性
D、科学性
54、单项选择题 在标志图形设计时，动态概念主要是依靠（）而形成的。
A.观察
B.视觉
C.感觉
D.主观臆想
55、单项选择题 在广告创意程序中的詹姆斯。韦伯。扬的“经验法则”思考程序是（）.
A、准备---孵化----启发----验证---形成
B、查寻资料—创意构思—导优求解
C、藏—运—化---生---修
56、单项选择题 在广告传播流程中，传播渠道是（）。
A.传播功能
B.传播媒体
C.参与者
D.消费者
57、多项选择题 标志的作用体现在以下几个方面：（）。
A.体现形式美法则
B.树立企业形象
C.扩大知名度
D.增加企业利润
E.美化城市环境
58、单项选择题 如剧场演出、电影、书籍、体育比赛等等活动的说明，称为（）.
A、宣传画
B、说明
C、装潢
D、以上都不是
59、多项选择题 一则好的广告必须具有那几个基本要素（）。
A.概念
B.立即印象
C.兴趣
D.信息
E.推动力
60、单项选择题 中国的艺术家运用木版印刷技术，创造了一种单独的艺术表现形式--（）。
A.功笔画
B.年画
C.木版画
D.平版画
61、单项选择题 “丝网印刷”是属于直接印刷法中的（）.
A、凸版印刷
B、凹版印刷
C、平版印刷
D、滤过版印刷
62、多项选择题 在平面构成中，线的存在包括哪两种基本形式？（）
A.实体的线
B.感觉中存在的线
C.直线
D.曲线
E.辐射线
63、单项选择题 在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了（）的视觉美感。
A.调和
B.节奏
C.对比
D.平衡
64、单项选择题 “看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（）功能。
A、诱导继续阅读广告正文
B、吸引注意力
C、传递主要的广告信息
D、简洁、明确
65、单项选择题 对于立体形态，知觉发生在对象外表面，主要是通过视觉和（）感知。对于空间形态，知觉发生在实体之间，是从空间内部作观察，主要是通过视觉和（）感知。
A.感觉感觉
B.感觉运动觉
C.触觉感觉
D.触觉运动觉
66、多项选择题 下列色彩中属于“暖色”的有（）。
A.红色
B.黄色
C.青色
D.橙色
E.蓝色
67、单项选择题 （）将受众放在大众传播的主要位置。
A.使用满足模式
B.心理动力模式
C.两级传播模式
D.拉斯韦尔模式
68、单项选择题 图与底是一种在（）、衬托之中产生出来的关系。
A.对衬
B.平衡
C.和谐
D.对比
69、单项选择题 中国最早的印刷商标出现在（）时期。
A、商
B、南宋
C、北宋
D、秦
70、单项选择题 图形反映的是现实生活，是我们对客观自然界的认识或（）的体现。
A.意识
B.艺术
C.文化
D.经验
71、多项选择题 一个完整广告活动它由（）部分组成的。
A.进行广告调查
B.制订广告计划
C.创作广告作品
D.传递广告信息
72、单项选择题 写生中，使用线刻画物体形象结构的画法，称为（）写生，这种画法比较细致，来龙去脉交代得清楚，适于描绘结构的变化。
A.淡彩
B.衬影法
C.线条
D.线描
73、多项选择题 消费者注意信息的动机有（）。
A.有用性信息
B.支持性信息
C.刺激性信息
D.趣味性信息
E.教育性信息
74、单项选择题 “编排设计”适合应用于平面设计和（）。
A.素描写生
B.视觉传达设计
C.装饰设计
D.艺术绘画
75、单项选择题 标志的本质特征是（）。
A.识别性
B.象征性
C.信息传递
D.艺术性
76、单项选择题 在平面上如获得立体的有深度的空间感，一方面可通过透视原理用对角线、重叠等方法来形成；另一方面也可以运用色彩的冷暖、明暗、彩度以及面积对比来体现，这是色彩的（）。
A、冷暖感
B、大小感
C、轻重感
D、空间感
77、单项选择题 在Photoshop中，哪种色彩模式不受不同计算机设备的影响而独立存在？（）
A.RGB
B.Lab
C.CMYK
D.多通道
78、单项选择题 在平面设计中最基本的设计元素（）
A.点、线、面
B.点、线、面、体
C.点、线、体、
D.以上都不是
79、单项选择题 设计是（）和形式的结合。
A.绘画
B.思维
C.功能
D.生活
80、单项选择题 图形语言具有（）的特征.
A.直观性、生动性、象征性
B.真实性、艺术性、个别性
C.独特性、简洁性、直观性
D.明晰性、直观性、信息性
81、多项选择题 由于企业营销目标的影响，广告目标具体可归纳为（）.
A、开拓性广告
B、守成性广告
C、攻击性广告
D、竞争性广告
82、单项选择题 运输沙石、矿产、粮食等价值低、不易腐烂的产品，适宜选择下列那种方式。（）
A、航空运输
B、管道运输
C、水路运输
D、铁路运输
E、公路运输
83、单项选择题 以物理科学为依据创立的色立体是（）。
A、孟谢尔表色系统
B、奥斯特瓦德表色系统
C、日本色彩研究会
D、英国色彩学会
84、单项选择题 在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳、正规、信赖和一流的感觉，通常采用（）的版面形式。
A.出血版
B.去背版
C.角版
D.对称版
85、单项选择题 消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道（）.
