管理学：广告策划与管理必看考点（题库版）

时间:2021-05-02 14:40:08

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1、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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2、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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3、名词解释  二八定律


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4、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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5、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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6、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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7、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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8、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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9、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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10、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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11、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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12、问答题  广告传播效果又几个层次？


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13、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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14、名词解释  招贴广告


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15、问答题  如何进行广告创意？


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16、问答题  广告管理的职能是什么？


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17、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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18、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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19、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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20、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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21、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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22、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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23、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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24、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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25、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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26、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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27、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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28、名词解释  广告代理


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29、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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30、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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31、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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32、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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33、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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34、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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35、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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36、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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37、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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38、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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39、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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40、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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41、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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42、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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43、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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44、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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45、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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46、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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47、名词解释  决策果断


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48、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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49、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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50、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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51、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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52、名词解释  重大活动时机


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53、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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54、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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55、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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56、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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57、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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58、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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59、名词解释  到达率、有效到达率


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60、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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61、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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62、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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63、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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64、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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65、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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66、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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67、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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68、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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69、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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70、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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71、名词解释  电话广告


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72、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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73、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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74、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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75、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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76、名词解释  节令时机


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77、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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78、名词解释  日历广告


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79、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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80、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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81、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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82、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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83、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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84、名词解释  提前策略（先造势）


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85、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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86、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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87、名词解释  目标网址


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88、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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89、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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90、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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91、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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92、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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93、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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94、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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95、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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96、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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97、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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98、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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99、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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100、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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101、名词解释  潜在消费者


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102、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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103、名词解释  广告审查


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104、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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105、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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106、名词解释  网站式广告


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107、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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108、名词解释  媒体广告受众


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109、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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110、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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111、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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112、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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113、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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114、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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115、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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116、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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117、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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118、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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119、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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120、名词解释  波浪式推出法


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121、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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122、问答题  简述媒体策略的内容。


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123、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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124、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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125、问答题  广告策划的含义及内容


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126、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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127、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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128、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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129、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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130、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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131、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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132、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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133、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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134、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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135、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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136、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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137、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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138、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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139、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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140、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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141、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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142、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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143、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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144、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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145、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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146、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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147、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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148、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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149、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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150、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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151、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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152、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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153、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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154、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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155、名词解释  善于分析


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156、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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157、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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158、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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159、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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160、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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161、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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162、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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163、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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164、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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165、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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166、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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167、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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168、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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169、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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170、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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171、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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172、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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173、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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174、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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175、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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176、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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177、问答题  广告的功能是什么？


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178、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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179、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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180、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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181、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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182、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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183、名词解释  同步策略（同期声）


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184、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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185、名词解释  镜头内部蒙太奇


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186、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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187、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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188、名词解释  电波媒体


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189、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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190、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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191、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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192、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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193、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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194、填空题  招牌的作用（）。


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195、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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196、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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197、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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198、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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199、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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200、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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201、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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202、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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203、名词解释  受众构成


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204、问答题  如何编制广告预算书？


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205、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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206、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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207、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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208、名词解释  付费频道


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209、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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210、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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211、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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212、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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213、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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214、名词解释  4P理论


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215、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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216、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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217、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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218、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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219、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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220、问答题  广告道德的特征有哪些？


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221、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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222、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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223、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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224、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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225、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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226、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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227、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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228、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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229、问答题  什么叫广告经营管理？


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230、名词解释  联网广播


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231、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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232、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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233、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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234、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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235、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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236、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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237、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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238、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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239、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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240、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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241、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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242、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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243、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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244、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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245、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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246、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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247、名词解释  黄页广告


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248、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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249、名词解释  广告投放的时点策略


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250、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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251、问答题  论述何为广告的视觉要素


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252、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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253、问答题  广告创意的特点是什么？


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254、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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255、名词解释  互动式广告


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256、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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257、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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258、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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259、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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260、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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261、名词解释  广告社会监督


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262、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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263、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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264、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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265、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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266、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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267、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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268、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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269、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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270、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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271、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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272、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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273、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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274、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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275、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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276、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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277、名词解释  媒体创意


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278、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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279、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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280、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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281、名词解释  SD测定法


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282、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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283、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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284、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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285、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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286、名词解释  包装广告


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287、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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288、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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289、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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290、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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291、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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292、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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293、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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294、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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295、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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296、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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297、名词解释  广义的现代广告策划


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298、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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299、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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300、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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