管理学：广告策划与管理必看考点（每日一练）

时间:2021-04-02 03:36:09

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1、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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2、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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3、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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4、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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5、单项选择题  报 纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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6、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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7、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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8、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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9、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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10、名词解释  负广告的概念


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11、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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12、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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13、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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14、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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15、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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16、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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17、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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18、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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19、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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20、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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21、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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22、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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23、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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24、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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25、问答题  广告管理对象是什么？


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26、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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27、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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28、名词解释  总收视点


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29、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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30、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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31、名词解释  目标网址


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32、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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33、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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34、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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35、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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36、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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37、名词解释  广告市场


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38、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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39、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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40、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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41、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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42、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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43、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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44、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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45、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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46、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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47、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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48、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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49、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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50、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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51、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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52、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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53、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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54、名词解释  个人收视率


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55、名词解释  户外广告


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56、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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57、判断题  广告规则即广告法规。


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58、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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59、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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60、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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61、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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62、名词解释  展览广告


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63、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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64、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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65、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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66、名词解释  节假日时间策略


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67、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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68、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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69、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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70、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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71、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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72、名词解释  黄页广告


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73、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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74、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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75、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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76、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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77、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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78、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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79、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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80、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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81、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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82、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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83、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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84、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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85、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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86、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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87、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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88、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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89、问答题  什么叫大众传播？


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90、问答题  简述广告策划的意义


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91、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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92、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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93、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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94、名词解释  付费频道


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95、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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96、名词解释  集中时间投放策略


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97、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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98、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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99、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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100、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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101、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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102、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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103、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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104、问答题  论述何为广告的视觉要素


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105、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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106、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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107、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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108、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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109、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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110、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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111、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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112、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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113、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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114、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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115、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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116、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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117、名词解释  媒体宣传力度


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118、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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119、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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120、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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121、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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122、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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123、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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124、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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125、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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126、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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127、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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128、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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129、名词解释  产品定位


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130、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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131、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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132、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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133、问答题  何谓广告工作的思步法？


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134、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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135、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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136、名词解释  CI（企业形象识别）


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137、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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138、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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139、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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140、名词解释  刊载


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141、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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142、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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143、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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144、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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145、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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146、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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147、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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148、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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149、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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150、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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151、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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152、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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153、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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154、名词解释  果子效应


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155、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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156、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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157、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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158、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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159、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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160、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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161、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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162、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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163、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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164、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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165、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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166、名词解释  交错法


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167、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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168、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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169、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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170、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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171、判断题  标题文字 的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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172、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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173、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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174、名词解释  法律竞合


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175、名词解释  波浪式推出法


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176、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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177、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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178、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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179、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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180、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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181、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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182、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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183、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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184、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标 题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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185、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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186、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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187、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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188、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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189、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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190、填空题  招牌的作用（）。


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191、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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192、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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193、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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194、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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195、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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196、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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197、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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198、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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199、名词解释  重大活动时机


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200、名词解释  阅读人口


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201、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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202、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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203、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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204、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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205、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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206、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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207、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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208、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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209、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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210、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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211、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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212、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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213、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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214、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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215、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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216、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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217、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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218、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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219、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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220、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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221、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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222、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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223、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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224、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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225、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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226、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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227、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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228、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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229、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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230、名词解释  每收视点成本CPP


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231、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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232、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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233、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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234、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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235、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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236、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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237、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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238、名词解释  联网广播


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239、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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240、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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241、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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242、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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243、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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244、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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245、名词解释  延迟策略（先铺货）


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246、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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247、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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248、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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249、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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250、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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251、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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252、名词解释  日历广告


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253、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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254、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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255、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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256、问答题  广告战略包括哪些内容？


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257、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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258、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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259、名词解释  媒体营销


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260、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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261、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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262、名词解释  均匀法


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263、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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264、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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265、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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266、问答题  如何编制广告预算书？


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267、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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268、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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269、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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270、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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271、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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272、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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273、名词解释  季节时间策略


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274、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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275、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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276、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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277、名词解释  阅读率


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278、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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279、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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280、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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281、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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282、名词解释  电话广告


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283、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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284、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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285、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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286、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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287、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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288、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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289、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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290、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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291、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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292、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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293、问答题  广告策划的含义及内容


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294、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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295、名词解释  广告代理公司


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296、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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297、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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298、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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299、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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300、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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