A、电视广告
B、电脑城
C、互联网
D、商场
86、单项选择题 20世纪初，“新艺术”起源于（），但在欧洲其它国家有着不同的称谓。
A.法国
B.德国
C.英国
D.葡萄牙
87、单项选择题 广告文案写作的原则是：（）.
A、真实性原则
B、原创性原则
C、有效传播原则
D、以上都是
88、单项选择题 下列关于字体设计原则的表述，不正确的是（）.
A、文字的可读性
B、赋予文字个性
C、在视觉上应给人以美感
D、装饰性强
89、多项选择题 市场细分可以通过（）等几个重要变量进行。
A.地理因素
B.产品因素
C.人口统计因素
D.心理因素
E.行为因素
90、单项选择题 以下哪一个是ICANN新增加的用来替代.com，适用于商业公司的顶级域名？（）
A.biz
B.coop
C.pro
D.corp
91、单项选择题 边际学派经济学家提出的用于解释消费者行为的概念是（）。
A.动机
B.效用
C.欲望
D.恩格尔定律
92、单项选择题 Photoshop内定情况下，前景色和背景色分别为（）。
A.黑色和红色
B.红色和白色
C.黄色和白色
D.黑色和白色
93、单项选择题 当设计师面对设计对象时，会调动自己所拥有的全部智慧、情感与想象力，将各种文字图形赋予它，使它们按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力和组织严密的（）。
A.有机体
B.共体
C.效果
D.织体
94、多项选择题 作为视觉传达系统的版面编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的（）。
A.连续性
B.一致性
C.条理性
D.推理性
E.功能性
95、多项选择题 从版面设计的角度来看，主要有以下哪几种标题（）。
A.主标题
B.副标题
C.小标题
D.标注
E.侧标题
96、单项选择题 在Photoshop中，按下哪个键可将桌面上所有的浮动调板隐藏？（）
A.Option（MacOS）/Alt（Windows）
B.Tab
C.Return
D.Shift
97、单项选择题 15世纪末开始，（）印刷和设计的方法流传到各国，在欧洲引发了一个平面设计、字体的发展高潮。
A.德国
B.英国
C.法国
D.中国
98、单项选择题 广告活主要是由计划、实施和（）三部分组成.
A.策划
B.评价管理
C.提案
D.预算
99、多项选择题 中国的汉字（）
A.是书法的载体
B.具有造型美
C.是象形字
D.是意象字
100、单项选择题 广告定义中提到可将广告大致分为商业广告和（）广告
A.公益广告
B.收费广告
C.非商业广告
D.公共关系广告
101、多项选择题 骨骼的分类包括：（）.
A.有规律性骨骼
B.非规律性骨骼
C.对比骨骼
D.放射骨骼
E.可见骨骼
102、多项选择题 商品包装系列包括（）。
A、中包装
B、销售包装
C、包装容器
D、系列包装
103、单项选择题 园林设计中最主要也是最普通的特点是（）。
A、自然环境
B、人工环境
C、自然与人工结合环境
D、辅助环境
104、单项选择题 广告最重要的功能是（）。
A.激励竞争
B.引导消费
C.促进销售
D.传播信息
105、单项选择题 图案设计中，条理与（）是图案区别于一般绘画特有的组织规律。
A.力度
B.对比
C.色彩
D.反复
106、多项选择题 平面构成中，“形”的构成元素包括（）.
A.概念元素
B.视觉元素
C.关系元素
D.实用元素
E.非和谐元素
107、多项选择题 在Photoshop中，下列删除图像中参考线的描述中，正确的是（）。
A.在菜单“视图>显示”中取消选择“参考线”
B.选择“视图>清除参考线”
C.用移动工具将图像中的参考线拖动到图像标尺上
D.用移动工具将图像中的参考线拖动到图像之外
E.用路径选择工具将图像中的参考线拖动到图像之外
108、单项选择题 市场营销活动最早产生于（）。
A.法国
B.英国
C.日本
D.美国
109、单项选择题 中国工商银行标志的设计是采用了（）的表现手法。
A、字母型
B、具象型
C、汉字型
D、几何型
110、多项选择题 文字在平面设计中的应用，包括（）等方面。
A.设计
B.企业形象设计
C.标识和指示设计
D.海报设计
E.网页设计
111、单项选择题 （）理论的核心是以品牌的核心价值和意义建立品牌的永久生命力。
A.品牌资产理论
B.品牌个性理论
C.品牌认同理论
D.品牌形象理论
112、单项选择题 为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（）
A.押韵
B.强调
C.重复
D.口语化
113、多项选择题 标志是VI设计的（）。
A.全部
B.核心
C.基础
D.表现
E.中心
114、单项选择题 （）在色彩诸要素中具有相对独立性。
A、色相
B、明度
C、纯度
D、色立体
115、多项选择题 以下关于色彩填充的描述哪些是不正确的？（）
A.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是白色
B.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是透明色
C.填充颜色中的〈无>表示在当前颜色的填充状态下，不发生任何改变
D.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，会遮盖其下面的物体
E.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，都不会遮盖其下面的物体
116、单项选择题 印刷品中采用套色版的多是运用（）印刷。
A.平版印刷
B.凹版印刷
C.凸版印刷
D.胶版印刷
117、单项选择题 在AdobeIllustrator9.0中，当使用“星形工具”时，按住下列哪个键就可以在绘制的过程中进行移动？（）
A.Shift键
B.空格键
C.Tab键
D.Command（MacOS）/Ctrl（Windows）键
118、单项选择题 构成视觉传达设计的三要素是（）.
