经济学：广告学考点巩固（考试必看）

时间:2021-05-14 03:33:22

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1、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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2、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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3、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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4、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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5、名词解释  客户服务制度


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6、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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7、名词解释  直效广告


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8、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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9、问答题  交通广告的优势与劣势


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10、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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11、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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12、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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13、问答题  广告的分类


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14、问答题  广告主题确定的方法


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15、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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16、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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17、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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18、名词解释  广告诉求的原理


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19、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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20、名词解释  动脑会议


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21、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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22、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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23、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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24、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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25、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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26、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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27、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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28、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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29、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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30、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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31、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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32、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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33、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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34、名词解释  广告主广告组织


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35、名词解释  制管人员


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36、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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37、名词解释  联想的含义


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38、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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39、名词解释  影射法


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40、名词解释  转化率


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41、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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42、名词解释  系列广告


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43、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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44、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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45、问答题  市场学理论在广告中的运用


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46、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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47、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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48、名词解释  广告讯息策略


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49、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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50、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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51、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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52、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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53、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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54、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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55、问答题  广告艺术创作有何特点？


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56、问答题  广告学的研究方法


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57、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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58、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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59、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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60、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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61、名词解释  配套促销策略


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62、名词解释  客户代表


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63、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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64、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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65、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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66、名词解释  认知理论


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67、名词解释  箭头导向


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68、名词解释  ARF


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69、名词解释  文案（撰文人员）


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70、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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71、名词解释  比稿


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72、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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73、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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74、名词解释  品质定位


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75、名词解释  从众心理


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76、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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77、名词解释  理性诉求广告


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78、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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79、名词解释  直接标题


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80、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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81、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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82、名词解释  广告市场的传播环境


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83、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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84、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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85、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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86、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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87、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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88、问答题  黄页广告的优势与劣势


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89、名词解释  几何符号


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90、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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91、名词解释  说服


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92、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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93、名词解释  本土化策略


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94、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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95、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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96、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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97、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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98、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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99、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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100、名词解释  广告代理制


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101、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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102、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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103、名词解释  反类别定位


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104、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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105、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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106、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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107、问答题  广告社会效果的测定


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108、名词解释  广告传播的诱导性原理


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109、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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110、名词解释  考虑组


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111、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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112、问答题  心理学在广告中的运用


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113、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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114、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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115、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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116、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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117、问答题  电视的优势与劣势


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118、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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119、名词解释  外部搜索


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120、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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121、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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122、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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123、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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124、名词解释  广告审查制度


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125、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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126、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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127、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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128、问答题  USP具有三部分的特点


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129、问答题  现代广告对社会的影响


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130、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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131、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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132、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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133、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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134、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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135、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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136、名词解释  动作导向


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137、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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138、名词解释  感性诉求广告


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139、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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140、名词解释  广告产品定位策略


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141、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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142、名词解释  完稿员


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143、名词解释  效益分配制


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144、判断题  广告具有特定的目标对象。


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145、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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146、问答题  简述广告对消费者的作用。


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147、问答题  媒体计划中存在的问题


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148、名词解释  生活方式


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149、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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150、名词解释  企业识别


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151、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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152、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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153、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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154、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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155、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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156、名词解释  集中性


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157、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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158、问答题  广告对消费者的作用


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159、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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160、名词解释  总监


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161、名词解释  对照


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162、名词解释  奖赠促销策略


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163、问答题  市场定位的利益是什么


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164、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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165、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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166、名词解释  间接信息


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167、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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168、问答题  广告主题确定的要求


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169、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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170、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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171、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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172、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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173、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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174、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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175、问答题  广告学有哪几种研究方法


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176、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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177、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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178、名词解释  改变消费观念定位


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179、名词解释  感性诉求广告


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180、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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181、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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182、问答题  广告活动的一般规律


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183、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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184、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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185、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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186、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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187、名词解释  感觉


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188、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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189、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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190、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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191、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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192、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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193、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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194、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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195、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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196、名词解释  印刷媒体


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197、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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198、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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199、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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200、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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201、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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202、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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203、名词解释  定性分析


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204、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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205、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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206、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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207、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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208、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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209、名词解释  案例研究


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210、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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211、名词解释  4C营销理论


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212、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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213、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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214、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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215、名词解释  经济广告的概念


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216、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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217、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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218、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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219、名词解释  实验法


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220、名词解释  实体定位概念


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221、名词解释  定量分析


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222、名词解释  图案符号


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223、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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224、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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225、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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226、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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227、名词解释  价格定位


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228、名词解释  业务档案制度


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229、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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230、名词解释  广告的有意识记


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231、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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232、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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233、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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234、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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235、问答题  消费者行为具有什么特点


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236、名词解释  广告的保持


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237、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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238、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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239、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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240、问答题  如何写好广告文案


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241、问答题  互联网广告的优势与劣势


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242、名词解释  诉求点


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243、名词解释  参照人群


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244、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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245、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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246、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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247、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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248、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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249、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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250、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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251、名词解释  广告团体组织


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252、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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253、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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254、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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255、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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256、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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257、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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258、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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259、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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260、问答题  广告策划的一般程序


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261、填空题  广播广告分为：（）（）。


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262、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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263、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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264、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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265、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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266、名词解释  理论广告学


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267、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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268、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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269、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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270、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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271、名词解释  纯度


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272、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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273、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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274、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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275、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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276、名词解释  脉动式


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277、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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278、名词解释  评估标准


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279、名词解释  非经济广告


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280、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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281、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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282、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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283、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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284、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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285、名词解释  5W理论


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286、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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287、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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288、名词解释  补色


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289、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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290、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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291、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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292、名词解释  代际效应


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293、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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294、名词解释  水平思考法含义


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295、名词解释  诉求概念


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296、名词解释  广告客体


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297、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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298、问答题  产品陈列的优势与劣势


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299、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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300、名词解释  6W+6O理论


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