管理学：广告策划与管理试题及答案（最新版）

时间:2021-06-15 04:32:25

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1、名词解释  黄页广告


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2、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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3、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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4、问答题  广告管理对象是什么？


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5、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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6、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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7、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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8、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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9、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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10、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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11、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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12、判断题  广告终究是为销售服务的。


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13、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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14、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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15、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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16、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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17、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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18、问答题  我国广告事业担负的任务？


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19、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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20、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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21、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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22、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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23、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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24、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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25、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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26、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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27、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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28、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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29、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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30、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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31、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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32、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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33、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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34、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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35、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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36、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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37、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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38、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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39、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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40、名词解释  电话广告


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41、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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42、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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43、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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44、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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45、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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46、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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47、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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48、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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49、名词解释  媒体营销


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50、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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51、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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52、问答题  简述媒体策略的内容。


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53、名词解释  受众构成


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54、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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55、问答题  广告道德的特征有哪些？


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56、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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57、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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58、名词解释  广告策划也称广告战略


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59、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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60、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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61、问答题  广告产业的特征有哪些？


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62、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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63、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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64、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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65、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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66、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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67、问答题  试述广告策划的工作流程。


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68、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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69、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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70、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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71、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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72、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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73、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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74、名词解释  交通广告


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75、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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76、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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77、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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78、名词解释  包装广告


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79、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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80、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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81、问答题  简述广告策划的意义


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82、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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83、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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84、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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85、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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86、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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87、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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88、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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89、名词解释  电波媒体


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90、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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91、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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92、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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93、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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94、名词解释  媒体排期连续式


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95、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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96、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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97、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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98、问答题  广告创意的特点是什么？


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99、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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100、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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101、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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102、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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103、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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104、名词解释  户外广告


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105、填空题  招牌的作用（）。


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106、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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107、名词解释  日历广告


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108、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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109、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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110、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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111、名词解释  个人收视率


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112、名词解释  SERP


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113、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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114、名词解释  “软”模式


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115、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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116、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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117、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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118、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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119、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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120、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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121、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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122、名词解释  人类文化


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123、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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124、名词解释  每收视点成本CPP


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125、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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126、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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127、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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128、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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129、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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130、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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131、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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132、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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133、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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134、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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135、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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136、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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137、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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138、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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139、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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140、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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141、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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142、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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143、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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144、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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145、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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146、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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147、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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148、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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149、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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150、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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151、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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152、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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153、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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154、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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155、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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156、问答题  广告策划的含义及内容


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157、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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158、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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159、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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160、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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161、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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162、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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163、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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164、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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165、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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166、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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167、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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168、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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169、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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170、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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171、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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172、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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173、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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174、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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175、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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176、名词解释  宣传样本


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177、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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178、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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179、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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180、名词解释  到达率、有效到达率


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181、名词解释  媒介组合


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182、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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183、名词解释  网站式广告


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184、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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185、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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186、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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187、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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188、问答题  广告道德的特征是什么？


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189、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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190、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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191、问答题  什么叫广告审查制度？


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192、名词解释  发行量


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193、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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194、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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195、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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196、判断题  广告规则即广告法规。


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197、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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198、名词解释  商品时机


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199、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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200、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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201、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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202、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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203、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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204、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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205、名词解释  目标网址


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206、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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207、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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208、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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209、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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210、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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211、名词解释  立体广告


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212、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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213、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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214、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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215、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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216、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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217、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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218、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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219、问答题  论述何为广告的视觉要素


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220、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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221、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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222、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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223、名词解释  媒体和媒介物


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224、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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225、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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226、名词解释  刊载


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227、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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228、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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229、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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230、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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231、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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232、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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233、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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234、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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235、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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236、名词解释  节令时机


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237、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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238、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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239、名词解释  地址簿


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240、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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241、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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242、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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243、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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244、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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245、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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246、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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247、名词解释  媒体计划


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248、名词解释  广告社会监督


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249、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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250、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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251、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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252、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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253、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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254、名词解释  敏感性强


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255、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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256、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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257、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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258、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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259、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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260、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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261、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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262、名词解释  重大活动时机


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263、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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264、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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265、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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266、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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267、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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268、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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269、名词解释  真实性


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270、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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271、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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272、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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273、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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274、名词解释  赠品广告


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275、名词解释  阅读人口


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276、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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277、名词解释  集中时间投放策略


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278、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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279、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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280、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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281、名词解释  法律竞合


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282、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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283、名词解释  波浪式推出法


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284、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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285、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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286、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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287、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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288、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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289、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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290、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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291、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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292、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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293、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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294、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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295、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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296、名词解释  5W2H法


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297、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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298、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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299、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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300、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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