A.音乐、构成、色彩
B.视觉、听觉、触觉
C.文字、图形、色彩
D.标志、版式、字体
119、多项选择题 发布以下哪些商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查？（）。
A.药品
B.食品
C.医疗器械
D.农药
E.手机
120、单项选择题 在标志设计过程中对以后的各个环节和整个过程起到制约和影响的问题是（）.
A.项目的来源
B.预期目标
C.主题理念
D.项目信息调查
121、多项选择题 信纸中设计要素包括（）.
A、企业名称
B、企业标志
C、标准色
D、辅助纹样
122、多项选择题 广告文字的分类可分为（）.
A.视觉形态
B.字体内容
C.常用字体
D.艺术字体
123、多项选择题 我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能（）。
A.立法和法规解释
B.广告经营登记
C.监督检查
D.指导广告业健康发展
E.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件
124、单项选择题 在广告活动中可以影响广告目标的因素是（）.
A.广告效果指标
B.广告计划书
C.广告预算
D.广告查调
125、多项选择题 减色混合是指色素的混合形式，造成使明度降低的减光现象，减色混合包括下列哪两种混色方法？（）
A.色料混合
B.正混合
C.负混合
D.透明混合
E.叠色混合
126、单项选择题 间隔式调和法的实践者和倡导者是荷兰（）画家蒙德里安。
A、写实派
B、点彩派
C、抽象派
D、立体派
127、多项选择题 广告创意时，常用的思考方法有（）。
A、集体思考
B、垂直、水平思考
C、联想思考
D、逆向思考
128、单项选择题 中国于（）首次参加嘎纳国际广告节。
A.1995年
B.1997年
C.2001年
D.1996年
129、单项选择题 CIS战略中的“形象传播”论主要强调的是（）.
A.企业“象征”形象信息与社会公众之间沟通问题
B.建设企业独特的识别符号系统
C.CIS战略与企业文化之间的紧密联系，充分估计企业文化对企业形象塑造的重大意义
D.CIS有对企业全面革新的性质
130、单项选择题 广告口号写作类型中的内容类型可分几类。（）
A、3
B、4
C、5
D、6
131、单项选择题 在深圳已取得《深圳市印刷业许可证》的，还应当向公安部门申请（）。
A.《安全生产许可证》
B.《特种行业许可证》
C.《治安管理合格证》
D.《计划生育合格证》
132、单项选择题 在版面编排设计，就是将各种形象要素以（）组合并达到和谐一致。
A.固有模式
B.特定的方式
C.几种方式
D.设计原理
133、单项选择题 通常称为“构成三要素”的是：（）。
A、点、线、面
B、明度、纯度、肌理
C、位置、空间、重心
D、概念、关系、视觉
134、多项选择题 商业美术设计的形式要素（）。
A、形态
B、色彩
C、肌理
D、功能
135、单项选择题 阿拉伯数字是11世纪从发源地（）传到欧洲的。
A.印度
B.阿拉伯
C.巴比伦
D.希腊
136、多项选择题 色彩的混合形式包括：（）.
A、加法混合
B、减法混合
C、中性混合
D、空间混合
137、单项选择题 色彩的明度也叫光度，是指色彩的（）程度。
A.亮丽
B.鲜艳
C.明暗
D.明亮
138、单项选择题 从形式美的原则分析，当物体相互任意占据位置时，人类是不能正常感知的，这种状态被称为（）。
A.均衡
B.排列
C.混乱
D.无序
139、单项选择题 在设计素描中，立体几何形体的表现形态包括（）。
A.单纯形，复合形态和同轴形态
B.原形，“减法”形态和“加法”形态
C.六面体，球体和锥体
D.空间形态，平面形态，线形形态
140、单项选择题 中国的木版年画有很长的发展历史，在（）达到了鼎盛时期。
A.唐朝
B.清朝
C.明朝
D.当代
141、单项选择题 在分销渠道的流程中，下列那些流程的方向是反向的。（）
A、洽谈流
B、融资流
C、风险流
D、支付流
142、单项选择题 在扫描黑白线条图像的时候下列哪种说法是对的？（）
A.当低分辨率输出时，选择线稿模式
B.当低分辨率输出时，选择灰度模式
C.当高分辨率输出时，选择灰度模式
D.当高分辨率输出时，随便选取
143、单项选择题 广告策划的首要课题是（）。
A.确定广告主题
B.确定广告媒体
C.确定广告对象
D.确定广告形式
144、单项选择题 构成形式美的两个最基本的要素是（）。
A.求活与求变
B.整体与局部
C.变化与统一
D.和谐与统一
145、单项选择题 广告主与媒介之间存在着（）空间。
A.共鸣
B.互惠
C.支持
D.信赖
146、单项选择题 字体设计需要考虑人们的阅读习惯，水平方向上人们的视线一般是从（）流动。
A、右向左
B、左向右
C、上向下
D、下向上
147、单项选择题 “一个社会的文化是其成员的生活方式，是他们习得、共享，并代代相传的观念和习惯的总汇”。这句话出这于（）.
