管理学：广告策划与管理考试试题（强化练习）

时间:2021-04-28 02:11:11

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1、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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2、名词解释  发行量


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3、名词解释  媒体策划


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4、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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5、名词解释  网站式广告


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6、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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7、名词解释  媒体排期连续式


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8、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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9、问答题  企业形象广告的策划原则？


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10、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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11、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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12、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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13、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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14、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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15、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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16、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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17、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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18、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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19、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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20、名词解释  潜在消费者


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21、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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22、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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23、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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24、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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25、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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26、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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27、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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28、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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29、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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30、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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31、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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32、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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33、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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34、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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35、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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36、名词解释  “软”模式


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37、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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38、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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39、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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40、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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41、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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42、名词解释  节目赞助


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43、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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44、名词解释  广告代理


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45、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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46、名词解释  刊载


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47、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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48、名词解释  电波媒体


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49、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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50、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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51、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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52、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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53、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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54、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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55、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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56、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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57、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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58、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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59、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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60、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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61、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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62、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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63、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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64、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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65、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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66、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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67、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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68、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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69、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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70、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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71、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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72、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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73、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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74、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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75、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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76、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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77、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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78、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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79、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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80、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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81、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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82、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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83、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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84、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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85、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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86、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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87、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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88、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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89、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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90、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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91、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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92、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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93、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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94、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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95、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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96、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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97、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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98、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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99、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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100、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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101、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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102、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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103、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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104、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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105、名词解释  提前策略（先造势）


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106、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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107、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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108、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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109、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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110、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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111、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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112、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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113、名词解释  广告投放的时点策略


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114、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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115、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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116、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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117、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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118、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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119、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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120、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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121、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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122、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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123、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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124、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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125、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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126、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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127、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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128、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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129、问答题  广告管理对象是什么？


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130、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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131、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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132、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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133、名词解释  敏感性强


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134、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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135、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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136、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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137、问答题  我国广告事业担负的任务？


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138、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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139、名词解释  CI（企业形象识别）


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140、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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141、问答题  广告法规的特点有哪些？


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142、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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143、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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144、问答题  简述电视媒体的特性。


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145、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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146、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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147、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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148、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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149、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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150、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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151、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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152、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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153、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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154、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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155、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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156、问答题  广告策划的含义及内容


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157、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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158、名词解释  4P理论


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159、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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160、名词解释  包装广告


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161、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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162、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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163、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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164、名词解释  日历广告


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165、名词解释  均衡时间投放策略


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166、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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167、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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168、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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169、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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170、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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171、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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172、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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173、名词解释  法律竞合


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174、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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175、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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176、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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177、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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178、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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179、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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180、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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181、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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182、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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183、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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184、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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185、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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186、名词解释  受众积累


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187、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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188、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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189、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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190、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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191、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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192、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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193、名词解释  SERP


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194、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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195、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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196、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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197、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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198、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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199、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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200、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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201、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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202、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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203、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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204、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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205、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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206、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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207、判断题  广告终究是为销售服务的。


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208、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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209、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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210、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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211、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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212、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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213、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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214、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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215、名词解释  脉动排期法


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216、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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217、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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218、名词解释  售点广告


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219、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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220、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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221、名词解释  电话广告


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222、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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223、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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224、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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225、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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226、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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227、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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228、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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229、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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230、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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231、问答题  简述事件媒体的作用。


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232、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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233、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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234、问答题  什么叫大众传播？


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235、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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236、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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237、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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238、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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239、名词解释  媒体宣传力度


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240、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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241、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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242、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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243、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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244、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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245、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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246、问答题  广告策划的基本原则？


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247、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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248、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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249、名词解释  互动式广告


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250、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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251、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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252、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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253、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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254、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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255、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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256、名词解释  受众构成


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257、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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258、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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259、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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260、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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261、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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262、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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263、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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264、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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265、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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266、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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267、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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268、名词解释  媒介组合


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269、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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270、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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271、问答题  简述广告的营销功能


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272、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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273、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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274、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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275、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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276、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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277、名词解释  联网广播


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278、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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279、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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280、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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281、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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282、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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283、问答题  简述媒体策略的内容。


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284、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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285、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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286、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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287、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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288、名词解释  节令时机


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289、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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290、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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291、问答题  如何编制广告预算书？


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292、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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293、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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294、问答题  广告管理的职能是什么？


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295、问答题  广告法规的特点有是什么？


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296、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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297、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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298、名词解释  商品时机


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299、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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300、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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