经济学：广告学必看考点（最新版）

时间:2021-07-06 03:09:38

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、名词解释  到达率


点击查看答案


2、名词解释  外部搜索


点击查看答案


3、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


4、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


点击查看答案


5、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


6、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


7、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


点击查看答案


8、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


9、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


10、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


11、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


12、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


13、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


14、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


15、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


点击查看答案


16、名词解释  反类别定位


点击查看答案


17、名词解释  内部搜索


点击查看答案


18、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


点击查看答案


19、名词解释  广告传播的二次创造性原理


点击查看答案


20、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


21、名词解释  间接标题


点击查看答案


22、名词解释  广告客体


点击查看答案


23、问答题  户外广告的优势。


点击查看答案


24、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


25、名词解释  动脑会议


点击查看答案


26、名词解释  AE


点击查看答案


27、名词解释  销售额百分比法


点击查看答案


28、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


29、名词解释  非经济广告


点击查看答案


30、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


点击查看答案


31、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


点击查看答案


32、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


33、名词解释  补色


点击查看答案


34、名词解释  几何符号


点击查看答案


35、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


36、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


37、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


点击查看答案


38、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


39、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


40、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


点击查看答案


41、名词解释  集中性


点击查看答案


42、名词解释  本土化策略


点击查看答案


43、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


点击查看答案


44、名词解释  明度


点击查看答案


45、名词解释  广告主广告组织


点击查看答案


46、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


47、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


点击查看答案


48、名词解释  对照


点击查看答案


49、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


50、名词解释  逆向定位


点击查看答案


51、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


52、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


53、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


54、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


55、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


点击查看答案


56、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


点击查看答案


57、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


58、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


59、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


点击查看答案


60、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


61、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


点击查看答案


62、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


点击查看答案


63、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


点击查看答案


64、名词解释  广告的保持


点击查看答案


65、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


点击查看答案


66、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


67、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


68、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


69、问答题  市场定位的利益是什么


点击查看答案


70、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


71、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


点击查看答案


72、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


点击查看答案


73、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


点击查看答案


74、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


点击查看答案


75、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


点击查看答案


76、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


77、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


78、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


79、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


80、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


81、名词解释  从众心理


点击查看答案


82、名词解释  公众心理


点击查看答案


83、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


84、名词解释  效益分配制


点击查看答案


85、名词解释  赠品广告媒体


点击查看答案


86、名词解释  ARF


点击查看答案


87、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


点击查看答案


88、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


89、名词解释  实验法


点击查看答案


90、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


91、名词解释  性能导向：


点击查看答案


92、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


93、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


点击查看答案


94、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


点击查看答案


95、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


点击查看答案


96、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


97、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


98、名词解释  知名度


点击查看答案


99、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


100、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


101、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


102、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


点击查看答案


103、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


104、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


105、名词解释  一体化策略


点击查看答案


106、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


点击查看答案


107、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


108、名词解释  广告诉求的原理


点击查看答案


109、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


110、名词解释  广告媒介策略


点击查看答案


111、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


点击查看答案


112、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


点击查看答案


113、问答题  广告效果测定的原则是什么？


点击查看答案


114、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


点击查看答案


115、名词解释  企业经营哲学


点击查看答案


116、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


117、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


点击查看答案


118、名词解释  提案


点击查看答案


119、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


点击查看答案


120、名词解释  认知理论


点击查看答案


121、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


122、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


点击查看答案


123、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


点击查看答案


124、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


点击查看答案


125、问答题  简述广告对消费者的作用。


点击查看答案


126、名词解释  美术指导


点击查看答案


127、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


点击查看答案


128、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


129、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


130、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


点击查看答案


131、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


132、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


133、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


134、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


135、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


点击查看答案


136、名词解释  接触频率


点击查看答案


137、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


138、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


139、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


点击查看答案


140、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


点击查看答案


141、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


142、名词解释  电子媒体


点击查看答案


143、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


144、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


145、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


点击查看答案


146、名词解释  6W+6O理论


点击查看答案


147、名词解释  美誉度


点击查看答案


148、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


149、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


点击查看答案


150、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


点击查看答案


151、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


点击查看答案


