经济学：广告学考试答案（最新版）

时间:2021-04-22 01:18:09

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1、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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2、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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3、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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4、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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5、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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6、问答题  广告主题确定的要求


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7、名词解释  联想的含义


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8、名词解释  连续式


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9、名词解释  企业识别


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10、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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11、名词解释  广告的保持


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12、名词解释  配套促销策略


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13、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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14、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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15、名词解释  广告媒体策略


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16、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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17、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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18、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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19、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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20、名词解释  动作导向


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21、名词解释  图案符号


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22、问答题  广告学有哪几种研究方法


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23、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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24、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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25、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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26、名词解释  集中性


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27、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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28、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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29、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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30、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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31、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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32、名词解释  企业经营哲学


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33、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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34、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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35、名词解释  感性诉求广告


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36、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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37、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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38、问答题  广告活动的一般规律


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39、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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40、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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41、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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42、名词解释  广告市场的传播环境


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43、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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44、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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45、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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46、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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47、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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48、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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49、名词解释  行销导向型模式


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50、名词解释  美誉度


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51、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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52、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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53、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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54、问答题  广告创意的方法


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55、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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56、名词解释  客户服务制度


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57、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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58、名词解释  广告效果的事中检测


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59、问答题  广告传播的特点


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60、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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61、名词解释  效益分配制


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62、问答题  媒体计划中存在的问题


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63、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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64、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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65、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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66、问答题  广告策划的特性


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67、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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68、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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69、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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70、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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71、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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72、名词解释  纯度


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73、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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74、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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75、名词解释  定量分析


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76、问答题  广告的分类


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77、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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78、名词解释  比率法


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79、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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80、名词解释  完稿员


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81、名词解释  色相


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82、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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83、名词解释  广告无意识记


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84、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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85、名词解释  指向性


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86、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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87、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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88、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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89、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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90、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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91、名词解释  客户代表


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92、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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93、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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94、名词解释  售前服务


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95、名词解释  ARF


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96、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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97、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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98、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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99、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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100、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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101、名词解释  文案（撰文人员）


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102、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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103、名词解释  广告遗忘


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104、名词解释  广告图画


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105、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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106、问答题  现代广告对社会的影响


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107、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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108、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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109、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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110、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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111、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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112、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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113、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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114、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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115、名词解释  广告团体组织


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116、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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117、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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118、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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119、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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120、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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121、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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122、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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123、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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124、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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125、问答题  广告学与市场营销学的关系


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126、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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127、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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128、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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129、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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130、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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131、名词解释  广告信源


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132、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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133、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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134、问答题  户外广告的优势。


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135、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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136、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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137、名词解释  广告调查


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138、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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139、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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140、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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141、名词解释  感觉


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142、名词解释  广告中介


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143、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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144、名词解释  性能导向：


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145、名词解释  构成导向


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146、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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147、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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148、名词解释  电子媒体


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149、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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150、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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151、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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152、问答题  广告作用的两重性


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153、名词解释  经济广告的概念


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154、名词解释  脉动式


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155、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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156、名词解释  生活方式


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157、名词解释  到达率


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158、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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159、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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160、名词解释  定性分析


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161、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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162、名词解释  广告定位概念


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163、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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164、问答题  分析说明USP策略的要点。


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165、名词解释  间接标题


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166、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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167、问答题  广播的优势与劣势


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168、名词解释  比稿 来源:91考试网 www.91eXam.org


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169、名词解释  公众关心点


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170、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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171、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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172、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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173、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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174、名词解释  AE


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175、名词解释  诉求概念


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176、名词解释  知名度


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177、名词解释  认知失调


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178、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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179、名词解释  改变消费观念定位


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180、判断题  广告会增加单位商品成本。


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181、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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182、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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183、名词解释  动脑会议


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184、名词解释  6W+6O理论


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185、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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186、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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187、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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188、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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189、名词解释  反类别定位


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190、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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191、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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192、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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193、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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194、名词解释  制管人员


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195、名词解释  直接信息


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196、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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197、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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198、名词解释  间歇式


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199、问答题  消费者行为的主要研究内容


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200、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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201、名词解释  广告表现策略


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202、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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203、名词解释  实验法


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204、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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205、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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206、问答题  广告学的研究方法


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207、名词解释  广告


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208、问答题  广告策划的主要内容


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209、问答题  广告公司的运作流程


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210、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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211、名词解释  目光导向


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212、名词解释  目的与任务法


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213、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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214、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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215、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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216、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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217、名词解释  整合营销传播


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218、名词解释  赠品广告媒体


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219、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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220、名词解释  对抗竞争定位


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221、名词解释  直效广告


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222、名词解释  广告的有意识记


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223、名词解释  销售额百分比法


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224、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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225、名词解释  从众心理


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226、名词解释  总监


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227、问答题  USP理论的实质是什么


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228、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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229、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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230、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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231、名词解释  知名度


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232、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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233、问答题  消费者行为具有什么特点


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234、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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235、名词解释  USP理论


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236、问答题  社会学原理在广告中的运用


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237、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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238、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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239、名词解释  转化率


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240、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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241、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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242、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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243、问答题  广告社会效果的测定


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244、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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245、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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246、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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247、问答题  广告的心理战术


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248、名词解释  品牌形象


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249、名词解释  GS战略


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250、名词解释  奖赠促销策略


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251、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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252、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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253、名词解释  资本投资法


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254、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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255、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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256、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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257、问答题  市场学理论在广告中的运用


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258、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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259、名词解释  广告客体


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260、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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261、名词解释  明度


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262、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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263、名词解释  竞争法


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264、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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265、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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266、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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267、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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268、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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269、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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270、名词解释  外部搜索


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271、名词解释  对照


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272、名词解释  系列广告


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273、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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274、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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275、名词解释  提案


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276、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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277、名词解释  水平思考法含义


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278、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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279、问答题  广告定位的意义


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280、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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281、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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282、问答题  广告对消费者的作用


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283、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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284、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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285、名词解释  应用广告学


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286、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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287、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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288、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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289、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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290、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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291、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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292、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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293、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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294、名词解释  理性诉求广告


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295、问答题  广告艺术创作有何特点？


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296、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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297、名词解释  箭头导向


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298、问答题  市场定位的利益是什么


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299、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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300、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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