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1、单项选择题 案头调查法搜集的是（）。
A.第一手资料
B.第二手资料
C.企业内部资料
D.企业外部资料
2、填空题 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。
3、单项选择题 在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（）。
A.等于一个常数
B.呈线性变动
C.接近于一个常数
D.等于α
4、多项选择题 企业内部二手资料的来源有（）。
A.业务资料
B.统计资料
C.财务资料
D.客户资料
E.竞争对手资料
5、单项选择题 等距随机抽样也被称为（）。
A.机械随机抽样
B.系统随机抽样
C.A或B
D.A，B都不是
6、单项选择题 可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。
A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查
7、填空题 张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都是为了得到被调查者对有关问题的观点与理解的探索性研究。下列必须使用深度访谈法进行调研的问题是（）。
8、填空题 在市场调研方案分类设计中，结论性调研包括的是（）。
9、问答题 简述封闭式问题的优缺点。
10、单项选择题 运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。
A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法
11、多项选择题 单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样
12、单项选择题 采取双重对比的实验设计方法是（）。
A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是
13、单项选择题 在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）。
A.与市场可以有联系
B.与市场可能有联系
C.企业受市场的制约和调节
D.市场只提供机会
14、多项选择题 应用市场观察法时，应遵循的基本原则是（）。
A、客观性
B、经济性
C、深入持久性
D、灵活性
E、全面性
15、多项选择题 市场信息的特征包括（）。
A、效用性
B、可传递性
C、多样性
D、可转换性
E、来源明确性
16、多项选择题 问卷的基本结构一般可以分为（）。
A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语
17、多项选择题 适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是（）。
A.母体范围大
B.母体范围小
C.母体中各子体间差异大
D.母体中各子体差异小
E.母体中各子体分布不均匀
18、多项选择题 消费者信心指数越大，表明消费者（）。
A.预期未来经济形势越好
B.预期收入越高
C.消费越少
D.储蓄越多
19、单项选择题 人员走访的谈话记录资料应放在（）。
A.前言
B.目录
C.正文
D.附录
20、多项选择题 在进行案头调查时应遵循的原则有（）。
A.先易后难原则
B.由远至近原则
C.由近至远原则
D.先内后外原则
E.鉴别和筛选原则
21、填空题 某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该选用的市场调研方法是（）。
22、问答题 简述二手资料调查的主要步骤。
23、单项选择题 下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。
A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练
24、填空题 具备丰富的公司和行业知识的人被称为（）。
25、多项选择题 企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（）。
A.调查的范围与调查方式
B.预算
C.付款条件
D.人员配备
E.期限
26、单项选择题 随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是（）。
A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样
27、单项选择题 参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为（）。
A、反馈性
B、统计性
C、匿名性
D、独立性
28、多项选择题 市场的经济环境主要是指市场所处的（）等方面的环境。
A.人口
B.消费水平及结构
C.收入水平
D.国民经济比例关系
29、单项选择题 运用时间序列法进行预测的前提是（）。
A.时间序列资料
B.预测对象和影响因素的时间序列资料
C.准确的时间序列资料
D.准确完整的时间序列资料
30、多项选择题 市场调查报告的附录部分包含（）。
A.统计图表
B.调查问卷副本
C.资料来源的单位和个人名单
D.选定样本的详细资料
31、多项选择题 书面调研报告的写作要求有（）。
A.坚持实事求是
B.符合市场规律及各项政策规定
C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
D.表达意思要准确
E.使用各种定量方法进行分析
32、单项选择题 网络调查得以进行的基础是（）。
A.计算机技术
B.通讯技术
C.局域网技术
D.互联网技术
33、单项选择题 当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）
A、水平样式
B、脉冲样式
C、斜坡样式
D、阶梯样式
34、问答题 简述企业与市场经济的相互作用。
35、问答题 简述选择二手资料时应考虑的因素。
36、问答题 简述项目培训的含义和内容。
37、填空题 调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（）。
38、填空题 冷饮市场特征属于（）原理。
39、多项选择题 一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是（）。
A.市场范围较小
B.母体数量较少
C.市场范围大
D.母体数量多
E.调查时间充裕
40、填空题 姓名是（）标尺。
41、单项选择题 （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
42、多项选择题 调查者可以控制的干扰变量有（）。
A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节
43、多项选择题 根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（）。
A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
E、集体访问
44、填空题 与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。
45、单项选择题 （）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。