152、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


点击查看答案


153、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


点击查看答案


154、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


155、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


156、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


157、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


158、名词解释  比稿


点击查看答案


159、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


点击查看答案


160、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


161、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


点击查看答案


162、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


点击查看答案


163、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


点击查看答案


164、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


165、名词解释  历史广告学


点击查看答案


166、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


167、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


168、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


点击查看答案


169、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


点击查看答案


170、名词解释  广告图画


点击查看答案


171、名词解释  GS战略


点击查看答案


172、名词解释  广告审查制度


点击查看答案


173、名词解释  广告产品定位策略


点击查看答案


174、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


点击查看答案


175、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


176、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


177、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


178、名词解释  广告法规管理


点击查看答案


179、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


180、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


181、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


点击查看答案


182、名词解释  构成导向


点击查看答案


183、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


184、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


185、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


点击查看答案


186、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


187、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


点击查看答案


188、问答题  杂志的优势与劣势：


点击查看答案


189、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


190、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


191、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


192、名词解释  广告定位概念


点击查看答案


193、问答题  广告社会效果的测定


点击查看答案


194、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


195、名词解释  调和


点击查看答案


196、名词解释  广告主


点击查看答案


197、问答题  消费者行为的主要研究内容


点击查看答案


198、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


199、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


点击查看答案


200、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


201、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


点击查看答案


202、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


点击查看答案


203、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


204、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


205、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


206、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


207、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


208、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


209、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


点击查看答案


210、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


点击查看答案


211、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


212、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


点击查看答案


213、名词解释  认知失调


点击查看答案


214、名词解释  制管人员


点击查看答案


215、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


216、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


217、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


218、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


点击查看答案


219、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


220、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


221、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


222、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


223、名词解释  连续式


点击查看答案


224、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


点击查看答案


225、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


226、名词解释  广告主体


点击查看答案


227、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


点击查看答案


228、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


点击查看答案


229、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


230、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


点击查看答案


231、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


232、名词解释  理论广告学


点击查看答案


233、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


234、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


点击查看答案


235、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


点击查看答案


236、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


237、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


238、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


点击查看答案


239、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


240、问答题  成功广告表现的特征是什么？


点击查看答案


241、名词解释  广告信源


点击查看答案


242、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


点击查看答案


243、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


点击查看答案


244、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


点击查看答案


245、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


点击查看答案


246、问答题  USP具有三部分的特点


点击查看答案


247、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


点击查看答案


248、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


249、名词解释  转化率


点击查看答案


250、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


251、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


252、问答题  广告学有哪几种研究方法


点击查看答案


253、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


点击查看答案


254、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


255、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


256、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


257、名词解释  对抗竞争定位


点击查看答案


258、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


259、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


260、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


261、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


262、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


263、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


264、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


265、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


266、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


267、名词解释  直接信息


点击查看答案


268、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


点击查看答案


269、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


270、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


271、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


272、名词解释  定量分析


点击查看答案


273、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


点击查看答案


274、名词解释  品牌形象


点击查看答案


275、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


点击查看答案


276、名词解释  指向性


点击查看答案


277、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


点击查看答案


278、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


点击查看答案


279、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


280、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


281、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


282、名词解释  知觉


点击查看答案


283、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


284、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


285、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


286、名词解释  广告


点击查看答案


287、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


288、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


289、名词解释  水平思考法含义


点击查看答案


290、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


点击查看答案


291、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


点击查看答案


292、名词解释  纯度


点击查看答案


293、名词解释  配套促销策略


点击查看答案


294、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


点击查看答案


295、名词解释  脉动式


点击查看答案


296、名词解释  业务小组


点击查看答案


297、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


298、问答题  广告的分类


点击查看答案


299、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


300、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部