A.林顿《文化之树》
B.泰勒《原始文化》
C.斯诺《两种文化与科学革命》
D.阿西莫夫《设计概论》
148、单项选择题 色彩混合时，因为混合的形式不同，色彩混合可分为三类，不正确选项是（）。
A.加色混合
B.减色混合
C.轻性混合
D.中性混合
149、单项选择题 广告表现的手段有语言手段和（）。
A.设计手段
B.传播手段
C.视觉形象手段
D.实物展示手段
150、单项选择题 标志意释的要从以下那些部分写作（）.
A、构成、色彩
B、创意、造型
C、内涵、色彩
D、组成元素
151、单项选择题 在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。
A.调和
B.对比
C.渐变
D.平衡
152、单项选择题 人称“草圣”的草书书法家是（）。
A.张衡
B.张旭
C.欧阳询
D.张迁
153、单项选择题 色相环上15度以内的色彩差别对比所呈现的色彩构成效果称为（）。
A、邻近色对比
B、补色对比
C、同类色对比
D、间色对比
154、多项选择题 PageMaker6.5C文件，若用于网上发布，通常采用的格式是：（）.
A.PDF格式
B.HTML格式
C.PSD格式
D.pcs.20格式
E.TIFF格式
155、单项选择题 在Flash中，库中有一元件1，场景上有一个该元件的实例。现通过实例属性检查器将该实例的颜色改为#FF0033，透明度改为80%。请问此时库中的元件1将会发生（）变化。
A.颜色也变为#FF0033
B.不会发生任何改变
C.透明度也变为80%
D.颜色变为#FF0033，透明度变为80%
156、多项选择题 下列属于视觉传达设计的是（）。
A、公共艺术设计
B、广告设计
C、展示设计
D、家具设计
157、单项选择题 用（）、深入、生动、快捷概括设计素描的表现要求，同时也是评价设计素描作品的基本标准。
A.准确
B.标准
C.复杂
D.详细
158、多项选择题 平面广告画面五要素（）。
A、品名
B、色彩
C、商标
D、文字
E、企业名称
F、形象、广告语
159、单项选择题 在Photoshop中通道可分（）种，它们均以图标的形式出现在通道调板中。
A.1
B.3
C.2
D.4
160、多项选择题 平面广告设计的“三大构成”包括（）。
A.图案构面
B.平面构成
C.色彩构成
D.立体构成
E.创意
161、多项选择题 对于商标形象设计的要求是：（）.
A、商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来，以便给人造成鲜明的印象。
B、商标的形象应该具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来。
C、商标形象应该尽量简明。
D、商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富。
E、商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感。
162、单项选择题 安格尔的艺术特点（）.
A.明暗强烈
B.粗犷朴实
C.运动感强烈
D.精致趣味
163、单项选择题 嘎纳国际广告节创立于（）年。
A、1954年
B、1953年
C、1983年
D、1945年
164、单项选择题 按广告目标的性质，广告决策可分为（）。
A.战略决策和战术决策
B.最优决策和满意决策
C.计量决策和非计量决策
D.程序性决策和非程序性决策
165、多项选择题 折叠盒常用的类型有（）。
A、手提式
B、天叩式
C、抽屉式
D、易开式
166、单项选择题 产品竞争的实质是（）的竞争？
A.产品外形
B.产品价格
C.产品功能
D.产品附加值
167、多项选择题 下列属于美的形式规律的是（）。
A、节奏与韵律
B、对称与均衡
C、对比与统一
D、变化与调和
168、单项选择题 （），是由间隔8度以上的纯度色阶排列成的色彩对比关系及效果。
A、纯度弱对比
B、纯度强对比
C、纯度中对比
D、冷暖色对比
169、单项选择题 下列哪种格式只支持256种颜色（）。
A.GIF
B.JPEG
C.TIFF
D.PSD
170、单项选择题 下面那一种是属于间接印刷原理（）.
A、凸版印刷
B、凹版印刷
C、平版印刷
D、滤过版印刷
171、单项选择题 测算广告效益的最基本、最直接的方法是（）。
A.增长速度比较法
B.销售额比值法
C.广告费用比值法
D.注意度测算法
172、单项选择题 色彩的表现常常是通过各种色彩的（）方式进行的。
A.补充
B.覆盖
C.组合
D.对比
173、单项选择题 统一视觉形象的CIS雏形（）.
