管理学：广告策划与管理必看考点（最新版）

时间:2021-04-03 04:24:07

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


点击查看答案


2、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


点击查看答案


3、问答题  广告管理的职能是什么？


点击查看答案


4、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


点击查看答案


5、名词解释  镜头内部蒙太奇


点击查看答案


6、名词解释  印制量


点击查看答案


7、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


点击查看答案


8、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


点击查看答案


9、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


10、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


点击查看答案


11、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


12、名词解释  阅读人口


点击查看答案


13、问答题  企业形象广告的策划原则？


点击查看答案


14、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


点击查看答案


15、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


点击查看答案


16、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


点击查看答案


17、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


点击查看答案


18、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


点击查看答案


19、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


点击查看答案


20、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


点击查看答案


21、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


点击查看答案


22、问答题  什么叫广告审查制度？


点击查看答案


23、名词解释  到达率、有效到达率


点击查看答案


24、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


点击查看答案


25、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


点击查看答案


26、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


点击查看答案


27、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


点击查看答案


28、名词解释 &nb来源:91考试网 www.91eXam.orgsp;杂交拍卖系统


点击查看答案


29、名词解释  包装广告


点击查看答案


30、问答题  广告法规的特点有哪些？


点击查看答案


31、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


点击查看答案


32、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


33、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


点击查看答案


34、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


点击查看答案


35、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


点击查看答案


36、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


点击查看答案


37、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


点击查看答案


38、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


点击查看答案


39、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


点击查看答案


40、名词解释  销售效果


点击查看答案


41、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


点击查看答案


42、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


点击查看答案


43、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


点击查看答案


44、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


点击查看答案


45、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


点击查看答案


46、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


点击查看答案


47、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


点击查看答案


48、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


点击查看答案


49、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


点击查看答案


50、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


点击查看答案


51、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


点击查看答案


52、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


点击查看答案


53、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


点击查看答案


54、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


点击查看答案


55、名词解释  POP广告


点击查看答案


56、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


点击查看答案


57、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


点击查看答案


58、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


点击查看答案


59、名词解释  真实性


点击查看答案


60、问答题  什么是诉求策略？


点击查看答案


61、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


62、名词解释  总收视点


点击查看答案


63、问答题  广告创意的特点是什么？


点击查看答案


64、名词解释  人类文化


点击查看答案


65、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


点击查看答案


66、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


67、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


点击查看答案


68、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


点击查看答案


69、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


点击查看答案


70、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


71、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


点击查看答案


72、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


点击查看答案


73、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


点击查看答案


74、名词解释  “软”模式


点击查看答案


75、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


点击查看答案


76、名词解释  推销样本


点击查看答案


77、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


点击查看答案


78、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


点击查看答案


79、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


点击查看答案


80、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


81、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


点击查看答案


82、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


点击查看答案


83、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


点击查看答案


84、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


点击查看答案


85、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


点击查看答案


86、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


点击查看答案


87、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


点击查看答案


88、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


点击查看答案


89、名词解释  集中时间投放策略


点击查看答案


90、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


点击查看答案


91、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


点击查看答案


92、问答题  广告道德的特征是什么？


点击查看答案


93、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


点击查看答案


94、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


点击查看答案


95、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


点击查看答案


96、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


点击查看答案


97、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


点击查看答案


98、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


点击查看答案


99、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


点击查看答案


100、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


点击查看答案


101、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


点击查看答案


102、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


点击查看答案


103、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


点击查看答案


104、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


点击查看答案


105、问答题  广告策划的基本原则？


点击查看答案


106、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
91eXAm.org B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


