管理学：广告策划与管理考试资料（最新版）

时间:2021-03-27 03:50:53

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1、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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2、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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3、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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4、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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5、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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6、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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7、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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8、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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9、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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10、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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11、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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12、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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13、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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14、名词解释  每收视点成本CPP


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15、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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16、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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17、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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18、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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19、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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20、名词解释  互动式广告


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21、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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22、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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23、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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24、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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25、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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26、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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27、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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28、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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29、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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30、问答题  什么叫大众传播？


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31、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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32、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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33、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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34、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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35、填空题  新的营销观念4C（）。


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36、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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37、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？

91ExAM.org


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38、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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39、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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40、名词解释  销售效果


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41、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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42、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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43、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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44、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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45、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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46、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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47、名词解释  推销样本


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48、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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49、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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50、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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51、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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52、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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53、名词解释  同步策略（同期声）


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54、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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55、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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56、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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57、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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58、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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59、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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60、填空题  招牌的作用（）。


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61、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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62、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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63、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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64、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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65、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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66、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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67、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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68、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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69、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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70、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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71、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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72、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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73、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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74、名词解释  广告策划


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75、名词解释  阅读率


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76、名词解释  媒体广告受众


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77、名词解释  媒体营销


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78、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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79、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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80、名词解释  潜在消费者


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81、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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82、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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83、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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84、名词解释  节假日时间策略


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85、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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86、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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87、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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88、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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89、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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90、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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91、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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92、名词解释  广告道德


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93、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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94、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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95、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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96、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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97、名词解释  发行量


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98、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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99、名词解释  受众构成


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100、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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101、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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102、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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103、问答题  广告法规的特点有哪些？


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104、问答题  简述广告策划的意义


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105、名词解释  立体广告


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106、名词解释  提前策略（先造势）


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107、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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108、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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109、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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110、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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111、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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112、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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113、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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114、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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115、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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116、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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117、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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118、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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119、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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120、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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121、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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122、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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123、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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124、名词解释  售点广告


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125、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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126、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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127、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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128、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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129、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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130、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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131、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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132、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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133、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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134、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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135、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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136、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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137、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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138、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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139、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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140、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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141、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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142、名词解释  黄金时机


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143、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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144、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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145、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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146、名词解释  媒介组合


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147、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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148、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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149、问答题  简述媒体策略的内容。


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150、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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151、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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152、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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153、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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154、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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155、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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156、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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157、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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158、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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159、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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160、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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161、问答题  广告的功能是什么？


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162、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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163、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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164、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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165、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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166、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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167、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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168、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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169、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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170、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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171、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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172、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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173、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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174、名词解释  善于分析


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175、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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176、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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177、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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178、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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179、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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180、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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181、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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182、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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183、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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184、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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185、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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186、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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187、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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188、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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189、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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190、名词解释  脉动排期法


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191、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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192、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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193、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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194、判断题  广告规则即广告法规。


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195、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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196、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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197、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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198、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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199、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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200、名词解释  均衡时间投放策略


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201、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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202、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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203、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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204、问答题  简述事件媒体的作用。


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205、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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206、名词解释  媒体宣传力度


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207、问答题  广告策划的含义及内容


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208、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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209、名词解释  媒体和媒介物


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210、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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211、名词解释  广义的现代广告策划


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212、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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213、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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214、名词解释  目标网址


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215、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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216、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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217、问答题  广告管理的职能是什么？


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218、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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219、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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220、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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221、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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222、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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223、名词解释  一三原则


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224、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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225、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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226、名词解释  媒体排期连续式


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227、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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228、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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229、名词解释  收视人口


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230、名词解释  刊载


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231、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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232、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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233、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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234、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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235、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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236、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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237、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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238、问答题  什么叫广告经营管理？


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239、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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240、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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241、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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242、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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243、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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244、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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245、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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246、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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247、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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248、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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249、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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250、名词解释  SERP


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251、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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252、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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253、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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254、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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255、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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256、名词解释  镜头内部蒙太奇


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257、名词解释  广告投放的时点策略


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258、问答题  什么叫广告审查制度？


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259、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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260、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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261、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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262、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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263、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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264、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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265、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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266、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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267、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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268、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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269、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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270、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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271、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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272、问答题  如何进行广告创意？


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273、名词解释  个人收视率


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274、名词解释  5W2H法


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275、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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276、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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277、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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278、问答题  试述广告策划的工作流程。


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279、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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280、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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281、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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282、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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283、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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284、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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285、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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286、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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287、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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288、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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289、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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290、名词解释  广告图形


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291、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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292、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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293、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指 数交叉分析所得的四种市场状况。


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294、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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295、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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296、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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297、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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298、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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299、问答题 来源:91exam .org 广告道德的特征有哪些？


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300、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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