管理学：广告策划与管理考试题库（题库版）

时间:2021-05-11 00:48:51

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1、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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2、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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3、名词解释  广告文案


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4、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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5、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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6、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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7、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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8、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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9、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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10、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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11、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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12、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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13、名词解释  宣传样本


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14、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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15、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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16、问答题  广告道德的特征是什么？


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17、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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18、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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19、名词解释  媒体排期连续式


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20、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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21、名词解释  广告市场


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22、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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23、名词解释  空中广告


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24、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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25、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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26、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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27、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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28、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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29、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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30、名词解释  敏感性强


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31、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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32、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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33、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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34、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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35、名词解释  人类文化


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36、名词解释  5W2H法


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37、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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38、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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39、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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40、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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41、判断题  广告规则即广告法规。


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42、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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43、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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44、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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45、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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46、名词解释  地址簿


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47、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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48、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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49、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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50、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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51、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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52、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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53、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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54、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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55、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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56、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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57、问答题  什么叫广告经营管理？


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58、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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59、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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60、名词解释  二八定律


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61、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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62、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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63、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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64、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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65、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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66、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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67、名词解释  目标网址


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68、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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69、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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70、问答题  简述媒体执行方案。


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71、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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72、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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73、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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74、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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75、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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76、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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77、名词解释  交通广告


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78、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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79、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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80、名词解释  广告社会监督


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81、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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82、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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83、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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84、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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85、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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86、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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87、问答题  什么叫大众传播？


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88、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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89、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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90、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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91、名词解释  均匀法


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92、名词解释  产品定位


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93、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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94、问答题  简述广告的营销功能


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95、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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96、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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97、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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98、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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99、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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100、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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101、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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102、名词解释  节假日时间策略


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103、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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104、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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105、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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106、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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107、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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108、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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109、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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110、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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111、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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112、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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113、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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114、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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115、问答题  广告管理对象是什么？


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116、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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117、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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118、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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119、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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120、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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121、名词解释  CI（企业形象识别）


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122、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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123、名词解释  广告图形


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124、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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125、名词解释  SERP


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126、名词解释  刊载


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127、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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128、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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129、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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130、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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131、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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132、问答题  广告管理的职能是什么？


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133、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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134、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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135、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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136、问答题  简述广告策划的意义


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137、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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138、名词解释  延迟策略（先铺货）


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139、名词解释  集中时间投放策略


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140、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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141、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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142、名词解释  媒体策划


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143、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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144、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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145、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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146、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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147、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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148、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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149、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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150、问答题  如何编制广告预算书？


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151、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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152、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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153、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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154、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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155、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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156、名词解释  广义的现代广告策划


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157、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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158、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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159、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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160、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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161、问答题  我国广告事业担负的任务？


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162、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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163、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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164、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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165、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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166、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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167、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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168、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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169、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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170、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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171、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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172、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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173、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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174、名词解释  日历广告


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175、名词解释  媒介分类的经典理论


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176、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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177、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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178、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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179、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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180、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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181、名词解释  媒体创意


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182、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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183、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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184、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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185、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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186、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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187、名词解释  广告产业


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188、问答题  论述何为广告的视觉要素


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189、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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190、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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191、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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192、名词解释  收视人口


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193、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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194、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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195、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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196、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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197、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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198、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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199、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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200、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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201、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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202、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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203、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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204、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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205、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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206、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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207、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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208、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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209、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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210、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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211、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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212、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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213、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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214、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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215、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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216、名词解释  商品时机


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217、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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218、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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219、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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220、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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221、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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222、名词解释  媒介组合


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223、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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224、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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225、名词解释  法律竞合


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226、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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227、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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228、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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229、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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230、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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231、名词解释  个人收视率


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232、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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233、问答题  企业形象广告的策划原则？


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234、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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235、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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236、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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237、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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238、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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239、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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240、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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241、名词解释  重大活动时机


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242、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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243、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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244、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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245、名词解释  每收视点成本CPP


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246、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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247、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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248、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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249、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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250、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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251、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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252、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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253、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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254、名词解释  均衡时间投放策略


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255、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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256、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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257、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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258、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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259、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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260、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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261、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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262、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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263、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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264、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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265、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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266、名词解释  广告审查


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267、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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268、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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269、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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270、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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271、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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272、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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273、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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274、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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275、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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276、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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277、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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278、问答题  广告道德的特征有哪些？


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279、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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280、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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281、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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282、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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283、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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284、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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285、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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286、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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287、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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288、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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289、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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290、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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291、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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292、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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293、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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294、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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295、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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296、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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297、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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298、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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299、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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300、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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