经济学：广告学考试答案（每日一练）

时间:2021-04-15 03:52:33

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1、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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2、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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3、问答题  媒体计划中存在的问题


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4、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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5、名词解释  间接信息


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6、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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7、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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8、名词解释  历史广告学


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9、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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10、问答题  现代广告的主要特征


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11、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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12、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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13、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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14、名词解释  文字符号


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15、名词解释  业务档案制度


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16、问答题  互联网广告的优势与劣势


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17、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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18、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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19、名词解释  广告正文


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20、名词解释  联想的含义


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21、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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22、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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23、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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24、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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25、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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26、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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27、名词解释  指向性


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28、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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29、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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30、名词解释  集中性


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31、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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32、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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33、名词解释  对照


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34、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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35、名词解释  几何符号


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36、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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37、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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38、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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39、名词解释  广告审查制度


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40、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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41、问答题  如何写好广告文案


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42、问答题  广告主题确定的方法


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43、问答题  社会学原理在广告中的运用


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44、名词解释  品质定位


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45、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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46、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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47、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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48、名词解释  广告产品定位策略


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49、名词解释  5W理论


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50、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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51、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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52、名词解释  广告诉求的原理


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53、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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54、名词解释  连续式


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55、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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56、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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57、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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58、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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59、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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60、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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61、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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62、名词解释  广告法规管理


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63、名词解释  外部搜索


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64、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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65、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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66、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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67、名词解释  明度


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68、问答题  报纸的优势与劣势


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69、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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70、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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71、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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72、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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73、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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74、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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75、名词解释  广告主广告组织


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76、名词解释  动脑会议


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77、问答题  广告策划的一般程序


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78、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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79、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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80、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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81、问答题  广告学的研究方法


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82、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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83、名词解释  广告的保持


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84、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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85、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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86、名词解释  参照人群


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87、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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88、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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89、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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90、名词解释  比率法


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91、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。 91eXaM.org

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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92、名词解释  诉求概念


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93、问答题  广告对消费者的作用


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94、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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95、名词解释  广告讯息策略


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96、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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97、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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98、名词解释  本土化策略


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99、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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100、名词解释  广告媒介策略


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101、名词解释  行销导向型模式


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102、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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103、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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104、名词解释  生活方式


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105、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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106、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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107、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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108、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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109、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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110、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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111、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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112、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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113、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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114、名词解释  广告表现策略


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115、名词解释  理性诉求广告


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116、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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117、问答题  杂志的优势与劣势：


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118、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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119、问答题  广告作用的两重性


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120、名词解释  广告


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121、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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122、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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123、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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124、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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125、名词解释  公众关心点


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126、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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127、名词解释  定性分析


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128、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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129、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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130、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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131、名词解释  广告主体


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132、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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133、名词解释  知名度


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134、名词解释  定量分析


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135、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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136、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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137、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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138、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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139、问答题  广告学有哪几种研究方法


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140、名词解释  效益分配制


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141、问答题  广告主题确定的要求


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142、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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143、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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144、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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145、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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146、名词解释  广告中介


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147、名词解释  企业识别


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148、名词解释  实验法


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149、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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150、名词解释  内部搜索


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151、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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152、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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153、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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154、名词解释  公众心理


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155、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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156、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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157、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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158、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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159、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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160、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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161、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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162、名词解释  垂直思考法


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163、名词解释  整合营销传播


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164、名词解释  感觉


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165、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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166、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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167、名词解释  奖赠促销策略


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168、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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169、名词解释  知觉


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170、名词解释  一体化策略


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171、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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172、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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173、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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174、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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175、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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176、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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177、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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178、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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179、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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180、名词解释  广告调查


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181、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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182、名词解释  代际效应


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183、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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184、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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185、问答题  广告社会效果的测定


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186、名词解释  诉求点


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187、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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188、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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189、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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190、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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191、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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192、名词解释  广告客体


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193、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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194、名词解释  广告代理制


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195、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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196、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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197、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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198、名词解释  广告作品的测试


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199、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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200、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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201、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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202、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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203、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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204、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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205、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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206、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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207、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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208、名词解释  广告主


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209、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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210、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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211、名词解释  提案


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212、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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213、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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214、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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215、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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216、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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217、名词解释  经济广告的概念


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218、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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219、问答题  认知理论的贡献


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220、名词解释  广告的有意识记


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221、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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222、名词解释  性能导向：


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223、填空题  广播广告分为：（）（）。


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224、名词解释  销售额百分比法


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225、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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226、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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227、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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228、名词解释  非经济广告


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229、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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230、问答题  广告的分类


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231、问答题  分析说明USP策略的要点。


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232、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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233、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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234、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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235、名词解释  应用广告学


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236、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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237、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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238、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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239、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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240、名词解释  目的与任务法


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241、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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242、名词解释  构成导向


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243、名词解释  客户代表


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244、问答题  广告学与市场营销学的关系


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245、名词解释  广告遗忘


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246、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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247、名词解释  美誉度


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248、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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249、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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250、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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251、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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252、名词解释  广告图画


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253、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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254、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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255、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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256、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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257、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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258、问答题  USP具有三部分的特点


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259、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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260、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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261、名词解释  到达率


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262、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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263、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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264、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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265、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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266、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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267、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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268、名词解释  考虑组


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269、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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270、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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271、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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272、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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273、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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274、名词解释  影射法


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275、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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276、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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277、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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278、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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279、名词解释  目光导向


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280、问答题  广告定位的意义


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281、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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282、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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283、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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284、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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285、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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286、名词解释  广告代理制度


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287、名词解释  直效广告


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288、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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289、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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290、名词解释  业务小组


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291、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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292、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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293、名词解释  广告媒体策略


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294、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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295、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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296、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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297、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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298、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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299、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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300、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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