管理学：广告策划与管理考试资料（考试必看）

时间:2021-05-12 04:25:00

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1、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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2、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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3、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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4、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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5、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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6、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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7、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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8、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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9、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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10、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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11、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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12、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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13、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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14、名词解释  目标网址


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15、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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16、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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17、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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18、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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19、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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20、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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21、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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22、名词解释  广告投放的时点策略


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23、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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24、名词解释  商品时机


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25、问答题  广告产业的特征有哪些？


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26、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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27、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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28、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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29、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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30、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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31、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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32、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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33、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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34、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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35、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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36、问答题  什么是诉求策略？


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37、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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38、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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39、名词解释  杂交拍卖系统


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40、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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41、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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42、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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43、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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44、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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45、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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46、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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47、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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48、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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49、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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50、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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51、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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52、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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53、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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54、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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55、名词解释  镜头内部蒙太奇


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56、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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57、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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58、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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59、名词解释  节令时机


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60、名词解释  印制量


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61、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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62、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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63、名词解释  节假日时间策略


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64、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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65、名词解释  媒介分类的经典理论


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66、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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67、名词解释  黄金时机


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68、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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69、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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70、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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71、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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72、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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73、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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74、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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75、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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76、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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77、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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78、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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79、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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80、问答题  广告管理对象是什么？


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81、名词解释  媒体广告受众


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82、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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83、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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84、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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85、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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86、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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87、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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88、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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89、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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90、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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91、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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92、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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93、问答题  广告审查程序有哪些？


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94、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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95、名词解释  SD测定法


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96、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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97、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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98、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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99、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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100、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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101、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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102、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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103、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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104、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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105、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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106、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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107、名词解释  提前策略（先造势）


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108、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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109、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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110、名词解释  波浪式推出法


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111、名词解释  受众积累


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112、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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113、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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114、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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115、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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116、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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117、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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118、名词解释  广告市场


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119、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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120、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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121、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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122、填空题  招牌的作用（）。


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123、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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124、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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125、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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126、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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127、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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128、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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129、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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130、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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131、名词解释  立体广告


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132、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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133、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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134、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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135、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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136、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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137、名词解释  均衡时间投放策略


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138、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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139、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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140、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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141、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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142、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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143、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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144、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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145、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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146、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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147、名词解释  黄页广告


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148、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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149、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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150、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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151、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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152、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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153、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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154、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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155、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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156、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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157、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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158、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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159、问答题  如何进行广告创意？


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160、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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161、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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162、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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163、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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164、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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165、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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166、名词解释  广告审查


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167、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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168、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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169、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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170、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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171、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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172、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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173、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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174、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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175、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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176、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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177、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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178、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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179、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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180、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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181、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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182、名词解释  负广告的概念


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183、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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184、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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185、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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186、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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187、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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188、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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189、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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190、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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191、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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192、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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193、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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194、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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195、名词解释  “软”模式


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196、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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197、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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198、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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199、名词解释  脉动排期法


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200、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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201、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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202、名词解释  集中时间投放策略


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203、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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204、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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205、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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206、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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207、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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208、名词解释  5W2H法


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209、问答题  简述媒体策略的内容。


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210、问答题  简述媒体执行方案。


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211、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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212、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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213、名词解释  观众组合


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214、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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215、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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216、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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217、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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218、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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219、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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220、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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221、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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222、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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223、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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224、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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225、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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226、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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227、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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228、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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229、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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230、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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231、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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232、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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233、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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234、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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235、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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236、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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237、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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238、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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239、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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240、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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241、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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242、名词解释  日历广告


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243、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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244、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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245、名词解释  电波媒体


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246、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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247、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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248、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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249、名词解释  赠品广告


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250、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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251、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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252、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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253、名词解释  空中广告


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254、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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255、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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256、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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257、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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258、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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259、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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260、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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261、名词解释  均匀法


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262、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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263、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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264、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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265、名词解释  广告代理


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266、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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267、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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268、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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269、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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270、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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271、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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272、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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273、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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274、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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275、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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276、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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277、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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278、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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279、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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280、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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281、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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282、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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283、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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284、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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285、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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286、问答题  广告媒体的种类？


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287、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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288、问答题  什么是广告费用？


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289、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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290、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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291、名词解释  展览广告


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292、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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293、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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294、名词解释  广告图形


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295、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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296、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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297、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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298、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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299、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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300、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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