A.问卷访问
B.无结构访问
C.非标准化访问
46、多项选择题 观察法适用的场合有（）。
A.产品设计观察
B.新产品试销观察
C.顾客行为观察
D.交通流量观察
E.营业员和顾客态度的双重观察
47、单项选择题 企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来完成市场调研任务是（）。
A.内部市场调研
B.外部市场调研
C.市场细分
D.市场外包
48、多项选择题 下列关于市场抽样调查描述正确的是（）。
A.分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性
B.分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性
C.所有调查都可以采用几率调查
D.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目
E.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目
49、问答题 在调查实践中，为什么要先收集二手资料，后收集原始资料？
50、多项选择题 调查资料整理是对调查资料进行（）的过程。
A.分组
B.使其系统化
C.汇总
D.使其条理化
51、多项选择题 移动平均法的优点有（）。
A.修匀作用
B.需要丰富的数据资料
C.准确度高
D.权重赋值存在主观性
52、单项选择题 调查人员调查企业内部资料属于（）。
A.一手资料调查
B.文案调查
C.二手资料调查
D.实地调查
53、单项选择题 特定手机功能调查属于（）的业务。
A.市场细分专业公司
B.调研公司
C.市场营销公司
D.市场宣传公司
54、多项选择题 市场调查和市场预测的联系表现在（）。
A、二者是同一门学科
B、二者是不同市场分析过程的同一阶段
C、二者是同一项实际工作
D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作
E、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查
55、多项选择题 市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。
A.课题的大小
B.课题的性质
C.课题的作用
D.课题的目的
56、单项选择题 问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）。
A.半开放式
B.封闭式
C.框图式
D.半封闭式
57、多项选择题 邮寄调查法与面谈调查相比较，优点表现为（）。
A.调查对象广泛
B.费用低
C.结果较为客观
D.回收率高
E.时间短
58、单项选择题 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。
A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?
59、单项选择题 观察调查法获取的是（）。
A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料
60、多项选择题 企业外部二手资料的来源有（）。
A.政府机构
B.出版物
C.行业团体
D.电子网络
E.专业调研机构
61、单项选择题 当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。
A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计
62、填空题 销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。
63、单项选择题 利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
A.数量
B.价值
C.时间
D.序列
64、多项选择题 类型随机抽样的优点有（）。
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
65、填空题 A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场调研。你认定A公司开展市场调研的目的是了解（）。
66、多项选择题 长期变动趋势的表现类型有（）。
A.线性上升
B.非线性上升
C.线性下降
D.非线性下降
E.水平变动
67、多项选择题 面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。
A.回收率高
B.灵活性强
C.准确性高
D.资料范围广
E.费用低
68、判断题 市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用。
69、问答题 标题页应标明的内容有哪些？
70、填空题 F检验通常检验的是（）。
71、单项选择题 加权平均法的关键是（）。
A.确定权数
B.观察期的长短
C.各期资料的差异度
D.销售发展的总趋势
72、填空题 要事先拟定一个调研计划和完整结构的调研方案的方法是（）和（）。
73、单项选择题 （）的目的是通过提供管理决策者需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场调研
D.市场研究
74、多项选择题 确定问卷类型与调查方式时，应注意以下几点（）。
A.系统性
B.可行性
C.循序渐进性
D.时效性
E.准确性
F.效率
75、填空题 在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。
76、填空题 市场调研的主要用途有（）、（）、（）、（）。
77、多项选择题 一手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
78、单项选择题 下面（）不是市场调查分析报告的特点。
A.针对性
B.客观性
C.新颖性
D.科学性
79、单项选择题 抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。
A.抽样误差
B.非抽样误差
C.标准差
D.离差
80、单项选择题 下列指标中亦称预兆性指标的是（）。
A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标
81、单项选择题 问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。
A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷
82、判断题 市场调查策划的基本原则、科学性、可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。
83、单项选择题 某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%，此指标为（）。
A、结构相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、动态相对指标
84、名词解释 指标判断法
85、单项选择题 报刊资料属于（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
86、问答题 简述市场调查与预测策划的作用与原则。
87、填空题 在直接调研法中，调研人员不掩饰调研的（）。