A.德国电器工业公司（AEG）
B.伦敦地铁
C.IBM
D.伊势丹
174、单项选择题 聚集图形是以（）为中心的。
A.视觉效果
B.创意
C.平面构成
D.色彩效果
175、单项选择题 广告的本质是（）。
A.宣传
B.传播
C.说服
D.促销
176、单项选择题 图案设计中，退晕法是指用不同明度的颜色层层平涂，用退晕的方法来表现物体颜色深浅及明暗变化，退晕法也称为（）。
A.点绘法
B.点缀法
C.平涂法
D.干画法
177、单项选择题 铁道标志形象的将“人”“工”二字组合是采用了（）的表现手法，体现了人民铁道的时代精神。
A、会意型
B、具象型
C、汉字型
D、象形文字型
178、多项选择题 以下格式的文件，能在Photoshop中直接打开的有（）。
A.BMP
B.JPG
C.PSD
D.TIF
E.PDF
179、单项选择题 视觉信息的传播主要分为（）两种
A.色彩、文字
B.色彩、符号
C.文字、图形
D.色彩、音乐
180、单项选择题 Illustrator只可以跟下列哪个软件进行无缝连接？（）
A.Pagemaker
B.Coreldraw
C.AutoCAD
D.Freehand
181、单项选择题 在Photoshop中，下列哪些不是“文件>预置”命令的子菜单的选项？（）
A.单位与标尺
B.屏幕颜色
C.存储文件
B.常规
182、多项选择题 包装盒结构设计分为（）。
A.固定盒
B.折叠盒
C.免胶盒
D.粘订盒
183、多项选择题 “永”将汉字的基本笔画：横、竖、勾、点、折（）八种笔画集中表现。
A、撇
B、捺
C、凹
D、挑
184、单项选择题 评估广告效果应该以（）为基础。
A.产品的销售记录
B.市场占有率的扩大
C.广告的覆盖能力
D.广告的传播能力
185、单项选择题 空间反转的具体技法是用加减（）或（）的方法造型，并移动形体位置造成两个不同视点的形体，以一个共用面或一条共用线联结起来，利用直线.曲线或折线在平面空间中方向的不定性，使形体做矛盾组合。
A.视平线；焦点数量
B.辅助线；灭点数量
C.视平线；灭点数量
D.辅助线；焦点数量
186、单项选择题 在PageMaker中，增加新页的方法是（）。
A.点中任一页面拖动
B.选择“版面>插入页面”命令
C.点中任一页面，按下Ctrl/Command键盘拖动
D.点中任一页面，按下Alt/Option键拖动
187、单项选择题 下述哪种媒介更具有直接针对潜在购买者的能力？（）
A.电视
B.广播
C.户外
D.直邮
188、单项选择题 下列哪个是打印分辨率的单位？（）
A.DDI
B.PPI
C.LPI
D.DPI
189、单项选择题 AIDA广告传播模式是谁提出来的。（）
A、美国路易斯
B、美国威廉。莫里斯
C、德国威廉。格罗佩斯
D、美国李奥。贝纳
190、单项选择题 商标标志图形设计应当（），否则不仅给设计带来困难，同时消费者在接触商标时也会难以理解。
A.形式化
B.准确
C.典型化
D.抽象化
191、多项选择题 如果按符号的结构属于性来划分，符号可以分为两类：（）。
A.系统的
B.超系统的
C.概念性的
D.印象性的
E.功能性的
192、单项选择题 （）是直接媒介中最重要的形式。
A.直邮广告
B.非邮寄直接广告
C.邮购广告
D.户外广告
193、单项选择题 写生绘画中表现对象采用（）来确定形态。
A.分析法
B.系统法
C.透视法
D.比例法
194、单项选择题 在图案中求得重心稳定的结构形式是：（）。
A、变化与统一
B、均齐与平衡
C、条理与反复
D、夸张与求全
195、多项选择题 做一个成功网站，必备的人员构成包括：（）.
A.网站创意兼技术执行总监
B.美工
C.页面制作工程师
D.程序工程师
E.信息编辑人员
196、单项选择题 CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（）.
A.前者是全局性、整体性、后者是局部性
B.前者是局部性，后者是全局性
C.前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段
D.前者重点是消费者对品牌的联想
197、单项选择题 由知道结构所形成的事物特征，如曲调、风格等。这是一种（）。
A.完形质
B.功能
C.形式自由度
D.意境
198、多项选择题 优秀的标是“真、善、美”的集中体现，其“善”必须具备（）基本要求
A.意念精进
B.时代恒久
C.形象前瞻
D.规范系统
199、多项选择题 下列选项中属于汉字构成中的六书法则是（）.
A、象形
B、假借
C、写意
D、转注
200、单项选择题 广告视觉要素主要是由（）构成。
A、光、形、色
B、色、质、空间
C、文字、形象、色彩
D、原理、规律、原则
201、单项选择题 色彩的构成原素中（）涉及颜色“量”方面的特征。
A、色相
B、明度
C、纯度
D、色立体
202、单项选择题 装最基本的功能是（）。
A、销售功能
B、保护功能
C、流通功能
D、使用处理功能
203、单项选择题 中国文字是由那六大书构成的（）.
A.甲骨、指事、解注、象声、转注、会意
B.象意、指意、形声、会意、转注、假借
C.象形、指事、形声、会意、转注、假借
D.甲骨、指意、解注、会意、转注、假借
204、单项选择题 任何一种颜色都有自己的明度，下例色彩中明度最高的是（）。
A、红色
B、黄色
C、紫色
D、蓝色
205、多项选择题 图形创意的思维特征包括（）。
A.力求思维取向的求异性
B.思维结构的灵活性
C.思维进取的突发性
D.思维效果的整体性
E.思维表达的新颖性
206、单项选择题 中国是发明印刷术的国家，目前发现的最早纸张印刷品出现于（）。
A.南宋
B.唐朝
C.北宋
D.明朝
207、单项选择题 在众多形状重复或近似的基本形中，出现少数带有形状差别的形象，打破了有规律的统一感和秩序，被称为（）。
A.特殊的基本形
B.基本形的特异
C.特异的基本形
D.基本形的特性
208、单项选择题 （）是指个人与个人之间的传播。
A.人际传播
B.个人传播
C.组织传播
D.大众传播
209、多项选择题 现代图形创意的观念具有（）的特征。
A.独特性
B.符号化
C.印象化
D.信息化
E.功能化
210、单项选择题 下列哪种格式不支持无损失压缩？（）
A.PNG
B.GIF
C.TIFF
D.JPEG
211、单项选择题 打散构成是一种（）的分解方式。
A.分解
B.组合
C.重新组合
D.分解组合
212、单项选择题 以下关于在PageMaker中导出HTML的叙述哪些是正确的？（）
A.PageMaker6.5C可以导出HTML
B.PageMaker6.5C不能导出HTML
C.PageMaker6.5C不能导出PDF
D.PageMaker6.5C不能导出HTML和PDF
213、单项选择题 “今天，每种欲望、意图、需要，每种激情和关系，都可以被抽象化（或者物质化）成为一种符号或成为一种物品，从而被人们所购买和消费”。这是（）.
