管理学：广告策划与管理题库考点（最新版）

时间:2021-04-22 02:29:23

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1、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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2、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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3、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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4、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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5、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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6、名词解释  立体广告


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7、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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8、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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9、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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10、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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11、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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12、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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13、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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14、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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15、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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16、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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17、填空题  新的营销观念4C（）。


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18、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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19、问答题  广告审查程序有哪些？


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20、名词解释  黄金时机


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21、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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22、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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23、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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24、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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25、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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26、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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27、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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28、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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29、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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30、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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31、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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32、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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33、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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34、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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35、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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36、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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37、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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38、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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39、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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40、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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41、名词解释  受众积累


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42、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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43、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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44、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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45、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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46、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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47、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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48、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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49、名词解释  目标网址


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50、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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51、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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52、名词解释  4P理论


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53、名词解释  负广告的概念


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54、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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55、问答题  论述何为广告的视觉要素


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56、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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57、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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58、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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59、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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60、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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61、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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62、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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63、名词解释  果子效应


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64、名词解释  重大活动时机


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65、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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66、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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67、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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68、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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69、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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70、问答题  广告创意的特点是什么？


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71、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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72、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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73、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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74、问答题  广告管理的职能是什么？


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75、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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76、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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77、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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78、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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79、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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80、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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81、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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82、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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83、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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84、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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85、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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86、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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87、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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88、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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89、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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90、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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91、名词解释  网站式广告


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92、名词解释  每收视点成本CPP


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93、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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94、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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95、名词解释  推销样本


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96、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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97、问答题  何谓广告工作的思步法？


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98、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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99、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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100、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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101、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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102、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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103、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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104、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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105、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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106、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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107、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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108、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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109、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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110、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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111、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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112、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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113、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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114、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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115、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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116、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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117、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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118、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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119、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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120、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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121、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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122、名词解释  广告文案


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123、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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124、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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125、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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126、名词解释  日历广告


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127、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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128、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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129、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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130、问答题  广告的功能是什么？


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131、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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132、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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133、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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134、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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135、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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136、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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137、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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138、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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139、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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140、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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141、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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142、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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143、问答题  如何进行广告创意？


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144、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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145、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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146、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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147、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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148、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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149、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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150、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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151、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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152、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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153、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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154、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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155、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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156、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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157、名词解释  印制量


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158、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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159、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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160、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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161、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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162、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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163、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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164、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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165、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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166、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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167、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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168、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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169、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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170、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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171、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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172、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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173、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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174、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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175、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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176、问答题  如何编制广告预算书？


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177、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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178、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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179、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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180、名词解释  广告投放的时点策略


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181、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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182、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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183、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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184、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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185、名词解释  集中时间投放策略


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186、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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187、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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188、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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189、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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190、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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191、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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192、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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193、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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194、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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195、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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196、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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197、名词解释  善于分析


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198、问答题  广告策划的基本原则？


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199、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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200、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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201、名词解释  广告市场


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202、名词解释  交错法


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203、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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204、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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205、名词解释  收视人口


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206、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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207、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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208、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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209、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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210、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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211、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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212、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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213、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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214、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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215、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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216、名词解释  决策果断


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217、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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218、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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219、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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220、名词解释  媒体策划


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221、问答题  简述电视媒体的特性。


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222、判断题  广告规则即广告法规。


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223、名词解释  广告策划也称广告战略


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224、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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225、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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226、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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227、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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228、名词解释  空中广告


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229、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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230、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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231、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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232、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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233、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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234、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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235、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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236、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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237、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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238、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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239、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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240、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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241、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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242、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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243、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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244、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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245、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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246、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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247、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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248、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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249、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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250、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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251、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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252、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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253、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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254、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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255、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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256、名词解释  媒体和媒介物


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257、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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258、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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259、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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260、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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261、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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262、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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263、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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264、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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265、名词解释  SERP


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266、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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267、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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268、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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269、名词解释  售点广告


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270、名词解释  观众组合


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271、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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272、问答题  简述媒体执行方案。


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273、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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274、名词解释  节目赞助


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275、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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276、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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277、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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278、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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279、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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280、名词解释  受众构成


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281、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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282、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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283、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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284、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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285、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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286、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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287、名词解释  发行量


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288、名词解释  赠品广告


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289、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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290、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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291、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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292、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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293、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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294、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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295、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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296、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义 。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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297、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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298、名词解释  销售效果


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299、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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300、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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