88、多项选择题 市场机会调查主要有以下内容有（）。
A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查
89、单项选择题 一般来说，案头调查可以（）。
A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行
90、单项选择题 头脑风暴法对设想数量的原则是（）。
A、越多越好
B、越少越好
C、无所谓
D、每人一个
91、单项选择题 如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性
92、多项选择题 调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。
A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式
93、多项选择题 市场外部信息，一般包括（）等信息。
A.市场物价
B.市场供求变化
C.消费趋向
D.同行业竞争情况
94、单项选择题 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。
A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表
95、填空题 对目标人群的确定属于确认（）。
96、多项选择题 在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（）。
A、排除法
B、对比法
C、保持衡定法
D、纳入法
E、统计分析法
97、多项选择题 时间序列预测法的特点有（）。
A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响
98、多项选择题 问卷调查法的优点包括（）。
A、调查过程无调查者干扰
B、匿名性
C、突破时空限制
D、资料便于整理分析
E、经济性
99、单项选择题 随机抽样中最基本的方法是（）。
A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样
100、填空题 市场研究问题（）、（），市场调研问题应关注现象背后的原因。
101、单项选择题 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。
A.内容
B.目的
C.方法
D.资料
102、单项选择题 在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。
A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷
103、多项选择题 网上调查的优点主要表现为（）。
A.简单性
B.快速性
C.广泛性
D.准确性
E.代表性
104、多项选择题 问卷的主要特点有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
105、填空题 整群抽样是一种（）抽样方法。
106、填空题 某品牌只在专卖店销售是（）。
107、多项选择题 确定调查课题的相关工作包括（）。
A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷
108、单项选择题 综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。
A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4
109、单项选择题 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）。
A.定量化
B.信息化
C.扩大化
D.统一化
110、单项选择题 通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
111、多项选择题 我国的市场信息网络有（）。
A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络
112、单项选择题 德尔菲法的优点是（）。
A、目标集中，易体现安全管理的符合性
B、简单易行，用途广泛，费用较低，在大多数情况下可以得到比较准确的预测效果
C、从结果查起，针对性强，易发现问题
D、可以系统地了解安全管理的整个过程，可观察到各接口协调的情况
113、单项选择题 电话调查的缺点是（）。
A、成本高
B、回收率低
C、时间长
D、不宜深入探讨
114、单项选择题 计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。
A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法
115、名词解释 市场抽样调查法
116、单项选择题 下列抽样中不是系统抽样的是（）。
A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
117、多项选择题 为检验一元线性回归方程预测模型的可靠性，可借助数理统计方法进行验证，具体检验项目有（）。
A.方差分析
B.标准误差分析
C.均方差分析
D.相关分析
E.显著性检验
118、问答题 市场调查的步骤是什么？
119、填空题 可以计算“品牌”变量的统计量有（）、（）。
120、单项选择题 调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。
A.文案调查
B.实地调查
C.同步调查
D.实体调查
121、填空题 市场调查公司的经验既包括其（）时间的长短，也包括公司主要人员的（）。
122、单项选择题 可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（）。
A、电话调查
B、邮寄调查
C、面试调查
D、网络调查
123、单项选择题 A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。
A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
124、单项选择题 市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。
A.边进行便策划
B.之后
C.之中
D.之前
125、单项选择题 案头调查法的特点之一是（）。
A.受时间限制
B.受空间限制
C.不受时间和空间限制
D.比实地调查更加费时
126、填空题 着重于对可观事实的静态描述，比较深入具体的反应调查对象全面的调研时（）。
127、单项选择题 企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测
128、单项选择题 从一定意义上说，配额抽样法属于（）。
A.分群抽样法
B.分层抽样法
C.分层判断抽样法
D.分群判断抽样法
129、多项选择题 在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有（）。
A.抽签法
B.随机号码表法
C.抓阄法
D.任意法
E.图表法
130、单项选择题 在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（）。
A.市场调研总监
B.项目经理
C.分析师
D.访问员
131、问答题 实验法一般应用于哪些范围？
132、单项选择题 预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。