A.丁。鲍德瑞拉《物品的体系》
B.布。封《论风格》
C.席勒《美育书简》
D.林顿《文化之树》
214、单项选择题 以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体，这是（）。
A.语构学
B.语义学
C.符号
D.传播
215、多项选择题 三个因素决定一个色彩的力量，即它的（）。
A、形状
B、纯度
C、明度
D、面积
216、单项选择题 《汉文学史纲要》中说到了汉字具有三美为（）.
A.意美、音美、形美
B.形美、心美、目美
C.新美、独美、识美
D.心美、身美、目美
217、多项选择题 广告设计中的文字编排要注意（）。
A、整体安排
B、主次分明
C、化零为整
D、留有空白
218、单项选择题 PageMaker不能置入下列哪种格式的图像？（）
A.DCS
B.TIFF
C.EPS
D.Photoshop（PSD.
219、多项选择题 下面那些属于图案设计的变化方法。（）
A.单独纹样的变化方法
B.连续式纹样的变化方法
C.夸张手法
D.适合造形手法
220、单项选择题 从构成的基本形特异角度分析，一个方形经过渐渐的移动再加上方向的缓慢改变变成为一个菱形，这属于（）。
A.整体性变异
B.部分形的变异
C.方向性的位移变异
D.融合性变异
221、单项选择题 广告主选择广告公司的标准主要有（）。
A.信誉、经验、能力、财务、地理位置、受众的特点等
B.相容性、稳定性、地理位置、社会关系、员工的性别构成等
C.相容性、广告公司的构成、稳定性、经验、能力等
D.信誉、经验、能力、财务、稳定性、受众的特点等
222、单项选择题 概念元素是指那些不实际存在的，不可见的，但为人们意识所能感觉到的（）。
A、点、线、面
B、形状、大小、颜色、激励
C、位置、空间、形体、形态
D、形象、形态、激励、位置
223、多项选择题 影响广告表现的因素主要取决于（）。
A、广告主状况
B、消费者特征
C、广告商品特征
D、时代特色和人文特征
224、单项选择题 应用性设计首先要考虑的是如何适应（）的要求。
A.实际应用
B.设计理论
C.设计目标
D.客户消费
225、多项选择题 图形从形态分类包括下列哪些选项？（）
A.共生图形
B.换置图形
C.悖理图形
D.简单图形
E.单维图形
226、单项选择题 PageMaker中，RGB各颜色的数值范围是（）。
A.0-180度
B.0-100%
C.0-360度
D.0-255
227、多项选择题 广告法规定，广告内容应当符合下列哪些原则规定。（）
A.有利于人民的身心健康
B.促进商品和服务质量的提高
C.保护消费者的合法权益
D.保护广告主的经济利益
E.不得损害维护国家的尊严和利益
228、多项选择题 一般彩色印刷品是通过哪几种原色油墨印制而成？（）
A.绿
B.黄
C.品
D.青
E.黑
229、单项选择题 中国自（）年第44届首次参加嘎纳国际广告节。
A、1998年
B、1997年
C、2001年
D、1995年
230、单项选择题 “96全国管乐大奖赛标志”、96全国声乐大奖赛标志、庆祝香港回归祖国—专用标志皆为（）设计。
A、陈汗民
B、靳埭强
C、李永铨
D、韩家英
231、单项选择题 带有一定的盲目性，一般只是实力雄厚的大企业才会采用的广告预算方法是（）。
A.利润额百分比法
B.成本核算法
C.任意增减设定法
D.竞争对抗法
232、单项选择题 下列哪种色彩模式可以直接转换其它色彩模式？（）
A.RGB
B.CMYK
C.Lab
D.灰度
233、单项选择题 中国传统器物风格范畴之一，指空间与实体的互动关系，可以产生不同的空间感和实体感，这是一种（）关系。
A.冷与暖
B.明与暗
C.前与后
D.虚与实
234、单项选择题 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）。
A.间接性
B.直接性
C.复合性
D.互动性
235、多项选择题 下面属于二方连续结构形式的是（）。
A、折线式
B、连缀式
C、直立式
D、斜线式
236、多项选择题 色彩的空间感与明度有关，下列说法正确的是（）。
A、明度高的色彩感觉远
B、明度低的色彩感觉近
C、明度高的色彩感觉近
D、明度低的色彩感觉远
237、单项选择题 到了近代（）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破.
