管理学：广告策划与管理试题及答案（最新版）

时间:2021-01-10 02:17:10

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1、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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2、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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3、名词解释  个人收视率


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4、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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5、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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6、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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7、名词解释  销售效果


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8、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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9、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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10、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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11、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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12、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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13、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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14、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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15、名词解释  收视人口


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16、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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17、名词解释  电话广告


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18、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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19、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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20、名词解释  广告社会监督


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21、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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22、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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23、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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24、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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25、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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26、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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27、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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28、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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29、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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30、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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31、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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32、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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33、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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34、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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35、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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36、问答题  如何编制广告预算书？


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37、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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38、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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39、问答题  什么是诉求策略？


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40、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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41、填空题  广告分为（）、（）两种。


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42、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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43、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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44、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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45、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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46、名词解释  均衡时间投放策略


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47、问答题  广告产业的特征有哪些？


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48、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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49、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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50、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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51、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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52、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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53、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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54、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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55、名词解释  宣传样本


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56、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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57、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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58、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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59、名词解释  包装广告


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60、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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61、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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62、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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63、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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64、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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65、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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66、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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67、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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68、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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69、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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70、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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71、问答题  何谓广告工作的思步法？


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72、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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73、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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74、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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75、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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76、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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77、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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78、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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79、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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80、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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81、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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82、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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83、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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84、名词解释  交通广告


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85、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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86、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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87、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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88、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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89、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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90、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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91、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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92、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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93、名词解释  推销样本


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94、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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95、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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96、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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97、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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98、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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99、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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100、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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101、名词解释  广告审查


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102、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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103、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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104、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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105、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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106、名词解释  广告图形


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107、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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108、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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109、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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110、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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111、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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112、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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113、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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114、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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115、名词解释  印制量


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116、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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117、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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118、名词解释  户外广告


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119、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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120、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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121、名词解释  潜在消费者


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122、名词解释  观众组合


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123、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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124、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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125、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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126、问答题  什么叫大众传播？


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127、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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128、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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129、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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130、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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131、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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132、问答题  简述媒体执行方案。


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133、问答题  创意主要有哪些形式？


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134、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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135、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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136、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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137、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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138、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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139、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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140、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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141、名词解释  广告产业


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142、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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143、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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144、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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145、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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146、名词解释  决策果断


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147、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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148、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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149、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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150、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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151、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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152、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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153、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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154、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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155、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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156、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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157、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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158、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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159、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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160、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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161、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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162、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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163、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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164、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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165、名词解释  广告代理


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166、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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167、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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168、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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169、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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170、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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171、名词解释  网站式广告


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172、名词解释  售点广告


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173、问答题  什么是广告费用？


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174、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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175、问答题  什么叫广告经营管理？


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176、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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177、名词解释  黄页广告


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178、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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179、问答题  广告道德的特征是什么？


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180、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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181、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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182、问答题  如何进行广告创意？


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183、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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184、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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185、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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186、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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187、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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188、名词解释  均匀法


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189、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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190、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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191、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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192、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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193、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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194、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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195、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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196、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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197、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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198、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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199、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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200、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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201、名词解释  脉动排期法


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202、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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203、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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204、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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205、名词解释  阅读率


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206、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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207、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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208、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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209、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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210、名词解释  广告投放的时点策略


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211、名词解释  联网广播


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212、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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213、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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214、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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215、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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216、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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217、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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218、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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219、填空题  新的营销观念4C（）。


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220、名词解释  真实性


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221、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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222、名词解释  商品时机


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223、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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224、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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225、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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226、名词解释  杂交拍卖系统


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227、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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228、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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229、名词解释  4P理论


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230、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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231、名词解释  空中广告


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232、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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233、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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234、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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235、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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236、名词解释  媒介组合


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237、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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238、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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239、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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240、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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241、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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242、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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243、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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244、名词解释  媒体策划


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245、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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246、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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247、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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248、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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249、名词解释  媒体宣传力度


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250、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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251、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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252、名词解释  广告策划


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253、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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254、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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255、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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256、名词解释  互动式广告


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257、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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258、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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259、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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260、问答题  简述事件媒体的作用。


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261、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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262、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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263、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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264、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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265、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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266、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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267、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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268、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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269、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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270、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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271、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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272、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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273、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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274、名词解释  媒体排期连续式


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275、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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276、问答题  广告管理对象是什么？


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277、名词解释  5W2H法


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278、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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279、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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280、名词解释  展览广告


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281、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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282、问答题  广告的功能是什么？


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283、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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284、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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285、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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286、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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287、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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288、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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289、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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290、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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291、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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292、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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293、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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294、名词解释  波浪式推出法


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295、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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296、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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297、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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298、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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299、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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300、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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