管理学：广告策划与管理考试题（每日一练）

时间:2021-01-15 04:06:48

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1、问答题  如何编制广告预算书？


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2、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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3、名词解释  广告审查


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4、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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5、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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6、名词解释  日历广告


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7、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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8、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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9、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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10、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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11、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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12、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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13、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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14、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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15、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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16、名词解释  媒体载具


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17、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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18、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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19、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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20、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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21、名词解释  广告图形


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22、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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23、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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24、名词解释  阅读率


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25、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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26、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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27、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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28、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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29、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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30、名词解释  广告策划


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31、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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32、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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33、名词解释  发行量


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34、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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35、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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36、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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37、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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38、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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39、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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40、名词解释  POP广告


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41、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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42、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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43、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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44、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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45、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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46、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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47、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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48、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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49、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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50、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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51、名词解释  媒介组合


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52、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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53、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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54、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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55、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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56、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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57、问答题  什么是诉求策略？


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58、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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59、名词解释  二八定律


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60、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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61、名词解释  镜头内部蒙太奇


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62、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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63、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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64、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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65、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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66、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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67、问答题  广告产业的特征有哪些？


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68、名词解释  5W2H法


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69、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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70、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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71、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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72、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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73、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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74、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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75、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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76、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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77、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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78、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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79、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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80、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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81、名词解释  目标网址


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82、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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83、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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84、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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85、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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86、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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87、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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88、名词解释  交通广告


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89、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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90、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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91、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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92、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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93、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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94、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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95、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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96、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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97、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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98、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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99、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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100、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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101、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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102、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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103、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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104、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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105、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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106、名词解释  电话广告


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107、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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108、填空题  广告分为（）、（）两种。


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109、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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110、名词解释  广告社会监督


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111、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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112、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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113、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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114、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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115、名词解释  媒体广告受众


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116、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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117、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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118、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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119、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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120、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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121、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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122、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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123、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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124、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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125、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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126、名词解释  广告代理


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127、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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128、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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129、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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130、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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131、问答题  广告管理对象是什么？


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132、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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133、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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134、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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135、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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136、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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137、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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138、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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139、名词解释  媒体创意


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140、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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141、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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142、名词解释  潜在消费者


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143、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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144、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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145、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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146、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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147、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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148、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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149、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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150、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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151、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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152、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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153、问答题  广告策划的含义及内容


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154、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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155、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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156、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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157、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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158、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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159、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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160、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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161、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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162、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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163、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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164、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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165、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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166、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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167、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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168、问答题  创意主要有哪些形式？


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169、问答题  简述媒体策略的内容。


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170、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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171、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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172、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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173、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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174、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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175、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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176、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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177、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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178、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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179、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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180、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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181、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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182、名词解释  媒体策划


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183、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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184、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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185、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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186、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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187、名词解释  真实性


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188、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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189、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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190、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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191、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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192、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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193、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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194、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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195、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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196、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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197、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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198、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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199、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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200、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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201、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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202、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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203、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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204、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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205、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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206、问答题  简述事件媒体的作用。


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207、名词解释  媒介分类的经典理论


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208、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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209、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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210、问答题  什么叫广告经营管理？


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211、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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212、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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213、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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214、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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215、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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216、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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217、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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218、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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219、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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220、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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221、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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222、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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223、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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224、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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225、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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226、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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227、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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228、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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229、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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230、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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231、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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232、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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233、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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234、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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235、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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236、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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237、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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238、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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239、填空题  广播电台分为（）、（）。


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240、名词解释  善于分析


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241、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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242、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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243、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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244、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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245、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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246、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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247、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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248、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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249、名词解释  影视广告的主题


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250、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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251、名词解释  收视人口


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252、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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253、名词解释  到达率、有效到达率


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254、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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255、名词解释  电波媒体


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256、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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257、问答题  广告法规的特点有哪些？


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258、问答题  广告审查程序有哪些？


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259、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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260、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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261、名词解释  脉动排期法


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262、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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263、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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264、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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265、名词解释  一三原则


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266、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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267、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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268、名词解释  决策果断


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269、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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270、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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271、名词解释  波浪式推出法


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272、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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273、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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274、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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275、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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276、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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277、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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278、名词解释  黄页广告


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279、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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280、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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281、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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282、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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283、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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284、名词解释  电影广告


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285、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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286、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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287、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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288、名词解释  “软”模式


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289、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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290、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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291、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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292、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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293、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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294、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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295、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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296、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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297、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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298、问答题  试述广告策划的工作流程。


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299、名词解释  重大活动时机


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300、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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