管理学：广告策划与管理考试题库（强化练习）

时间:2021-01-07 04:50:20

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1、名词解释  延迟策略（先铺货）


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2、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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3、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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4、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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5、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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6、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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7、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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8、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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9、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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10、名词解释  提前策略（先造势）


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11、问答题  简述电视媒体的特性。


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12、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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13、名词解释  电影广告


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14、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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15、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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16、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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17、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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18、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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19、填空题  广告分为（）、（）两种。


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20、名词解释  影视广告的主题


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21、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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22、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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23、问答题  什么叫广告经营管理？


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24、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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25、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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26、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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27、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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28、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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29、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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30、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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31、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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32、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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33、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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34、名词解释  广告投放的时点策略


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35、问答题  广告道德的特征是什么？


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36、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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37、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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38、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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39、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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40、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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41、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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42、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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43、问答题  何谓广告工作的思步法？


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44、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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45、问答题  广告媒体的种类？


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46、名词解释  一三原则


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47、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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48、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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49、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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50、名词解释  交通广告


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51、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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52、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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53、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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54、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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55、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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56、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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57、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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58、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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59、名词解释  敏感性强


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60、名词解释  商品时机


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61、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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62、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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63、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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64、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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65、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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66、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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67、名词解释  人类文化


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68、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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69、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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70、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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71、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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72、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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73、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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74、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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75、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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76、名词解释  交错法


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77、名词解释  CI（企业形象识别）


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78 、名词解释  “软”模式


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79、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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80、名词解释  杂交拍卖系统


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81、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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82、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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83、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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84、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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85、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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86、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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87、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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88、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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89、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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90、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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91、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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92、填空题  新的营销观念4C（）。


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93、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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94、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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95、问答题  什么叫广告审查制度？


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96、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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97、问答题  广告管理对象是什么？


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98、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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99、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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100、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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101、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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102、问答题  创意主要有哪些形式？


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103、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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104、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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105、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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106、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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107、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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108、名词解释  推销样本


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109、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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110、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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111、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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112、名词解释  收视人口


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113、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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114、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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115、名词解释  广告代理公司


来源:91考试网 91exam.org

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116、名词解释  电话广告


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117、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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118、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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119、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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120、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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121、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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122、名词解释  黄金时机


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123、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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124、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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125、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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126、问答题  广告创意的特点是什么？


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127、名词解释  宣传样本


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128、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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129、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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130、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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131、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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132、名词解释  SERP


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133、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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134、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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135、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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136、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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137、问答题  如何进行广告创意？


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138、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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139、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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140、问答题  什么叫大众传播？


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141、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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142、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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143、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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144、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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145、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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146、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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147、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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148、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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149、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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150、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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151、名词解释  SD测定法


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152、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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153、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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154、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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155、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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156、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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157、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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158、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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159、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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160、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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161、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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162、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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163、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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164、名词解释  刊载


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165、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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166、名词解释  广告产业


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167、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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168、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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169、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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170、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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171、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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172、名词解释  媒介组合


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173、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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174、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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175、名词解释  展览广告


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176、名词解释  广告审查


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177、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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178、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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179、问答题  如何编制广告预算书？


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180、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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181、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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182、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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183、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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184、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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185、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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186、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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187、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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188、名词解释  脉动排期法


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189、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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190、名词解释  同步策略（同期声）


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191、名词解释  5W2H法


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192、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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193、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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194、名词解释  善于分析


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195、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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196、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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197、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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198、名词解释  MI


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199、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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200、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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201、名词解释  感性诉求


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202、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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203、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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204、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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205、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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206、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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207、填空题  招牌的作用（）。


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208、问答题  广告战略包括哪些内容？


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209、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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210、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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211、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的 较大的市


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212、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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213、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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214、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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215、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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216、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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217、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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218、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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219、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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220、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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221、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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222、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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223、问答题  广告法规的特点有是什么？


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224、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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225、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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226、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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227、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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228、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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229、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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230、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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231、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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232、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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233、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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234、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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235、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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236、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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237、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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238、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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239、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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240、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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241、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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242、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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243、问答题  广告策划的基本原则？


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244、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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245、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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246、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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247、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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248、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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249、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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250、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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251、名词解释  节令时机


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252、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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253、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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254、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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255、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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256、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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257、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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258、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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259、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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260、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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261、名词解释  产品定位


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262、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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263、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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264、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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265、判断题  广告终究是为销售服务的。


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266、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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267、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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268、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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269、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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270、名词解释  媒体计划


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271、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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272、名词解释  观众组合


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273、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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274、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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275、名词解释  到达率、有效到达率


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276、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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277、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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278、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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279、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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280、名词解释  立体广告


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281、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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282、名词解释  印制量


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283、名词解释  招贴广告


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284、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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285、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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286、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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287、名词解释  真实性


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288、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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289、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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290、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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291、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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292、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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293、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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294、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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295、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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296、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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297、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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298、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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299、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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300、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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