经济学：广告学考试试题（最新版）

时间:2021-06-15 01:43:52

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1、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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2、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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3、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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4、名词解释  完稿员


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5、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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6、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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7、名词解释  客户代表


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8、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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9、名词解释  系列广告


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10、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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11、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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12、名词解释  参照人群


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13、问答题  电视的优势与劣势


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14、判断题  广告会增加单位商品成本。


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15、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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16、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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17、名词解释  考虑组


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18、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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19、名词解释  箭头导向


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20、名词解释  制管人员


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21、名词解释  到达率


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22、名词解释  指向性


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23、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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24、名词解释  广告中介


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25、名词解释  广告信源


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26、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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27、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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28、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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29、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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30、问答题  消费者行为具有什么特点


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31、名词解释  目的与任务法


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32、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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33、名词解释  对照


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34、问答题  互联网广告的优势与劣势


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35、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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36、名词解释  电子媒体


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37、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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38、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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39、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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40、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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41、名词解释  诉求点


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42、名词解释  改变消费观念定位


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43、名词解释  赠品广告媒体


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44、名词解释  广告审查制度


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45、名词解释  联想的含义


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46、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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47、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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48、名词解释  比率法


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49、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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50、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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51、名词解释  垂直思考法


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52、名词解释  理论广告学


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53、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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54、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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55、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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56、名词解释  广告调查


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57、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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58、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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59、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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60、名词解释  构成导向


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61、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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62、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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63、名词解释  生活方式


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64、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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65、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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66、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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67、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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68、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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69、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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70、名词解释  广告图画


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71、问答题  户外广告的优势。


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72、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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73、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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74、名词解释  明度


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75、问答题  广告策划的特性


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76、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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77、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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78、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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79、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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80、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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81、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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82、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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83、名词解释  广告客体


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84、问答题  广告策划的一般程序


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85、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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86、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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87、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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88、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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89、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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90、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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91、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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92、名词解释  品牌形象


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93、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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94、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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95、名词解释  间接标题


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96、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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97、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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98、问答题  如何写好广告文案


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99、问答题  USP理论的实质是什么


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100、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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101、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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102、名词解释  广告代理制度


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103、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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104、问答题  社会学原理在广告中的运用


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105、名词解释  比稿


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106、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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107、名词解释  诉求概念


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108、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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109、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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110、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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111、名词解释  销售额百分比法


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112、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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113、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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114、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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115、名词解释  从众心理


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116、名词解释  美术指导


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117、名词解释  美誉度


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118、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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119、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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120、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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121、名词解释  品质定位


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122、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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123、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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124、问答题  广告学有哪几种研究方法


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125、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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126、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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127、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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128、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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129、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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130、名词解释  连续式


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131、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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132、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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133、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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134、问答题  广告活动的一般规律


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135、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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136、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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137、名词解释  代际效应


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138、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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139、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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140、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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141、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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142、名词解释  集中性


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143、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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144、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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145、名词解释  广告代理制


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146、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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147、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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148、名词解释  性能导向：


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149、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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150、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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151、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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152、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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153、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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154、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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155、名词解释  广告效果的事中检测


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156、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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157、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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158、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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159、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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160、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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161、问答题  广播的优势与劣势


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162、问答题  广告的作用


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163、问答题  广告定位的意义


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164、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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165、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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166、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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167、问答题  广告策划的主要内容


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168、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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169、名词解释  直接信息


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170、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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171、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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172、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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173、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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174、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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175、名词解释  印刷媒体


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176、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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177、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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178、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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179、名词解释  说服


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180、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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181、问答题  交通广告的优势与劣势


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182、问答题  报纸的优势与劣势


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183、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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184、名词解释  直接标题


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185、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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186、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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187、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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188、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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189、名词解释  整合营销传播


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190、名词解释  广告主广告组织


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191、名词解释  历史广告学


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192、名词解释  动作导向


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193、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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194、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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195、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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196、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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197、名词解释  感性诉求广告


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198、名词解释  广告遗忘


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199、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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200、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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201、问答题  广告学的研究方法


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202、名词解释  广告


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203、名词解释  认知失调


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204、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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205、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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206、问答题  广告对消费者的作用


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207、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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208、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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209、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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210、问答题  简述广告对消费者的作用。


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211、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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212、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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213、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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214、名词解释  直效广告


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215、名词解释  对抗竞争定位


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216、问答题  广告创意的方法


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217、名词解释  间歇式


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218、名词解释  定性分析


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219、问答题  市场定位的利益是什么


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220、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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221、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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222、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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223、名词解释  广告诉求的原理


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224、名词解释  广告媒体策略


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225、问答题  广告学与市场营销学的关系


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226、问答题  广告主题确定的方法


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227、名词解释  补色


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228、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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229、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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230、问答题  市场学理论在广告中的运用


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231、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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232、名词解释  反类别定位


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233、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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234、名词解释  实体定位概念


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235、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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236、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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237、问答题  媒体计划中存在的问题


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238、名词解释  广告作品的测试


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239、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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240、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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241、名词解释  公众关心点


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242、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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243、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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244、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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245、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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246、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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247、填空题  广播广告分为：（）（）。


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248、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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249、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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250、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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251、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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252、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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253、问答题  广告艺术创作有何特点？


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254、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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255、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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256、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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257、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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258、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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259、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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260、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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261、名词解释  ARF


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262、问答题  广告作用的两重性


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263、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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264、名词解释  广告正文


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265、名词解释  广告法规管理


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266、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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267、名词解释  文案（撰文人员）


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268、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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269、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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270、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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271、名词解释  经济广告的概念


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272、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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273、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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274、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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275、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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276、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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277、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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278、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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279、名词解释  认知理论


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280、名词解释  提案


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281、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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282、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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283、名词解释  逆向定位


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284、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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285、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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286、名词解释  竞争法


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287、名词解释  感性诉求广告


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288、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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289、名词解释  定量分析


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290、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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291、名词解释  GS战略


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292、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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293、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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294、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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295、名词解释  广告定位概念


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296、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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297、名词解释  知名度


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298、问答题  消费者行为的主要研究内容


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299、名词解释  实验法


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300、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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