管理学：广告策划与管理考试资料（最新版）

时间:2021-04-14 01:42:03

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1、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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2、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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3、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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4、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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5、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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6、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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7、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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8、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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9、名词解释  广告市场


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10、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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11、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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12、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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13、名词解释  决策果断


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14、名词解释  网站式广告


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15、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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16、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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17、名词解释  受众积累


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18、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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19、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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20、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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21、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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22、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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23、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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24、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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25、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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26、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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27、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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28、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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29、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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30、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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31、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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32、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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33、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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34、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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35、问答题  广告产业的特征有哪些？


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36、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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37、名词解释  广义的现代广告策划


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38、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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39、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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40、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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41、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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42、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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43、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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44、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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45、名词解释  5W2H法


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46、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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47、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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48、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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49、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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50、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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51、名词解释  法律竞合


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52、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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53、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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54、名词解释  商品时机


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55、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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56、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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57、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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58、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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59、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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60、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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61、名词解释  阅读率


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62、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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63、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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64 、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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65、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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66、名词解释  广告社会监督


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67、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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68、名词解释  SD测定法


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69、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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70、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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71、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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72、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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73、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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74、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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75、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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76、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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77、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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78、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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79、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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80、填空题  广告分为（）、（）两种。


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81、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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82、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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83、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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84、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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85、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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86、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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87、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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88、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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89、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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90、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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91、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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92、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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93、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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94、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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95、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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96、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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97、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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98、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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99、名词解释  展览广告


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100、名词解释  媒体营销


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101、问答题  什么叫广告审查制度？


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102、名词解释  互动式广告


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103、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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104、名词解释  波浪式推出法


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105、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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106、问答题  广告道德的特征是什么？


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107、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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108、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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109、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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110、名词解释  受众构成


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111、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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112、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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113、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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114、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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115、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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116、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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117、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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118、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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119、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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120、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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121、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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122、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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123、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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124、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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125、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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126、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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127、名词解释  观众组合


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128、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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129、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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130、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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131、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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132、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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133、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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134、名词解释  二八法则


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135、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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136、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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137、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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138、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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139、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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140、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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141、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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142、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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143、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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144、名词解释  广告道德


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145、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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146、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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147、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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148、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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149、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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150、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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151、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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152、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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153、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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154、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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155、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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156、问答题  简述媒体执行方案。


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157、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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158、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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159、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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160、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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161、问答题  广告法规的特点有哪些？


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162、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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163、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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164、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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165、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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166、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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167、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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168、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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169、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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170、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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171、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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172、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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173、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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174、名词解释  日历广告


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175、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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176、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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177、名词解释  集中时间投放策略


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178、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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179、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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180、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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181、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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182、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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183、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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184、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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185、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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186、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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187、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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188、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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189、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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190、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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191、名词解释  季节时间策略


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192、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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193、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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194、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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195、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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196、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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197、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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198、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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199、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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200、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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201、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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202、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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203、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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204、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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205、名词解释  阅读人口


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206、问答题  广告管理对象是什么？


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207、名词解释  媒体排期连续式


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208、名词解释  推销样本


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209、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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210、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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211、名词解释  媒体创意


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212、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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213、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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214、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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215、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/ 8版
D.1/2版


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216、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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217、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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218、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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219、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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220、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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221、问答题  如何编制广告预算书？


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222、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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223、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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224、名词解释  广告审查


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225、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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226、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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227、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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228、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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229、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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230、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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231、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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232、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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233、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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234、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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235、问答题  广告管理的职能是什么？


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236、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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237、名词解释  黄金时机


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238、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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239、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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240、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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241、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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242、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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243、名词解释  每收视点成本CPP


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244、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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245、问答题  如何进行广告创意？


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246、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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247、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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248、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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249、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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250、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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251、问答题  广告道德的特征有哪些？


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252、问答题  广告创意的特点是什么？


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253、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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254、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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255、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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256、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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257、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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258、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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259、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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260、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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261、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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262、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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263、问答题  什么叫广告经营管理？


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264、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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265、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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266、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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267、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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268、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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269、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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270、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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271、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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272、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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273、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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274、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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275、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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276、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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277、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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278、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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279、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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280、名词解释  收视人口


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281、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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282、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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283、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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284、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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285、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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286、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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287、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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288、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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289、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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290、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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291、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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292、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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293、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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294、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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295、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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296、名词解释  媒体载具


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297、名词解释  广告策划也称广告战略


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298、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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299、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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300、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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