A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测
133、多项选择题 算术平均数可以分为（）。
A.简单算术平均数
B.简单几何平均数
C.加权算术平均数
D.加权几何平均数
134、多项选择题 电话调查需要把握的要点主要有（）。
A.电话号码库的建设
B.访问样本的抽取
C.访问问卷的设计
D.访问时间的选择
E.通话的技巧
135、判断题 在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。
136、填空题 问卷调查法是（）调查，即被调查者填写问卷是在调查者（）的情况下进行的。
137、单项选择题 （）是统计调查的继续、统计分析的前提。
A.统计准备
B.统计分析
C.统计报告
D.统计整理
138、单项选择题 下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。
A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算
139、多项选择题 在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。
A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料
140、单项选择题 样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。
A.正比关系
B.反比关系
C.矛盾关系
D.不相关
141、单项选择题 利用数学模型，以时间的延伸推断预测的方法是（）。
A.平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推法
142、多项选择题 使用观察法调查的事物应满足（）。
A.调查的事物易于观察
B.调查事物无法观察但可以进行推断
C.观察的特性是重复的，经常出现的
D.观察的事物是不可预见的
E.观察的特性不能持续时间太长
143、单项选择题 （）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
144、问答题 常用的观察法记录工具有哪些？
145、多项选择题 问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。
A.提问
B.记录
C.编码
D.说明
146、多项选择题 分布数列按其分组标志不同可分为（）。
A.品质分布数列
B.变量分布数列
C.品质标志数列
D.数量标志数列
147、单项选择题 多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。
A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致
148、单项选择题 市场调查是进行（）的基础。
A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排
149、单项选择题 从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）
A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式
150、多项选择题 下列属于自填式问卷的有（）。
A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.报刊式问卷
151、单项选择题 在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。
A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性
152、判断题 市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。
153、单项选择题 （）一般由一些资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，主要为企业和单位的经营管理提供咨询服务的专业机构。
A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
154、单项选择题 一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。
A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同
155、多项选择题 调查消费者收支状况除了对消费者收入水平调查，还有（）方面的调查。
A.消费者支出模式
B.消费者储蓄和信贷
C.经济发展水平
D.人口增长数量
156、填空题 在随机抽样中，要按照（）抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
157、多项选择题 以下属于定性市场预测法特点的是（）。
A、与定量市场预测法相比，更难于掌握
B、容易被预测者接受
C、费用较低
D、时效性较高
158、单项选择题 资料的（）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。
A、分组与编码
B、验收
C、整理
D、编辑
159、多项选择题 在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。
A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录
160、多项选择题 市场调查研究阶段的主要任务有（）。
A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究
161、问答题 简述反映市场机会吸引力的指标。
162、单项选择题 市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。
A、特殊性
B、重点性
C、代表性
D、随机性
163、多项选择题 季节指数的测定，主要有（）。
A.不考虑长期变动趋势的测定
B.考虑确定性变动趋势的测定
C.考虑长期变动趋势的测定
D.不考虑确定性变动趋势的测定
E.不考虑风险性变动趋势的测定
164、问答题 简述市场调查与预测报告的基本结构。
165、填空题 拦截访问的注意事项（）、（）、（）。
166、单项选择题 下列选项中不属于问卷调查法特点的是（）。
A、标准化
B、书面化
C、简便化
D、间接化
167、多项选择题 按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。
A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息
168、多项选择题 实验效果的检测具有（）。
A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性
169、单项选择题 （）是作为现场收集数据的专家，专门提供现场收集数据的服务。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司
170、多项选择题 下列属于访问式问卷的有（）。
A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.人员访问式问卷
171、单项选择题 运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。
