经济学：广告学考试答案（强化练习）

时间:2021-03-15 03:29:09

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1、名词解释  配套促销策略


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2、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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3、问答题  广告定位的意义


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4、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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5、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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6、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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7、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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8、名词解释  5W理论


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9、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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10、名词解释  逆向定位


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11、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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12、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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13、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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14、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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15、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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16、名词解释  广告主


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17、名词解释  参照人群


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18、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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19、问答题  广告策划的特性


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20、名词解释  AE


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21、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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22、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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23、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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24、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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25、名词解释  售前服务


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26、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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27、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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28、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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29、名词解释  经济广告的概念


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30、名词解释  明度


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31、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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32、名词解释  动脑会议


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33、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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34、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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35、名词解释  理性诉求广告


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36、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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37、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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38、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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39、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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40、问答题  广告学的研究方法


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41、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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42、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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43、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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44、名词解释  实验法


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45、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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46、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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47、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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48、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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49、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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50、名词解释  对照


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51、名词解释  文字符号


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52、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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53、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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54、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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55、问答题  分析说明USP策略的要点。


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56、判断题 & nbsp;广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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57、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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58、填空题  广播广告分为：（）（）。


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59、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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60、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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61、问答题  户外广告的优势。


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62、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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63、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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64、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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65、名词解释  USP理论


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66、名词解释  公众关心点


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67、名词解释  品牌形象


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68、名词解释  企业经营哲学


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69、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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70、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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71、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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72、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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73、名词解释  广告信源


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74、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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75、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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76、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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77、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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78、名词解释  代际效应


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79、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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80、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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81、问答题  黄页广告的优势与劣势


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82、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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83、判断题  广告会增加单位商品成本。


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84、问答题  认知理论的贡献


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85、名词解释  制管人员


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86、名词解释  效益分配制


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87、问答题  产品陈列的优势与劣势


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88、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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89、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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90、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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91、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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92、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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93、问答题  广告主题确定的方法


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94、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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95、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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96、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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97、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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98、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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99、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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100、名词解释  案例研究


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101、问答题  市场定位的利益是什么


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102、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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103、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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104、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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105、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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106、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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107、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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108、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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109、名词解释  广告媒介策略


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110、名词解释  品质定位


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111、名词解释  目光导向


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112、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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113、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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114、名词解释  间接信息


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115、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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116、问答题  广告的分类


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117、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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118、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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119、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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120、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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121、问答题  交通广告的优势与劣势


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122、名词解释  理论广告学


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123、名词解释  定量分析


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124、名词解释  美誉度


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125、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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126、名词解释  转化率


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127、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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128、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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129、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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130、名词解释  从众心理


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131、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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132、名词解释  广告代理制度


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133、名词解释  诉求概念


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134、名词解释  动作导向


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135、名词解释  广告作品的测试


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136、名词解释  水平思考法含义


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137、名词解释  影射法


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138、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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139、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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140、名词解释  目的与任务法


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141、名词解释  4C营销理论


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142、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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143、名词解释  销售额百分比法


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144、名词解释  到达率


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145、名词解释  考虑组


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146、问答题  心理学在广告中的运用


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147、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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148、名词解释  广告媒体策略


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149、问答题  如何写好广告文案


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150、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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151、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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152、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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153、名词解释  比率法


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154、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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155、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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156、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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157、名词解释  业务小组


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158、名词解释  企业识别


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159、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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160、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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161、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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162、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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163、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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164、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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165、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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166、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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167、问答题  市场学理论在广告中的运用


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168、问答题  USP具有三部分的特点


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169、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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170、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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171、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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172、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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173、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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174、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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175、名词解释  知名度


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176、问答题  广播的优势与劣势


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177、名词解释  箭头导向


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178、名词解释  垂直思考法


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179、名词解释  补色


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180、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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181、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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182、名词解释  广告产品定位策略


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183、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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184、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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185、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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186、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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187、名词解释  直接信息


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188、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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189、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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190、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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191、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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192、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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193、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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194、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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195、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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196、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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197、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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198、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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199、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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200、名词解释  广告的有意识记


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201、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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202、名词解释  对抗竞争定位


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203、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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204、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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205、问答题  广告的作用


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206、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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207、名词解释  诉求点


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208、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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209、名词解释  GS战略


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210、名词解释  调和


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211、名词解释  集中性


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212、名词解释  外部搜索


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213、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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214、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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215、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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216、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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217、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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218、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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219、名词解释  广告法规管理


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220、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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221、名词解释  广告图画


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222、名词解释  广告客体


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223、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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224、名词解释  总监


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225、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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226、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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227、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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228、名词解释  户外广告媒体


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229、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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230、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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231、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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232、问答题  广告学有哪几种研究方法


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233、名词解释  一体化策略


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234、名词解释  6W+6O理论


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235、名词解释  广告的保持


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236、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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237、名词解释  本土化策略


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238、问答题  消费者行为具有什么特点


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239、问答题  广告传播的特点


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240、问答题  社会学原理在广告中的运用


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241、问答题  广告学与市场营销学的关系


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242、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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243、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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244、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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245、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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246、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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247、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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248、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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249、名词解释  比稿


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250、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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251、名词解释  企业品牌形象的外延


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252、名词解释  脉动式


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253、名词解释  定性分析


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254、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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255、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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256、名词解释  间接标题


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257、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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258、问答题  广告公司的运作流程


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259、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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260、名词解释  广告主广告组织


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261、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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262、名词解释  广告表现策略


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263、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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264、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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265、名词解释  性能导向：


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266、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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267、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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268、判断题  广告具有特定的目标对象。


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269、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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270、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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271、名词解释  评估标准


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272、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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273、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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274、名词解释  竞争法


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275、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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276、名词解释  赠品广告媒体


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277、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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278、名词解释  感觉


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279、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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280、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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281、名词解释  内部搜索


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282、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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283、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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284、名词解释  知觉


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285、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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286、问答题  杂志的优势与劣势：


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287、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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288、名词解释  广告


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289、名词解释  纯度


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290、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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291、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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292、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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293、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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294、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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295、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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296、名词解释  直接标题


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297、名词解释  广告主体


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298、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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299、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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300、名词解释  历史广告学


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