A.插图广告
B.橱窗广告
C.报纸和广播广告
D.交通广告
238、单项选择题 使几何形体象有机体转化得柔和和富有动态的变形方式是：（）。
A.倾斜
B.膨胀
C.扭曲
D.盘绕
239、多项选择题 包装袋从用途上可分为（）。
A.需销包装袋
B.商品包装袋
C.礼品包装袋
D.普及型包装袋
240、单项选择题 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（）。
A.到达率
B.视听众率
C.视听众暴露度
D.有效到达率
241、单项选择题 在Fireworks中，笔触的纹理在应用到（）时效果比较明显。
A.颜色丰富的笔触
B.较宽的笔触
C.较窄的笔触
D.明亮的笔触
242、单项选择题 在Photoshop中，下列哪种工具不属于图像修饰工具？（）
A.仿制图章
B.魔棒
C.锐化
D.模糊
243、单项选择题 在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告面板？（）。
A.128K
B.256K
C.512K
D.102K
244、多项选择题 包装设计中的品牌文字设计可以远用（）的表现手法.
A.笔形装饰
B.字形变化
C.借笔与连笔变化
D.形象化
245、多项选择题 询问调查法主要用于以下哪几个阶段的广告调查？（）
A.注意阶段
B.关心阶段
C.记忆阶段
D.行动阶段
E.意欲阶段
246、多项选择题 常见的印刷品装订方式有（）。
A、骑马订
B、线装
C、胶装
D、活爷装订
E、折页装订
F、线穿胶装
247、多项选择题 下列那些是VI应用系列中的办公用品系列（）。
A、信封
B、报刊
C、票据
D、合同书
248、单项选择题 在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字？（）
A.文件>自定格式>通用
B.文件>文档设定命令里选择“页码”选项
C.文字>字符
D.文件>自定格式>版面调整
249、多项选择题 图形系列化设计在层层推出创意图形时，要求具有（）。
A.统一的设计要素
B.统一的风格
C.统一的色彩
D.统一的格局
E.统一的文字字体
250、单项选择题 利用字体塑造品牌形象，可以体现在（）.
A.色彩上的运用
B.体现民族文化特色
C.字体风格的运用
D.空间变化的运用
251、单项选择题 传统的编排设计主要基于功能性的要求，文字的主要用色是（）。
A.白色
B.红色
C.黑色
D.灰色
252、单项选择题 广告设计中的灵魂是（）。
A、艺术性
B、思想性
C、真实性
D、科学性
253、多项选择题 包装设计中的文字设计要素可分为（）.
A.品牌形象文字
B.广告宣传性文字
C.指导性文字
D.功能性说明文字
254、单项选择题 公益事务广告文案的写作类型有（）.
A、观念传达型
B、借助事件型
C、形象蕴含性和反弹琵琶性
D、以上都是
255、单项选择题 （）是现今最具有影响力的传播方式。
A.大众传播
B.人际传播
C.组织传播
D.个人传播
256、单项选择题 在原有图案形象中加上理想化的有关形象资料，构成一个理想化的图案。这种手法在我国民间剪纸中常用，这种手法是（）。
A、概括
B、借用
C、取舍
D、添加法
257、多项选择题 字体编排和设计的常用软件包括（）。
A.Coreldraw
B.Illustrator
C.PageMaker
D.Word
E.CAD
258、单项选择题 商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。
A.产品品质
B.产品性能
C.商品品质
D.企业规模
259、单项选择题 平行透视也称为（）。
A.四点透视
B.三点透视
C.二点透视
D.一点透视
260、单项选择题 市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于（）。
A.经济学
B.管理学
C.心理学
D.社会学
261、单项选择题 在PageMaker中，如何改变图形与文字块的前后顺序？（）
A.直接使用鼠标选中拖动
B.使用“成分>排列”命令
C.通过“文字>对齐”命令
D.以上方法都不对
262、单项选择题 从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观再现和主观表现的差异。据此可分为（）两种艺术类型。
A.再现艺术与表现艺术
B.审美艺术与实用艺术
C.再现艺术与实用艺术
D.表现艺术与审美艺术
263、单项选择题 构成成分可以沿着已经确立的方向连续下去，或者导致整体的对称或平衡或有助于形成一个更加紧密而完整的图形以及形成在一个共同方向上的运动，这是（）.
A.接近组合
B.相似组合
C.良好图形组合
D.整体与局部的关系
264、单项选择题 汉字是（）的代表，它有独特的形象和符号体系独具魅力。
A.图形文字
B.表音文字
C.象意文字
D.意形文字
265、单项选择题 信息视觉化的过程中要以（）为基本准则.
A.感性、兴趣、记忆、印象
B.简洁、醒目、生动、特色
C.感染、兴趣、记忆、理解
D.兴趣、印象、生动、理解
266、多项选择题 文字编排中的动态文字编排主要分为（）形式.
A.流线形
B.统一形
C.重心形
D.均衡形
267、单项选择题 （）是影响人们对色彩产生冷暖感觉的主要因素。
A.色相
B.纯度
C.对比
D.明度
268、多项选择题 按调查对象的确定方法可将市场调查分为（）。
A.实地调查
B.全面调查
C.个案调查
D.抽样调查
E.问卷调查
269、多项选择题 同构的具体表现方法大可分为（）。
A、含义同构
B、形式相似同构
C、形义相似同构
D、形态相似同构
270、单项选择题 “广告是词语的生涯”，这句名言是（）所说。
A、大卫。奥格威
B、罗素。瑞夫斯
C、李奥。贝纳
D、艾。里斯
271、单项选择题 在印刷中哪种属于“专色”？（）
A.黄
B.金
C.品
D.黑
272、单项选择题 广告文字编排的最常见形式是（）.