A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法
172、多项选择题 直接市场资料的主要特点包括（）。
A、适用性强
B、有些资料获取难度大，甚至无法获得
C、可信度高
D、费用较高
E、所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性
173、单项选择题 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
174、多项选择题 下列属于实验调查技术应用范围的有（）。
A.市场价格调查
B.掌握必要的市场信息实验
C.市场饱和程度实验
D.广告效果实验
E.各种促销效果实验
175、填空题 皮尔逊相关数据关联的是（）。
176、填空题 一般将调查的结果和客观实际情况的出入和偏差统称为（）。
177、填空题 了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（）。
178、多项选择题 市场调查报告的撰写技巧有（）。
A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧
179、填空题 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。
180、多项选择题 常采用的趋势外推法有（）。
A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法
181、多项选择题 按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。
A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式
182、多项选择题 市场调查与预测专业机构的职能有（）。
A.承接市场调查项目
B.提供信息
C.咨询顾问
D.服务职能
E.管理职能
183、问答题 简述撰写书面调查报告的重要性。
184、填空题 市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（）。
185、单项选择题 下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。
A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法
186、单项选择题 市场调查最基本最重要的原则是（）。
A、真实性和准确性原则
B、全面性和系统性原则
C、经济性原则
D、时效性原则
187、多项选择题 进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。
A.调查对象和范围
B.调查目的
C.天气
D.资金
E.调查方式方法
188、问答题 简述市场调查的一般步骤。
189、单项选择题 如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。
A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法
190、单项选择题 市场占有率的相对分析是指（）。
A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构
191、多项选择题 进行配额抽样，步骤是（）。
A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析
192、判断题 市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。
193、填空题 销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。
194、判断题 由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。
195、单项选择题 多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法
196、问答题 简述简单随机抽样的含义和具体分类。
197、单项选择题 整体序列无明显变化趋势的时间序列是（）。
A.水平型时间序列
B.循环型时间序列
C.季节型时间序列
D.直线型时间序列
198、单项选择题 市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。
A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料
199、多项选择题 常见的间接市场资料的来源有（）。
A.经济年鉴
B.报刊杂志
C.统计年鉴
D.定期发布的经济公报
200、单项选择题 （）是指整个调查工作所占用的时间。
A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期
201、单项选择题 观察法和访问法共有的优点是（）。
A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高
202、单项选择题 非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。
A.判断抽样
B.目的抽样
C.配额抽样
D.任意抽样
203、问答题 简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。
204、名词解释 市场调查
205、单项选择题 市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。
A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则
206、单项选择题 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为（）。
A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差
207、问答题 简述问卷设计的程序。
208、问答题 什么是等比例分层抽样，其优点有哪些？
209、多项选择题 实验调查法的特点一般包括（）。
A.理论性
B.实践性
C.可控性
D.动态性
E.综合性
210、多项选择题 调查者可不以控制的干扰变量有（）。
A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节
211、填空题 市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行（），为（）提供依据。
212、单项选择题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活
213、单项选择题 列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。
A.大众分析法
B.经验判断法
C.逻辑分析法
D.试点调查法
214、单项选择题 在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。
A.统计图
B.统计表格
C.统计曲线
D.统计地图
215、单项选择题 市场预测的第一步是（）。
A、收集资料
B、明确预测目的
C、判断分析
D、作出预测
216、填空题 研究设计是框架或（）。