点击查看答案


107、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


点击查看答案


108、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


点击查看答案


109、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


点击查看答案


110、名词解释  节假日时间策略


点击查看答案


111、问答题  什么叫大众传播？


点击查看答案


112、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


点击查看答案


113、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


点击查看答案


114、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


点击查看答案


115、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


点击查看答案


116、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


点击查看答案


117、名词解释  二八定律


点击查看答案


118、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


点击查看答案


119、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


点击查看答案


120、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


点击查看答案


121、名词解释  产品定位


点击查看答案


122、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


点击查看答案


123、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


点击查看答案


124、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


点击查看答案


125、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


126、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


点击查看答案


127、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


点击查看答案


128、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


点击查看答案


129、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


130、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


点击查看答案


131、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


点击查看答案


132、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


点击查看答案


133、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


点击查看答案


134、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


点击查看答案


135、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


点击查看答案


136、名词解释  交错法


点击查看答案


137、填空题  招牌的作用（）。


点击查看答案


138、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


点击查看答案


139、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


点击查看答案


140、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


点击查看答案


141、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


点击查看答案


142、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


点击查看答案


143、名词解释  个人收视率


点击查看答案


144、名词解释  广告文案


点击查看答案


145、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


点击查看答案


146、问答题  广告道德的特征有哪些？


点击查看答案


147、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


点击查看答案


148、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


149、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


点击查看答案


150、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


点击查看答案


151、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


点击查看答案


152、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


点击查看答案


153、问答题  广告传播效果又几个层次？


点击查看答案


154、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


点击查看答案


155、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


点击查看答案


156、名词解释  媒体载具


点击查看答案


157、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


点击查看答案


158、名词解释  空中广告


点击查看答案


159、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


点击查看答案


160、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


点击查看答案


161、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


点击查看答案


162、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


点击查看答案


163、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


点击查看答案


164、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


点击查看答案


165、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


166、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


点击查看答案


167、问答题  如何编制广告预算书？


点击查看答案


168、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


点击查看答案


169、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


170、名词解释  媒体宣传力度


点击查看答案


171、问答题  我国广告事业担负的任务？


点击查看答案


172、判断题  广告终究是为销售服务的。


点击查看答案


173、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


点击查看答案


174、名词解释  影视广告的主题


点击查看答案


175、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


176、问答题  什么叫广告经营管理？


点击查看答案


177、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


点击查看答案


178、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


点击查看答案


179、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


点击查看答案


180、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


点击查看答案


181、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


点击查看答案


182、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


点击查看答案


183、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


点击查看答案


184、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


点击查看答案


185、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


点击查看答案


186、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


点击查看答案


187、名词解释  每收视点成本CPP


点击查看答案


188、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


点击查看答案


189、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


点击查看答案


190、名词解释  宣传样本


点击查看答案


191、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


点击查看答案


192、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


193、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


点击查看答案


194、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


点击查看答案


195、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


点击查看答案


196、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


点击查看答案


197、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


点击查看答案


198、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


点击查看答案


199、名词解释  媒体计划


点击查看答案


200、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


点击查看答案


201、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


点击查看答案


202、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


点击查看答案


203、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


点击查看答案


204、名词解释  媒介组合


点击查看答案


205、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


点击查看答案


206、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


点击查看答案


207、名词解释  商品时机


点击查看答案


208、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


点击查看答案


209、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


点击查看答案


210、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


点击查看答案


211、名词解释  地址簿


点击查看答案


212、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


点击查看答案


213、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


点击查看答案


214、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


点击查看答案


215、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


216、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


217、问答题  广告战略包括哪些内容？


点击查看答案


218、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


点击查看答案


219、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


220、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


点击查看答案


221、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


点击查看答案


222、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


点击查看答案


223、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


点击查看答案


224、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


点击查看答案


225、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


点击查看答案


226、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


点击查看答案


227、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


228、单项选择题  标志设计的形式法则主要有 对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


点击查看答案


229、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


点击查看答案


230、名词解释  感性诉求


点击查看答案


231、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


点击查看答案


232、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


233、填空题  广告分为（）、（）两种。


点击查看答案


234、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


点击查看答案


235、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


点击查看答案


236、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


点击查看答案


237、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


点击查看答案


238、问答题  简述广播广告媒体的发展。


点击查看答案


239、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


点击查看答案


240、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


点击查看答案


241、名词解释  脉动排期法


点击查看答案


242、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


点击查看答案


243、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


点击查看答案


244、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


点击查看答案


245、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


点击查看答案


246、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


点击查看答案


247、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


点击查看答案


248、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


249、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


点击查看答案


250、名词解释  广告投放的时点策略


点击查看答案


251、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


点击查看答案


252、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


点击查看答案


253、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


254、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


255、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


点击查看答案


256、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


点击查看答案


257、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


点击查看答案


258、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


点击查看答案


259、名词解释  决策果断


点击查看答案


260、名词解释  赠品广告


点击查看答案


261、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


点击查看答案


262、名词解释  广告代理


点击查看答案


263、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


点击查看答案


264、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


点击查看答案


265、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


点击查看答案


266、名词解释  潜在消费者


点击查看答案


267、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


点击查看答案


268、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


点击查看答案


269、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


点击查看答案


270、问答题  广告的核心要素包括哪些？


点击查看答案


271、问答题  广告法规的特点有是什么？


点击查看答案


272、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


点击查看答案


273、名词解释  法律竞合


点击查看答案


274、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


点击查看答案


275、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


276、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


点击查看答案


277、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


点击查看答案


278、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


点击查看答案


279、名词解释  4P理论


点击查看答案


280、名词解释  观众组合


点击查看答案


281、名词解释  广告代理公司


点击查看答案


282、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


点击查看答案


283、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


点击查看答案


284、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


点击查看答案


285、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


点击查看答案


286、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


287、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


点击查看答案


288、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


点击查看答案


289、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


点击查看答案


290、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


点击查看答案


291、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


点击查看答案


292、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


点击查看答案


293、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


点击查看答案


294、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


点击查看答案


295、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


点击查看答案


296、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


点击查看答案


297、名词解释  CI（企业形象识别）


点击查看答案


298、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


点击查看答案


299、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


点击查看答案


300、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部