管理学：广告策划与管理测试题（每日一练）

时间:2021-04-03 03:15:03

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1、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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2、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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3、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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4、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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5、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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6、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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7、名词解释  4P理论


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8、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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9、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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10、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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11、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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12、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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13、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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14、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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15、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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16、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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17、名词解释  敏感性强


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18、名词解释  收视人口


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19、名词解释  杂交拍卖系统


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20、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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21、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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22、名词解释  节令时机


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23、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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24、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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25、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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26、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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27、名词解释  媒体营销


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28、名词解释  一三原则


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29、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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30、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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31、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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32、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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33、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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34、名词解释  重大活动时机


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35、问答题  简述事件媒体的作用。


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36、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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37、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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38、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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39、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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40、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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41、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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42、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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43、名词解释  阅读人口


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44、名词解释  交通广告


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45、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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46、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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47、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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48、名词解释  互动式广告


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49、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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50、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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51、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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52、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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53、名词解释  SD测定法


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54、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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55、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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56、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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57、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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58、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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59、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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60、名词解释  到达率、有效到达率


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61、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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62、名词解释  媒体策划


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63、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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64、名词解释  印制量


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65、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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66、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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67、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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68、名词解释  广告审查


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69、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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70、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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71、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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72、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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73、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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74、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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75、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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76、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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77、名词解释  脉动排期法


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78、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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79、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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80、单项选择题  广告创作中发挥想 象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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81、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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82、名词解释  联网广播


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83、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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84、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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85、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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86、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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87、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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88、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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89、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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90、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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91、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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92、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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93、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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94、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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95、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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96、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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97、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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98、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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99、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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100、名词解释  每收视点成本CPP


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101、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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102、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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103、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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104、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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105、名词解释  观众组合


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106、填空题  广播电台分为（）、（）。


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107、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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108、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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109、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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110、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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111、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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112、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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113、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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114、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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115、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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116、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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117、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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118、名词解释  MI


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119、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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120、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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121、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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122、名词解释  同步策略（同期声）


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123、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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124、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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125、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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126、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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127、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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128、问答题  什么叫大众传播？


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129、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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130、名词解释  广告文案


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131、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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132、名词解释  推销样本


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133、名词解释  刊载


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134、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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135、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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136、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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137、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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138、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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139、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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140、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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141、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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142、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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143、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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144、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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145、名词解释  决策果断


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146、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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147、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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148、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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149、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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150、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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151、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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152、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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153、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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154、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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155、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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156、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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157、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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158、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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159、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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160、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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161、名词解释  媒介组合


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162、名词解释  户外广告


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163、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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164、判断题  广告终究是为销售服务的。


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165、名词解释  赠品广告


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166、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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167、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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168、名词解释  广告策划


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169、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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170、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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171、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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172、名词解释  空中广告


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173、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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174、名词解释  广告市场


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175、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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176、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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177、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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178、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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179、问答题  广告产业的特征有哪些？


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180、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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181、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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182、问答题  广告策划的基本原则？


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183、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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184、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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185、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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186、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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187、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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188、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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189、问答题  什么是诉求策略？


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190、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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191、问答题  什么是广告费用？


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192、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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193、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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194、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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195、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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196、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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197、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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198、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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199、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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200、名词解释  地址簿


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201、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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202、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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203、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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204、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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205、名词解释  日历广告


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206、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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207、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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208、名词解释  真实性


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209、名词解释  人类文化


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210、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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211、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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212、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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213、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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214、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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215、名词解释  集中时间投放策略


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216、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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217、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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218、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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219、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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220、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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221、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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222、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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223、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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224、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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225、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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226、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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227、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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228、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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229、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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230、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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231、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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232、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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233、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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234、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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235、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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236、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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237、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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238、问答题  广告创意的特点是什么？


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239、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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240、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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241、问答题  简述媒体策略的内容。


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242、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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243、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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244、名词解释  感性诉求


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245、问答题  广告战略包括哪些内容？


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246、名词解释  镜头内部蒙太奇


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247、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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248、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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249、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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250、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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251、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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252、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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253、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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254、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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255、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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256、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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257、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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258、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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259、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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260、名词解释  立体广告


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261、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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262、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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263、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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264、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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265、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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266、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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267、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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268、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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269、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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270、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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271、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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272、名词解释  负广告的概念


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273、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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274、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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275、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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276、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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277、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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278、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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279、名词解释  节假日时间策略


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280、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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281、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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282、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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283、名词解释  SERP


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284、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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285、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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286、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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287、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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288、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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289、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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290、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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291、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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292、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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293、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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294、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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295、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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296、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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297、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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298、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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299、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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300、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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