217、单项选择题 问卷回收率比较高的调查类型是（）。
A、邮政问卷
B、报刊问卷
C、自填问卷
D、送发问卷
218、多项选择题 下列指标属于相对指标的是（）。
A、某地区平均每人生活费245元
B、某地区人口出生率14.3%
C、某地区粮食总产量4000万吨
D、某产品产量计划完成程度为113%
E、某地区人口自然增长率11.5‰
219、单项选择题 面谈调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.客观性强
C.富于灵活性
D.对调查者要求低
220、填空题 （）与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。
221、多项选择题 统计表由（）部分构成。
A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料
222、单项选择题 市场调查课题的步骤中不包括（）。
A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定
223、问答题 举例说明地区对比类推法。
224、单项选择题 客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。
A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰
225、单项选择题 （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。
A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
226、多项选择题 撰写调查报告应该注意的问题（）。
A.客观
B.篇幅要长
C.可完全公开
D.重点突出
227、多项选择题 市场调查所需花费的费用包括（）。
A.方案设计费
B.问卷设计印刷费
C.调查实施费
D.专家咨询费
228、单项选择题 市场调查的服务对象是（）。
A.政府
B.企业
C.消费者
D.市场
229、单项选择题 下列哪个选项不属于问卷的作用（）。
A.把研究目标转化为特定的问题
B.把问题和回答标准化
C.来获得被调查者的配合
D.定性认识转化为定量认识
230、单项选择题 市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）。
A、组织者要先作一些引导性发言
B、要先让专家中的权威发言
C、要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言
D、要让专家们自由发言
231、多项选择题 常见的实验设计方法有（）。
A.无控制组的事前事后实验
B.有控制组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.有控制组的事前实验
E.无控制组的事后实验
232、单项选择题 多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。
A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性
233、填空题 广告效果调研、广告形式、广告频率属于（）。
234、填空题 市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。
235、多项选择题 观察调查法的观察方式主要有（）。
A.直接观察
B.间接观察
C.人工观察
D.仪器观察
E.参与观察
236、单项选择题 利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。
A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列
237、单项选择题 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会
238、多项选择题 现代市场调查在方法上突出的特点是（）。
A.问卷精密化
B.计算机被广泛应用
C.数据质量显著提高
D.抽样调查被广泛应用
239、单项选择题 当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。
A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1
240、填空题 资料员通常要具备（）方面的经验。
241、多项选择题 文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。
A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法
242、多项选择题 方案调查的原则包括（）。
A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性
243、单项选择题 （）是一组数据中出现次数最多的数值，用M表示。
A.众数
B.中位数
C.分位数
D.平均数
244、单项选择题 （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
245、单项选择题 某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。
A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标
246、单项选择题 可以构建一部分系统的模型，通过用户试用提出优缺点，最好选择（）生存期模型。
A.增量式模型
B.原型
C.螺旋模型
D.V模型
247、单项选择题 一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。
A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
248、单项选择题 市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。
A.管理职能
B.服务职能
C.监督职能
D.计划职能
249、单项选择题 抽样调查的最终目的是（）。
A.用样本指标推断总体相应指标
B.样本客观性
C.概率的可计算性
D.抽样误差的最合理化
250、单项选择题 完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样
251、多项选择题 基本调查的内容包括（）。
A、市场可行性研究
B、各地区销售潜力研究
C、市场环境研究
D、需求研究
E、产品影响因素研究
252、单项选择题 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。
A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法
253、单项选择题 提供给决策者制定决策所需要的信息是市场调研的（）。
A.目的
B.理由
C.借口
D.原因
254、填空题 以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。
255、单项选择题 （）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。
A.目录
B.标题
C.附录
D.结论
256、多项选择题 数据审核的方法有（）。
A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查
