管理学：广告策划与管理微信做题（强化练习）

时间:2021-03-12 01:52:15

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1、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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2、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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3、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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4、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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5、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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6、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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7、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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8、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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9、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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10、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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11、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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12、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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13、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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14、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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15、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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16、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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17、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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18、问答题  广告的功能是什么？


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19、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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20、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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21、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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22、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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23、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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24、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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25、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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26、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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27、名词解释  阅读人口


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28、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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29、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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30、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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31、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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32、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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33、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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34、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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35、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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36、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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37、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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38、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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39、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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40、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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41、问答题  什么叫大众传播？


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42、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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43、问答题  创意主要有哪些形式？


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44、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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45、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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46、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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47、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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48、名词解释  销售效果


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49、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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50、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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51、名词解释  广告代理公司


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52、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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53、名词解释  4P理论


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54、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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55、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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56、名词解释  黄页广告


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57、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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58、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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59、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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60、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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61、名词解释  交错法


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62、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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63、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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64、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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65、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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66、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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67、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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68、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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69、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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70、问答题  什么是广告费用？


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71、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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72、名词解释  杂交拍卖系统


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73、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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74、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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75、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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76、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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77、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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78、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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79、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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80、名词解释  互动式广告


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81、名词解释  媒体创意


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82、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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83、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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84、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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85、名词解释  广告投放的时点策略


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86、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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87、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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88、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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89、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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90、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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91、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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92、问答题  简述广告策划的意义


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93、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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94、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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95、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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96、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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97、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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98、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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99、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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100、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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101、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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102、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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103、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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104、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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105、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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106、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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107、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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108、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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109、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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110、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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111、名词解释  同步策略（同期声）


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112、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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113、问答题  广告产业的特征有哪些？


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114、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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115、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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116、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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117、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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118、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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119、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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120、名词解释  节假日时间策略


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121、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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122、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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123、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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124、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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125、名词解释  观众组合


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126、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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127、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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128、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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129、名词解释  空中广告


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130、名词解释  联网广播


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131、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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132、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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133、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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134、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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135、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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136、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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137、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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138、名词解释  媒介分类的经典理论


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139、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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140、名词解释  户外广告


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141、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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142、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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143、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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144、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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145、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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146、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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147、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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148、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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149、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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150、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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151、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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152、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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153、问答题  企业形象广告的策划原则？


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154、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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155、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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156、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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157、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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158、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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159、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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160、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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161、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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162、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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163、问答题  简述电视媒体的特性。


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164、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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165、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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166、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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167、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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168、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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169、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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170、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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171、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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172、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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173、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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174、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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175、问答题  广告法规的特点有是什么？


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176、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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177、名词解释  法律竞合


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178、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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179、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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180、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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181、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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182、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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183、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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184、名词解释  广义的现代广告策划


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185、名词解释  CI（企业形象识别）


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186、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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187、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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188、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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189、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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190、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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191、问答题  论述何为广告的视觉要素


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192、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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193、问答题  广告策划的基本原则？


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194、问答题  广告战略包括哪些内容？


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195、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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196、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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197、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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198、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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199、名词解释  负广告的概念


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200、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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201、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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202、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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203、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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204、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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205、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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206、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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207、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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208、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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209、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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210、名词解释  广告代理


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211、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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212、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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213、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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214、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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215、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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216、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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217、名词解释  均衡时间投放策略


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218、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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219、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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220、名词解释  媒体营销


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221、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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222、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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223、问答题  如何编制广告预算书？


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224、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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225、名词解释  二八定律


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226、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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227、问答题  广告策划的含义及内容


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228、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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229、问答题  什么是诉求策略？


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230、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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231、问答题  什么叫广告经营管理？


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232、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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233、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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234、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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235、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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236、名词解释  感性诉求


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237、名词解释  POP广告


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238、名词解释  广告社会监督


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239、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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240、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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241、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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242、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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243、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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244、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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245、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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246、判断题  广告终究是为销售服务的。


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247、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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248、名词解释  收视人口


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249、名词解释  重大活动时机


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250、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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251、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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252、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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253、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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254、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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255、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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256、名词解释  日历广告


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257、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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258、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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259、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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260、填空题  广播电台分为（）、（）。


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261、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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262、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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263、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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264、名词解释  5W2H法


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265、名词解释  总收视点


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266、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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267、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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268、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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269、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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270、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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271、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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272、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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273、名词解释  媒体和媒介物


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274、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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275、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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276、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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277、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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278、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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279、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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280、名词解释  每收视点成本CPP


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281、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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282、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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283、名词解释  受众构成


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284、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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285、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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286、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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287、名词解释  目标网址


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288、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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289、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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290、填空题  新的营销观念4C（）。


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291、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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292、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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293、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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294、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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295、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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296、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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297、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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298、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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299、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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300、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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