管理学：广告策划与管理必看题库知识点（每日一练）

时间:2021-04-29 05:08:16

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1、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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2、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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3、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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4、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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5、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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6、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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7、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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8、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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9、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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10、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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11、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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12、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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13、名词解释  目标网址


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14、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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15、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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16、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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17、判断题  广告终究是为销售服务的。


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18、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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19、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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20、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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21、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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22、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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23、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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24、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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25、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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26、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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27、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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28、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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29、名词解释  广告社会监督


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30、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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31、问答题  什么叫大众传播？


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32、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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33、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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34、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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35、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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36、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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37、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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38、名词解释  广告市场


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39、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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40、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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41、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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42、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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43、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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44、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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45、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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46、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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47、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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48、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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49、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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50、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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51、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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52、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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53、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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54、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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55、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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56、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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57、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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58、问答题  简述媒体执行方案。


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59、名词解释  广告文案


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60、名词解释  电波媒体


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61、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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62、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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63、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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64、名词解释  联网广播


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65、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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66、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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67、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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68、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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69、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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70、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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71、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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72、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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73、名词解释  媒体策划


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74、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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75、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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76、名词解释  同步策略（同期声）


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77、名词解释  黄页广告


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78、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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79、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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80、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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81、名词解释  SERP


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82、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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83、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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84、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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85、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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86、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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87、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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88、名词解释  观众组合


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89、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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90、名词解释  感性诉求


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91、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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92、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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93、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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94、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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95、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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96、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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97、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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98、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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99、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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100、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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101、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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102、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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103、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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104、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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105、问答题  广告道德的特征有哪些？


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106、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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107、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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108、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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109、名词解释  媒体排期连续式


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110、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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111、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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112、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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113、名词解释  个人收视率


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114、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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115、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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116、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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117、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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118、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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119、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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120、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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121、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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122、名词解释  户外广告


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123、问答题  何谓广告工作的思步法？


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124、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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125、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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126、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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127、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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128、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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129、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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130、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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131、名词解释  二八法则


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132、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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133、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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134、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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135、问答题  如何编制广告预算书？


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136、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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137、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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138、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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139、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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140、问答题  简述电视媒体的特性。


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141、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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142、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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143、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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144、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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145、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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146、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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147、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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148、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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149、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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150、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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151、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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152、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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153、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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154、名词解释  广告投放的时点策略


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155、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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156、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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157、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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158、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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159、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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160、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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161、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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162、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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163、名词解释  广告道德


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164、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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165、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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166、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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167、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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168、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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169、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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170、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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171、问答题  简述广告的营销功能


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172、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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173、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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174、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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175、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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176、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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177、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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178、问答题  创意主要有哪些形式？


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179、问答题  广告的功能是什么？


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180、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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181、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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182、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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183、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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184、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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185、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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186、名词解释  印制量


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187、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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188、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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189、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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190、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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191、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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192、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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193、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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194、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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195、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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196、问答题  广告策划的含义及内容


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197、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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198、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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199、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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200、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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201、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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202、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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203、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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204、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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205、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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206、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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207、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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208、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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209、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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210、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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211、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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212、名词解释  媒体载具


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213、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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214、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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215、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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216、问答题  广告创意的特点是什么？


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217、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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218、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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219、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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220、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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221、问答题  广告传播效果又几个层次？


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222、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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223、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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224、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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225、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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226、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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227、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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228、名词解释  宣传样本


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229、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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230、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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231、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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232、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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233、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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234、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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235、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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236、名词解释  均匀法


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237、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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238、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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239、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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240、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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241、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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242、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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243、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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244、问答题  简述广告策划的意义


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245、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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246、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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247、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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248、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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249、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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250、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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251、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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252、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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253、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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254、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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255、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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256、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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257、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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258、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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259、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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260、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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261、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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262、名词解释  互动式广告


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263、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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264、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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265、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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266、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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267、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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268、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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269、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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270、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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271、名词解释  二八定律


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272、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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273、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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274、名词解释  媒体和媒介物


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275、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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276、问答题  广告策划的基本原则？


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277、名词解释  节令时机


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278、名词解释  广告审查


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279、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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280、名词解释  广告策划


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281、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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282、名词解释  媒体营销


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283、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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284、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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285、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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286、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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287、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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288、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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289、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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290、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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291、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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292、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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293、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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294、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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295、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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296、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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297、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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298、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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299、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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300、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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