管理学：广告策划与管理试题预测（每日一练）

时间:2021-05-12 03:46:12

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1、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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2、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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3、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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4、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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5、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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6、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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7、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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8、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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9、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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10、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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11、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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12、问答题  什么是诉求策略？


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13、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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14、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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15、名词解释  广告代理公司


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16、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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17、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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18、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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19、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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20、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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21、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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22、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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23、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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24、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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25、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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26、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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27、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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28、名词解释  立体广告


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29、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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30、名词解释  5W2H法


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31、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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32、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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33、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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34、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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35、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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36、名词解释  敏感性强


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37、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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38、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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39、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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40、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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41、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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42、名词解释  推销样本


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43、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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44、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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45、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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46、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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47、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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48、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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49、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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50、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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51、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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52、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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53、名词解释  媒体策划


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54、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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55、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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56、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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57、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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58、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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59、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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60、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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61、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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62、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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63、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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64、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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65、问答题  简述电视媒体的特性。


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66、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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67、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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68、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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69、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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70、名词解释  每收视点成本CPP


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71、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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72、填空题  广播电台分为（）、（）。


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73、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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74、问答题  简述媒体策略的内容。


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75、名词解释  交通广告


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76、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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77、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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78、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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79、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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80、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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81、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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82、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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83、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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84、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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85、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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86、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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87、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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88、名词解释  产品定位


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89、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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90、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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91、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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92、问答题  我国广告事业担负的任务？


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93、问答题  什么叫广告经营管理？


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94、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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95、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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96、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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97、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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98、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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99、问答题  广告管理的职能是什么？


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100、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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101、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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102、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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103、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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104、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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105、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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106、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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107、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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108、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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109、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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110、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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111、名词解释  招贴广告


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112、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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113、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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114、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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115、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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116、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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117、名词解释  电波媒体


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118、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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119、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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120、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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121、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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122、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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123、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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124、名词解释  POP广告


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125、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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126、问答题  企业形象广告的策划原则？


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127、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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128、名词解释  人类文化


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129、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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130、名词解释  商品时机


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131、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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132、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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133、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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134、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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135、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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136、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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137、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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138、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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139、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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140、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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141、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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142、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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143、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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144、填空题  新的营销观念4C（）。


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145、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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146、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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147、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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148、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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149、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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150、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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151、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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152、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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153、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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154、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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155、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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156、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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157、问答题  简述广告策划的意义


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158、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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159、名词解释  延迟策略（先铺货）


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160、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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161、问答题  什么是广告费用？


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162、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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163、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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164、名词解释  总收视点


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165、名词解释  媒体和媒介物


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166、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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167、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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168、名词解释  果子效应


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169、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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170、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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171、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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172、名词解释  广告产业


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173、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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174、判断题  广告规则即广告法规。


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175、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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176、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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177、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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178、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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179、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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180、问答题  广告战略包括哪些内容？


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181、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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182、名词解释  均衡时间投放策略


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183、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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184、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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185、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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186、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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187、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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188、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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189、问答题  何谓广告工作的思步法？


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190、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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191、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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192、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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193、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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194、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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195、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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196、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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197、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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198、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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199、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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200、名词解释  均匀法


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201、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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202、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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203、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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204、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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205、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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206、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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207、问答题  广告道德的特征有哪些？


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208、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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209、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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210、问答题  如何编制广告预算书？


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211、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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212、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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213、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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214、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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215、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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216、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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217、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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218、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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219、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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220、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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221、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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222、问答题  广告的功能是什么？


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223、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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224、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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225、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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226、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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227、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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228、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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229、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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230、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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231、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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232、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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233、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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234、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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235、问答题  广告媒体的种类？


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236、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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237、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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238、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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239、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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240、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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241、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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242、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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243、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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244、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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245、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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246、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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247、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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248、名词解释  媒介组合


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249、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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250、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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251、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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252、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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253、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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254、名词解释  媒介分类的经典理论


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255、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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256、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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257、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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258、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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259、名词解释  广告审查


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260、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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261、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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262、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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263、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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264、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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265、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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266、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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267、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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268、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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269、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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270、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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271、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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272、名词解释  广告策划


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273、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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274、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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275、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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276、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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277、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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278、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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279、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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280、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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281、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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282、名词解释  季节时间策略


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283、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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284、名词解释  刊载


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285、名词解释  互动式广告


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286、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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287、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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288、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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289、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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290、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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291、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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292、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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293、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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294、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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295、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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296、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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297、名词解释  二八法则


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298、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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299、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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300、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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