A.以线来构成
B.以面来构成
C.齐头齐尾
D.齐头不齐尾
273、单项选择题 图案设计中，“均齐”与“平衡”是图案中求得重心稳定的两种结构形式，“均齐”也叫（）。
A.清晰
B.变化
C.明亮
D.对称
274、单项选择题 （）要求打破常规的思维定势，从与习惯思路相反的方向探讨问题，图形的设计创意中经常用到。
A.反向思维
B.发散思维
C.从后思维
D.形象思维
275、单项选择题 广告、包装、标志、字体、印刷、摄影等等内容的设计这都属于（）.
A、视觉传达设计
B、精神传达设计
C、信息传递设计
D、以上都不是
276、多项选择题 罗瑟、瑞夫斯在他的独特销售建议中提出以下内容（）。
A.每一条广告都必须给消费者提出一条建议
B.提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的
C.要用明显的夸大之词赞美产品
D.提出的建议必须有足够的力量打动消费者
E.要努力贬低竞争对手的产品
277、多项选择题 纸容器的形式种类大体可分为（）两种。
A、手提盒
B、裱糊盒
C、抽屉盒
D、折叠盒
278、单项选择题 所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）.
A.计划——组织——评估
B.目的——战略——预算
C.目标——构想——媒体
D.目的——时机——战略
279、单项选择题 名片通常分为商业名片和（）两类。
A.艺术名片
B.个人名片
C.公用名片
D.立体名片
280、单项选择题 在PageMaker6.5C中，下列关于标尺的描述那些是正确的？（）
A.水平标尺和垂直标尺单位必须一样的
B.水平标尺和垂直标尺单位可以不同
C.水平标尺的单位可以修改，但垂直标尺的单位不可以修改
D.水平标尺的单位不可以修改，但垂直标尺的单位可以改变
281、单项选择题 信息由发送到接受的过程，有不同模式和多种组成要素这是（）。
A.传播
B.语用学
C.语义学
D.语构学
282、单项选择题 广告活动是广告信息传播的全部过程，它包括（）.
A.广告主
B.非人际传播
C.说明方式
D.测评广告效果
283、单项选择题 广告的策划是属于整个企业营销战略的一部分，营销战略是以对（）的分析和商品分析为基础的。
A、企业
B、消费者
C、管理者
D、以上都不是
284、单项选择题 下列那种特点不属于“多焦点放射”的典型特点。（）
A.形体的丰富性
B.视点的分散性
C.画面空间的复杂性
D.画面的整洁性
285、单项选择题 广告法未明令禁止，可以发布烟草广告的场所有（）。
A.体育比赛场馆
B.候车室
C.商场
D.影剧院
286、多项选择题 下面对Fireworks的文字特性描述正确的是：（）.
A.可以随时对文本进行编辑（即使在应用了动态效果之后）
B.可以在导入文本的同时保留丰富的文本格式属性
C.可以使用Fireworks的拼写检查程序纠正拼写错误
D.可以对文本进行节点的编辑，而不改变文本的属性
E.以上都正确
287、多项选择题 想象的基础特点是（）。
A、生动性
B、形象性
C、新颖性
D、创造性
288、单项选择题 广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于（）原理。
A、感觉原理
B、结构主义原理
C、知觉原理
D、生态原理
289、单项选择题 “得了感冒怎么办？请服×××”，这一广告标题的形式属于（）。
A.建议导引式标题
B.诉求式标题
C.承诺式标题
D.提问式标题
290、单项选择题 所谓构成的空间感，包括（），本质上都是张力的表现。
A.立体感、层次感、透明感、空间反转
B.立体感、进深感、透明感、距离变化
C.立体感、进深感、透明感、空间反转
D.运动感、进深感、透明感、空间反转
291、单项选择题 通过（），编排设计本身也会“说话”与表达。
A.逻辑分析
B.艺术性联想
C.设计要素的排列
D.艺术性的处理
292、单项选择题 PageMaker6.5C中使用排式调板的最大优势是：（）。
A.文字不容易出现乱码
B.为了更好地进行目录编排
C.加快合订的速度
D.避免文字和段落和重复设定，并且修改方便
293、单项选择题 被古希腊著名哲学家、美学家柏拉图誉为“黄金分割律”，简称“黄金律”，“黄金比”的数值是（）。
A.0.738
B.0.618
C.0.628
D.0.738
294、多项选择题 电波广告主要有（）。
A、电影、电视
B、广播
C、电子显示屏
D、幻灯
295、多项选择题 下列属于视觉混合的方式是（）.
A、空间混合
B、间色混合
C、颜色旋转混合
D、复色混合
296、多项选择题 三原色按一定比例相混，可以得出（）。
A、浅灰色
B、黑灰色
C、黑色
D、复合色
297、多项选择题 下列哪种色彩模式可以直接转化为位图模式？（）
A.RGB模式
B.CMYK模式
C.双色调模式
D.灰度模式
E.HSB模式
298、多项选择题 字体的视觉搭配中常运用（）.
A.大标题、小内文
B.粗标题、细内文
C.字体少、字型少
D.字体与广告内容配合
299、单项选择题 以几何纹样，动物图案和鱼纹为代表的彩陶艺术是（）.
A.半坡彩陶
B.马家窑彩陶
C.庙底沟彩陶
D.半山彩陶
300、多项选择题 矛盾的空间又可以被称为（）。
A.不合理的空间
B.多意义的空间
C.两不的空间
D.暧昧的空间
E.不相容的空间