经济学：广告学考点巩固（最新版）

时间:2021-04-29 05:05:45

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1、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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2、名词解释  垂直思考法


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3、问答题  报纸的优势与劣势


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4、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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5、名词解释  广告媒体策略


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6、名词解释  目光导向


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7、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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8、名词解释  感性诉求广告


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9、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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10、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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11、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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12、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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13、名词解释  广告传播的诱导性原理


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14、名词解释  应用广告学


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15、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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16、名词解释  联想的含义


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17、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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18、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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19、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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20、名词解释  资本投资法


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21、名词解释  广告遗忘


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22、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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23、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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24、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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25、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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26、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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27、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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28、名词解释  完稿员


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29、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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30、名词解释  理论广告学


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31、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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32、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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33、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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34、问答题  广告对消费者的作用


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35、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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36、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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37、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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38、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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39、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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40、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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41、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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42、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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43、问答题  广告主题确定的方法


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44、名词解释  直接信息


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45、名词解释  奖赠促销策略


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46、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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47、名词解释  对抗竞争定位


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48、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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49、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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50、名词解释  USP理论


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51、名词解释  认知理论


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52、名词解释  直效广告


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53、名词解释  广告


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54、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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55、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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56、名词解释  广告的保持


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57、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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58、名词解释  目的与任务法


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59、名词解释  改变消费观念定位


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60、名词解释  补色


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61、问答题  消费者行为的主要研究内容


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62、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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63、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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64、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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65、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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66、名词解释  行销导向型模式


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67、名词解释  整合营销传播


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68、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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69、名词解释  广告定位概念


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70、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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71、名词解释  业务档案制度


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72、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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73、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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74、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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75、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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76、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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77、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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78、名词解释  外部搜索


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79、名词解释  广告客体


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80、名词解释  诉求概念


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81、名词解释  经济广告的概念


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82、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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83、名词解释  定性分析


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84、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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85、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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86、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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87、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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88、问答题  互联网广告的优势与劣势


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89、名词解释  间歇式


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90、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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91、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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92、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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93、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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94、名词解释  广告表现策略


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95、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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96、名词解释  竞争法


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97、名词解释  美誉度


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98、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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99、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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100、名词解释  一体化策略


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101、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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102、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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103、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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104、名词解释  客户代表


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105、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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106、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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107、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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108、名词解释  评估标准


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109、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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110、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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111、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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112、名词解释  公众心理


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113、名词解释  电子媒体


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114、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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115、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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116、问答题  简述广告对消费者的作用。


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117、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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118、名词解释  参照人群


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119、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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120、名词解释  AE


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121、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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122、名词解释  广告主广告组织


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123、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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124、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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125、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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126、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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127、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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128、名词解释  广告产品定位策略


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129、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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130、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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131、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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132、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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133、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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134、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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135、问答题  黄页广告的优势与劣势


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136、问答题  广告定位的意义


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137、名词解释  价格定位


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138、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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139、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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140、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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141、名词解释  动脑会议


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142、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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143、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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144、问答题  广告公司的运作流程


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145、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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146、问答题  广告艺术创作有何特点？


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147、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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148、问答题  市场学理论在广告中的运用


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149、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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150、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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151、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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152、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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153、名词解释  知名度


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154、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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155、问答题  广告策划的一般程序


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156、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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157、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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158、名词解释  广告讯息策略


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159、名词解释  广告主体


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160、名词解释  接触频率


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161、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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162、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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163、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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164、名词解释  非经济广告


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165、名词解释  间接信息


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166、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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167、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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168、名词解释  明度


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169、名词解释  几何符号


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170、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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171、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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172、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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173、问答题  广告策划的主要内容


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174、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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175、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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176、名词解释  纯度


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177、名词解释  定量分析


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178、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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179、问答题  广告传播的特点


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180、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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181、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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182、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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183、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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184、问答题  消费者行为具有什么特点


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185、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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186、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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187、名词解释  广告效果的事中检测


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188、问答题  广告的作用


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189、名词解释  广告中介


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190、名词解释  GS战略


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191、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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192、问答题  广告学的研究方法


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193、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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194、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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195、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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196、名词解释  连续式


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197、问答题  广告社会效果的测定


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198、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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199、名词解释  反类别定位


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200、名词解释  ARF


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201、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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202、名词解释  到达率


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203、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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204、问答题  社会学原理在广告中的运用


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205、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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206、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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207、名词解释  系列广告


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208、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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209、名词解释  4C营销理论


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210、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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211、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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212、名词解释  广告主


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213、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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214、问答题  认知理论的贡献


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215、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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216、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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217、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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218、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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219、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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220、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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221、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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222、名词解释  广告代理制


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223、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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224、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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225、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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226、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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227、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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228、名词解释  广告的有意识记


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229、名词解释  户外广告媒体


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230、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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231、问答题  广告策划的特性


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232、名词解释  历史广告学


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233、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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234、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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235、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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236、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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237、名词解释  调和


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238、名词解释  逆向定位


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239、名词解释  广告诉求的原理


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240、问答题  现代广告的主要特征


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241、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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242、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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243、名词解释  指向性


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244、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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245、名词解释  水平思考法含义


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246、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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247、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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248、名词解释  公众关心点


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249、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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250、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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251、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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252、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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253、问答题  电视的优势与劣势


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254、名词解释  企业识别


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255、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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256、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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257、名词解释  销售额百分比法


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258、名词解释  脉动式


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259、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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260、名词解释  广告法规管理


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261、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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262、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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263、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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264、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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265、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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266、名词解释  知名度


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267、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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268、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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269、问答题  交通广告的优势与劣势


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270、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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271、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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272、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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273、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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274、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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275、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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276、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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277、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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278、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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279、名词解释  考虑组


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280、名词解释  5W理论


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281、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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282、问答题  广告的分类


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283、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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284、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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285、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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286、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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287、名词解释  广告代理制度


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288、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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289、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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290、名词解释  对照


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291、名词解释  色相


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292、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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293、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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294、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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295、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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296、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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297、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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298、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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299、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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300、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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