管理学：广告策划与管理题库考点（强化练习）

时间:2021-01-11 02:03:33

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1、名词解释  广告社会监督


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2、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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3、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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4、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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5、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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6、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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7、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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8、名词解释  阅读率


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9、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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10、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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11、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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12、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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13、名词解释  二八法则


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14、问答题  广告法规的特点有哪些？


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15、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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16、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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17、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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18、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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19、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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20、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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21、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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22、问答题  简述广告的营销功能


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23、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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24、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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25、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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26、名词解释  目标网址


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27、问答题  什么是广告费用？


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28、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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29、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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30、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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31、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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32、名词解释  媒体营销


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33、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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34、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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35、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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36、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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37、名词解释  电影广告


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38、名词解释  POP广告


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39、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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40、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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41、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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42、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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43、名词解释  每收视点成本CPP


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44、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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45、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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46、名词解释  联网广播


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47、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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48、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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49、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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50、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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51、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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52、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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53、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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54、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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55、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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56、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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57、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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58、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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59、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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60、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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61、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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62、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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63、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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64、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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65、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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66、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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67、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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68、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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69、名词解释  同步策略（同期声）


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70、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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71、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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72、名词解释  产品定位


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73、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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74、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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75、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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76、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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77、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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78、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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79、问答题  广告的功能是什么？


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80、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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81、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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82、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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83、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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84、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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85、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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86、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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87、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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88、名词解释  地址簿


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89、名词解释  “软”模式


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90、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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91、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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92、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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93、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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94、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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95、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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96、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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97、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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98、问答题  简述广告策划的意义


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99、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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100、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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101、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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102、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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103、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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104、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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105、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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106、名词解释  决策果断


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107、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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108、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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109、名词解释  SD测定法


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110、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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111、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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112、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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113、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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114、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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115、填空题  广播电台分为（）、（）。


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116、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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117、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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118、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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119、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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120、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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121、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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122、名词解释  商品时机


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123、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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124、名词解释  电话广告


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125、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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126、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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127、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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128、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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129、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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130、名词解释  户外广告


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131、名词解释  人类文化


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132、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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133、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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134、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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135、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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136、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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137、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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138、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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139、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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140、名词解释  黄页广告


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141、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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142、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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143、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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144、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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145、名词解释  媒介分类的经典理论


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146、名词解释  宣传样本


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147、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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148、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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149、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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150、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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151、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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152、问答题  广告审查程序有哪些？


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153、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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154、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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155、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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156、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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157、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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158、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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159、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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160、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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161、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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162、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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163、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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164、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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165、名词解释  负广告的概念


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166、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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167、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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168、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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169、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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170、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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171、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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172、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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173、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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174、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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175、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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176、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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177、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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178、名词解释  法律竞合


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179、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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180、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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181、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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182、名词解释  脉动排期法


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183、判断题  广告终究是为销售服务的。


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184、名词解释  受众构成


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185、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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186、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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187、名词解释  善于分析


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188、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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189、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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190、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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191、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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192、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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193、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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194、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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195、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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196、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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197、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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198、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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199、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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200、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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201、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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202、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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203、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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204、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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205、问答题  广告管理的职能是什么？


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206、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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207、问答题  创意主要有哪些形式？


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208、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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209、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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210、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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211、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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212、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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213、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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214、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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215、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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216、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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217、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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218、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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219、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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220、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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221、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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222、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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223、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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224、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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225、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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226、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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227、名词解释  付费频道


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228、名词解释  互动式广告


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229、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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230、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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231、名词解释 &nbs p;广告审查


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232、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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233、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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234、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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235、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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236、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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237、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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238、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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239、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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240、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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241、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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242、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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243、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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244、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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245、名词解释  包装广告


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246、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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247、名词解释  受众积累


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248、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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249、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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250、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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251、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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252、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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253、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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254、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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255、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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256、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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257、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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258、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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259、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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260、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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261、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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262、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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263、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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264、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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265、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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266、名词解释  广告产业


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267、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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268、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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269、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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270、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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271、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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272、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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273、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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274、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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275、问答题  企业形象广告的策划原则？


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276、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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277、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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278、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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279、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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280、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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281、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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282、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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283、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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284、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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285、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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286、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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287、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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288、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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289、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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290、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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291、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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292、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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293、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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294、名词解释  MI


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295、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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296、名词解释  广告投放的时点策略


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297、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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298、名词解释  SERP


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299、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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300、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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