257、单项选择题 事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）。
A、注意选好专家
B、与会者要严格遵守会议原则
C、提出设想越多越好
D、私下交谈
258、填空题 消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。
259、多项选择题 案头调查的特点主要表现为（）。
A.调查周期长
B.调查费用低
C.调查费用高
D.不受时间限制
E.不受空间限制
260、多项选择题 访问过程中接近被访问者的常用方法有（）。
A、正面接近
B、求同接近
C、友好接近
D、自然接近
E、直接接近
261、多项选择题 在下列企业案头调查资料来源中，属于企业业务资料的有（）。
A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.客户名录
262、多项选择题 市场资料按照其来源不同，可以分为（）。
A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
263、问答题 简述市场调查人员的素质要求。
264、单项选择题 市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
265、单项选择题 不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。
A.战争、政治运动
B.自然灾害
C.必然因素
D.偶然因素
266、多项选择题 市场调查按调查的方法分为（）。
A.一手资料调查
B.二手资料调查
C.文案调查
D.实地调查
267、填空题 某烟酒公司为新产品进行了两个月的广告宣传，为了评估广告宣传对产品销售的影响，公司调研部门应该采用的调研方式是（）。
268、问答题 简述一次指数平滑法的计算步骤。
269、单项选择题 市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）。
A、依据
B、方法
C、分析
D、判断
270、单项选择题 二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。
A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势
271、填空题 市场调研问题，调研人员首先应对市场调研问题的背景有正确的认识。为此，调研人员需要做的前期工作有（）、（）、（）、（）。
272、多项选择题 运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。
A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值
273、多项选择题 根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。
A、探索性观察
B、验证性观察
C、整体性观察
D、无结构观察
E、有结构观察
274、单项选择题 在探索性研究中，比较适合于采用（）。
A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
275、多项选择题 非随机抽样方法主要包括（）。
A.方便抽样
B.分层抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
276、单项选择题 运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动（）时，其观察期可以（），所用数据可以（）。
A.大；长些；少些
B.小；短些；少些
C.大；短些；多些
D.小；长些；多些
277、单项选择题 问卷设计的步骤中不包括（）。
A.准备阶段
B.检测和修改阶段
C.初步设计阶段
D.实地调查阶段
278、问答题 简述调查方案评价的内容。
279、多项选择题 问卷设计的原则有（）。
A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析
280、多项选择题 二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（）
A.由高而低再升高
B.由低而高再降低
C.由低而高
D.由高而低
E.比较稳定
281、填空题 企业税收减免属于（）环境。
282、单项选择题 由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是（）。
A、直接资料法
B、必然结果法
C、复合因素法
D、趋势分析法
283、单项选择题 问卷是开展市场调查的（）。
A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具
284、单项选择题 对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为（）。
A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差
285、多项选择题 单纯随机抽样的具体方法有（）。
A.直接抽选法
B.抽签法
C.随机数表法
D.计算机模拟法
286、填空题 市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
287、单项选择题 下面哪项不属于问卷的内容？（）
A.问卷说明
B.问候语
C.标题
D.调查员介绍
288、多项选择题 非随机抽样的具体方法包括（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、主观抽样
D、配额抽样
E、机械抽样
289、多项选择题 有结构观察的突出特点是（）。
A、客观真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性强
E、充分发挥调查者主观能动性
290、单项选择题 如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为（）。
A.（Yn）—（Y0）
B.（Yn）—（Xn）
C.（Xn）—（X0）
291、多项选择题 市场实验调查的基本要素包括（）等。
A.实验对象
B.实验活动
C.实验环境
D.实验检测
292、多项选择题 在下列市场调查方法中，选出两种访问调查效果最好的方法（）。
A.面谈调查
B.实验调查
C.观察调查
D.留置调查
E.邮寄调查
293、多项选择题 市场调查口头报告的特点主要有（）。
A.时间短
B.生动灵活
C.不能互动
D.资料详细
294、单项选择题 抽样方法说明的内容应放在（）。
A.前言
B.目录
C.正文
D.附录
295、问答题 简述样本指标的含义和种类。
296、问答题 德尔菲法中如何轮番征询专家意见？
297、单项选择题 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。
A.判断抽样
B.配额抽样
C.任意抽样
D.系统抽样
298、单项选择题 在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。
A.前面
B.后面
C.中间
D.随机
299、单项选择题 下列相对数中，属于不同时期对比的指标有（）。
A、结构相对数
B、动态相对数
C、比较相对数
D、强度相对数
300、单项选择题 依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法