管理学：广告策划与管理考试答案（每日一练）

时间:2021-04-28 02:34:23

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1、问答题  简述媒体执行方案。


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2、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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3、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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4、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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5、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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6、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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7、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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8、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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9、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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10、名词解释  推销样本


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11、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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12、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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13、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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14、问答题  广告审查程序有哪些？


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15、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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16、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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17、名词解释  潜在消费者


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18、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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19、名词解释  广告代理


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20、名词解释  影视广告的主题


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21、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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22、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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23、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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24、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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25、名词解释  媒体营销


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26、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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27、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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28、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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29、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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30、名词解释  重大活动时机


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31、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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32、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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33、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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34、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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35、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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36、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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37、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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38、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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39、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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40、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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41、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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42、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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43、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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44、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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45、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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46、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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47、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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48、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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49、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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50、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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51、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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52、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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53、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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54、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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55、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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56、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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57、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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58、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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59、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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60、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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61、名词解释  收视人口


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62、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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63、名词解释  媒体创意


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64、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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65、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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66、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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67、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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68、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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69、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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70、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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71、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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72、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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73、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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74、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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75、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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76、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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77、名词解释  立体广告


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78、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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79、问答题  什么叫广告审查制度？


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80、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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81、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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82、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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83、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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84、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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85、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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86、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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87、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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88、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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89、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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90、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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91、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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92、名词解释  广告文案


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93、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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94、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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95、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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96、问答题  什么是广告费用？


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97、问答题  广告的功能是什么？


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98、名词解释  节目赞助


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99、名词解释  果子效应


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100、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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101、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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102、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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103、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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104、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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105、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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106、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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107、名词解释  媒介分类的经典理论


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108、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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109、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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110、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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111、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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112、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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113、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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114、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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115、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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116、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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117、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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118、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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119、名词解释  决策果断


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120、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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121、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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122、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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123、名词解释  受众积累


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124、问答题  广告法规的特点有是什么？


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125、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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126、问答题  广告策划的基本原则？


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127、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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128、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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129、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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130、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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131、名词解释  受众构成


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132、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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133、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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134、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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135、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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136、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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137、名词解释  MI


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138、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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139、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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140、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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141、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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142、问答题  企业形象广告的策划原则？


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143、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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144、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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145、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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146、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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147、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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148、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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149、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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150、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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151、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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152、名词解释  脉动排期法


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153、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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154、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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155、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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156、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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157、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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158、名词解释  空中广告


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159、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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160、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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161、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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162、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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163、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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164、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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165、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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166、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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167、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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168、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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169、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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170、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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171、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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172、名词解释  4P理论


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173、名词解释  波浪式推出法


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174、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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175、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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176、名词解释  联网广播


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177、名词解释  赠品广告


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178、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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179、名词解释  招贴广告


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180、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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181、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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182、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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183、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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184、名词解释  广义的现代广告策划


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185、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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186、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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187、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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188、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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189、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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190、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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191、名词解释  展览广告


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192、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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193、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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194、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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195、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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196、名词解释  地址簿


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197、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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198、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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199、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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200、名词解释  人类文化


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201、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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202、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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203、名词解释  集中时间投放策略


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204、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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205、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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206、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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207、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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208、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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209、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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210、名词解释  广告策划也称广告战略


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211、名词解释  媒体策划


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212、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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213、名词解释  宣传样本


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214、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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215、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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216、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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217、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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218、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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219、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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220、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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221、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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222、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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223、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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224、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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225、问答题  简述电视媒体的特性。


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226、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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227、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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228、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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229、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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230、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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231、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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232、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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233、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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234、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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235、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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236、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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237、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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238、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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239、填空题  广告分为（）、（）两种。


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240、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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241、名词解释  每收视点成本CPP


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242、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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243、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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244、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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245、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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246、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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247、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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248、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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249、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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250、名词解释  销售效果


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251、问答题  创意主要有哪些形式？


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252、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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253、名词解释  均衡时间投放策略


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254、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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255、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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256、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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257、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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258、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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259、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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260、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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261、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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262、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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263、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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264、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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265、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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266、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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267、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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268、名词解释  发行量


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269、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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270、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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271、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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272、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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273、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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274、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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275、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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276、名词解释  二八法则


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277、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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278、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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279、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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280、名词解释  广告策划


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281、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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282、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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283、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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284、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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285、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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286、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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287、问答题  试述广告策划的工作流程。


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288、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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289、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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290、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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291、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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292、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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293、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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294、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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295、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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296、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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297、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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298、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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299、名词解释  同步策略（同期声）


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300、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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